新媒体时代电视剧的营销传播策略——以《三十而已》为例

网络技术分布式、节点化、平台化的特征正在导致受众地位的崛起。随着电视剧市场竞争愈加激烈,以用户为中心的新媒体时代在强调内容的同时更关注用户的心理需求与个人满足,传统模式的电视剧营销传播策略已经不再适用于当前电视剧市场,需要得到根本性的转变。     

现实主义召唤电视剧回归——从近两年播出的电视剧说起

中国电视剧在将近50年的发展道路上,经历曲折,也取得辉煌成就,如今正向着现实主义集结、回归.这表现为:表现了"为人生"的现实主义的最本质的特征;具有历史深度与广度的真实性的关学品格;真实地再现了典型环境中的典型人物,在荧屏上塑造了一大批新时期新阶段的新人形象;创造出了与健康的审美趣味和要求相适应的美的形式;表现出相当的开放性,不排斥浪漫主义乃至现代派的某些艺术手法的融汇和借鉴.     

新主流电视剧的现实主义浪漫化表达——以《人世间》为例

新主流电视剧重在表现革命历史题材或群体英雄的人物建构,实现主流意识形态的传递与重塑。新主流电视剧《人世间》完成了中国主流叙事的创新性表达。本文将借以此剧从新主流电视剧的生成语境、外部表征与时代价值来探寻其现实主义的浪漫化表达。     

《花繁叶茂》:主旋律电视剧的现实主义表达

《花繁叶茂》作为一部当代农村题材的主旋律电视剧,立足于脱贫攻坚的时代大背景,选取贵州作为在地化的诠释空间,演绎出具有时代感的现实主义风格.该剧在宏观的主题彰显与微观的细节叙事上、朴实化影像风格与“中国梦”主流精神上均实现了很好的艺术视听结合.本文以现实主义的创作原则为视角,从现实的地域空间、叙事的在地化风格、平民视角的...     

现实主义题材新主流电视剧的创新——以正午阳光出品的三部优秀电视剧为例

在建党百年前夕,涌现出一大批现实主义题材的新主流电视剧,其中正午阳光出品的电视剧始终保持在很高水准,被观众们津津乐道。本文以东阳正午阳光影视有限公司制作的《大江大河》、《大江大河2》、《山海情》三部优秀的现实主义题材新主流电视剧作为研究对象,从叙事、创作、宣传与发行三个角度,探究正午阳光成功背后的原因,及其值得参考与借鉴的经验。     

理想照耀中国——从重大主题电视剧看主旋律对现实主义的突破

与过往刻板说教的献礼剧相比,重大主题电视剧创作把国家与人民的期冀纳入同一目标,构建了一场盛大的文化仪式,成为联结国家与人民的共同价值谱系.重大主题电视剧充分汲取现代主义质素,将历史现实凝集为镜头中的细节,并透过这些镜头细节将历史更深层次地再现出来.同时,打破现实主义题材电视剧的创作枷锁,用镜头展示人物群像,在不同人物的...     

社会性别视角下家庭空间与性别权力的互动——以《坡道上的家》为例

社会性别是为区分生物性别而产生的一个概念,该理论认为性别是通过心理、文化和社会手段构建的.电视剧《坡道上的的家》揭示了家庭空间中的劳动分工成为男性权力的载体,包括男性对妻子的价值贬抑、对家庭劳动和育儿劳动缺乏认同等方面.本文使用社会性别理论对这些方面进行分析,解构女性在家庭中角色刻板印象和地位边缘化的根源.     

现实主义电影对社会发展的引导性探究——以《少年的你》为例

现实主义电影,以展现现实社会生活为标志,批判社会不良现象,运用简单电影语言,还原最本真的世界。近年来,聚焦社会现实的电影时常出现在大众视野,电影《少年的你》上映以来引发了社会各界的热烈讨论,这与它展现的故事背景——校园欺凌,有着莫大的关联。本文以《少年的你》为例,通过对影片中展现的现实问题进行思考,从教育、家庭、法律三方面来探究电影《少年的你》中校园欺凌现象产生的原因,从而探究现实主义题材电影对社会发展的积极引导作用。     

社会性别视角下的媒介女性形象——以央视商业广告为例

本文以社会性别、传播学、广告学为理论基础,从商业广告的表现入手,对样本进行内容分析,通过对广告中女性出现的比率、场合、广告代言的商品品类、女性身体暴露尺度等几个方面的数据分析媒介中女性刻板印象,并在此基础上从传者的角度分析这种现象背后的原因,最后本文以一项小的问卷调查结果表明媒体潜移默化下形成的男权社会业已内化为女性的"集体无意识",甚至成为男权统治的护旗手。     

都市类影视作品中的女性形象解读——以《三十而已》为例

伴随影视行业的发展,影视剧对女性形象的构建潜移默化地影响着人们对于性别问题的认知,而影视作品中的女性角色依然出现刻板化、虚拟化等问题.本文选取热播都市剧《三十而已》,以三位女性形象的呈现为例,分析都市类影视作品刻画的女性形象特点和存在的问题,并探析这些问题背后的原因,为未来影视作品中女性形象呈现提供修改路径,以塑造更全...     

浅析扶贫电视剧的现实主义美学特征——以《山海情》为例

《山海情》是一部具有思想性与艺术性的农村史诗扶贫剧.作为一部庆祝建党一百周年的献礼剧,该剧以小人物构建大群像、主旋律下沉接地气、真实感引发共情的平民化视角展示了历时20多年在国家政策引导和福建对口帮扶下宁夏西海固地区贫困群众移民搬迁的历程,呈现出现实主义美学特征.     

医患题材电视剧的创作定位——以电视剧《感动生命》为例

医患题材一直是影视剧创作者的心仪之选,近年来,中国影视剧创作者着力打磨这类题材的电视剧,如《医者仁心》、《柳叶刀》、《帕米尔医生》、《永不放弃》、《心术》等。医疗剧作为职业剧的一种,它是电视剧家园中的一朵奇葩,这大概与医生职业的神秘性与特殊性息息相关。而《感动生命》是医     

现实主义美学:当代社会生活剧的镜与灯 ——以《小欢喜》《都挺好》《安家》为例

近几年社会生活剧大热,《小欢喜》《都挺好》《安家》等引起观众的热议,这些剧展现了当代人们的生存状态以及密切关注的种种社会问题.本文从现实主义美学出发,探讨近年来社会生活剧的现实主义创作方式以及呈现的艺术的本质世界和艺术创作者的心灵之灯.     

试析职场剧外壳下的现实主义内核——以电视剧《安家》为例

电视剧《安家》将镜头对准普通中介职场,深植我国经济转型的社会语境,遵循现实主义创作手法,挖掘家所承载的幸福感、安全感、归属感,既展示了真实的职场状态,又展现了社会百态和人情人性,再次印证在观众日趋理性、审美水平不断提高的当下,真正打动人心的是那些深入生活、扎根人民的现实主义作品.     

《来吧!孩子》的社会性别视角观照

自2014年6月9日开播一期后至今已停播一段时间的深圳卫视观察类真人秀节目《来吧!孩子》,因用64个固定摄像头直击产房中孕妇分娩过程而饱受争议,另辟蹊径的深圳卫视给这档节目的定位是国内大型首档用固定摄像头拍摄的观察类真人秀,真实记录幼小生命的降临与初为人父母的喜悦。分娩是女性在生理上区别于男性的重大差异,从性(sex)的角度来讲,其生物学功能造就了人类的繁衍与发展,而从性别(genda)的角度讲,则是社会性别建构的重要依据,本文拟采用内容分析法对该档真人秀的价值理念在社会性别视角下进行剖析。     

电视剧叙事结局的美学阐释——以电视剧《暗算》为例

本文对电视剧《暗算》叙事结局所蕴涵的审美震撼力,以及给予审美接受者不同的审美感受,运用美学理论与方法进行了解析,以探求艺术理论指导艺术实践并激发艺术创新精神的新的方法。     

女性媒体的性别话语空间构筑——以《东方女性周刊》为例

近年来,女性媒体在国内呈现快速增长的发展趋势,在女性群体中形成较大影响力,已成为一股不容忽视的媒体力量.然而,绝大部分女性媒体仍处于政治宣传喉舌或市场消费主导的两个极端,在社会性别立场上存在种种缺失.《东方女性周刊》以其鲜明的女性新闻议题设置、崭新的社会性别国际视野、严肃的女性启蒙主义思想,尝试了一种以女性媒体构造性别话语空间的可能性,对当下女性媒体的发展具有借鉴意义.     

电视剧之品牌营销——从下游看电视剧产业链——从4P理论看国产电视剧市场营销

电视剧最能带来收视率，它被80％的中国观众列为经常收看的节日类型，每年为电视媒体带来50％左右，有些甚至达到70％以上的广告收入。电视剧已成为多数电视频道生存和发展的基础。然而频道经营者和观众都在感叹：国产剧的精品何其少!     

当前电视剧的伦理叙事——以《天下兄弟》为例

从中国电视剧的整个发展历程来看,伦理道德始终是电视剧叙事的永恒要素,涉及处理人与人、人与社会相互关系时应遵循的道理和准则,这不仅是以伦理为本位的中国传统文化使然,也是现实语境的需求.     

从《老友记》看美国电视剧

自1994年9月22且开播,风靡世界10年的《老友记》,共播出236集。它以曼哈顿一家公寓为中心,讲述了发生在6名青年男女身上的各种搞笑、离奇、浪漫和感人的故事。这部关乎友谊的喜剧无疑是美国电视史上的一个奇迹。本文从《老友记》来分析美国电视剧的制作及经营特点,以及对中国喜剧的启示。