资讯类短视频媒体的新型传播策略探究——以“梨视频”为例

在新的传播语境下,资讯类短视频媒体异军突起,在实践过程中发展出了新的传播策略。本文以资讯类短视频媒体中比较有代表性的“梨视频”为研究对象,从发布渠道的角度,总结出以多渠道互联为前提,以稿件精选少投、社交闭环为基础,以打造多维格局、构建栏目矩阵为依托,以精准投放、适配移动端为手段,致力于提升用户体验等新的传播策略。     

农业科普类短视频叙事与优化策略分析——以“小周说农资”视频号为例

农业科技信息的普及对我国农业走向现代化具有重要指导作用。随着移动互联网技术的快速发展,农业科普类短视频迎来了新图景。农业科技信息的传播需要更多农学专家以农民需求为导向,创新传播形式,解决实际问题。“小周说农资”视频号在这方面取得了较大成功,因此本文以其在自媒体平台的视频为研究对象,采用内容分析法和个案研究法对其视频内容生产与传播策略进行分析,旨在探究农业泛知识类短视频给三农带来的价值,为农业科普创作发展提供新思路。     

短视频新闻传播策略探究——以新京报“我们视频”为例

新媒体时代,短视频成为信息传播的发展方向,为传统媒体转型提供新的契机。本文以新京报“我们视频”的发展原因入手,探求传统媒体制作的新闻短视频的传播特点,并分析传播中存在的问题,进而对传统媒体新闻短视频的发展趋势进行了探讨。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手,通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台,网络用户不仅可以获得海量的短视频信息,还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型,利用抖音、快手及微信平台的短视频功能,实现主流媒体新闻信息的短视频化,已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制,传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面,还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象,探索广播电视媒体应如何转型短视频传播,重塑短视频时代的主流传播影响力。     

电视新闻节目短视频化发展策略探究——以“央视新闻”抖音号为例

媒介融合背景下,关于电视节目短视频化发展的研究层出不穷。本文主要对电视新闻节目短视频化的优势特点进行分析,明确其具有强化时效性、增强互动性、贴合大众口味的作用;同时以"央视新闻"抖音号为例,重点探析了电视新闻节目短视频化发展的有效策略,以期促进电视新闻节目在短视频时代获得更广泛的传播,为关注此类话题的人们提供参考。     

短视频中的健康传播探讨——以“丁香医生”抖音号为例

近年来,以快手、抖音为代表的短视频应用迅猛增长,其诉诸视听声画于一体的传播模式更新了现代人接收信息与社交的方式,同时也为健康传播提供了新的平台。本文以"丁香医生"抖音号为例,探究短视频领域健康传播现状并尝试提出优化策略。     

短视频内容生产及其传播策略探究——以福建广播影视集团短视频系列报道为例

为提升短视频内容生产及其传播质量,相关媒体机构要以新技术、新概念、新需求等要素为导向,改进生产和传播方式,以在推动自身发展的同时,实现短视频的规范、有序、快速发展。本文结合笔者实际工作经验,以短视频生产创造和传播不足为着力点,以福建广播影视集团短视频系列报道为例,探究短视频内容生产和传播策略,以供参考。     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

短视频的传播效果探究与引导策略--以新浪微博中的短视频为例

近年来,短视频以其丰富多元的内容和迅速的传播方式获得快速发展,进一步拓展了个人和媒体的话语空间,改善和强化了现代人的互联网意识,进而深刻有力地改变了人们的日常生活和交往形态。但与此同时,短视频在传播过程中也存在许多亟待优化和解决的问题,这些问题在社会各方面造成了影响,制约了短视频的长远发展。因此,分析短视频的传播效果并进一步提出引导策略,是一项具有现实意义的课题。     

纪实短视频中的共情传播——以新京报“我们视频”为例

短视频已成为当今互联网传播的主要内容形态之一,截止2020年11月,中国的短视频用户规模已突破8亿.纪实短视频作为以非虚构类为创作手法的短视频类别,在近年来纪卖内容生态与媒体融合的背景下逐步成为传统媒体转型的关键.而传播平台的多样性使得纪实短视频在传播方式上也具有多元化的表达,本文主要以共情为理论基础,探究纪实短视频中...     

数字时代舞蹈短视频的参与式传播——以抖音短视频平台为例

数字时代社交短视频平台为舞蹈参与式传播提供了新生态。依据“爆款”舞蹈短视频形成的模仿拍摄、直接转发、评论讨论、点赞收藏等参与行为,已经成为新媒体用户参与舞蹈传播的重要途径。通过对抖音平台中舞蹈短视频的采集与分析,体现出基于PGC创生和基于UGC复制变异两种传播路径,呈现出基于传播的社会交往以及基于算法的趣缘聚集两种特征。短视频平台改变了舞蹈的生产、传播和接受样态,重塑了舞蹈传播理念、机制和业态,为舞蹈的传播发展提供了新契机。     

美食类短视频的重庆城市形象传播研究——以“抖音”短视频为例

本文主要探讨美食类短视频塑造重庆城市形象所采取的传播策略,以期为城市形象的塑造传播提供一定的借鉴之义。基于内容分析法研究重庆美食类短视频的传播主体、内容和传播形式,结果表明,传播主体多元化,不同主体对重庆形象传播也存在差异性,多样传播形式等多种美食类短视频传播策略构建了传播重庆"网红"城市形象。     

探究短视频在城市形象传播中的应用--以“抖音”为例

近年来,我国科技水平不断提升,在现代化信息技术的支持下,信息传播效率大大加快,信息的传播方式也呈现出多元化特征,短视频的出现为城市形象传播提供了良好契机。基于此,本文介绍了"抖音"短视频的信息传播优势,分析了"抖音"短视频与城市形象传播的联系,介绍了城市形象传播的意义,并重点探讨了"抖音"短视频在城市形象传播中的应用路径,希望可以切实改善城市形象环境,促进城市建设。     

“小切口”如何呈现“大主题”——以杭州网短视频传播实践为例

全媒体时代,短视频在引领舆论导向、弘扬主旋律、传播正能量方面发挥着重要作用。杭州网积极拓展短视频传播渠道、延伸新闻舆论阵地,传递主流价值观、提升媒体影响力,为城市新闻网站利用短视频传播主流声音交出了一份答卷。     

基于媒介场景视角的短视频传播策略研究——以图书类短视频为例

移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代,场景的建构成为短视频内容传播的重要特征。场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验,同时有效生成用户画像。短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道。图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景。在具体的场景建构过程中,需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景,其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素。     

短视频节目内容策划与实现策略研究——以西部网“五味什字”视频工作室为例

本文对短视频的定义、分类及特点进行了系统回顾,并以西部网(陕西新闻网)"五味什字"视频工作室为例,指出了短视频节目内容策划的必要性及具体策划流程,由此探究精品短视频内容策划的实现策略与面临的现实问题。     

短视频制作与传播路径探究

在媒体融合的背景下,短视频作为新的信息传播形态,以内容简短和传播广泛的优势,受到广大用户的喜爱和支持.特别是对于有着创作热情的用户而言,以短视频进行社交和信息分享,逐渐成为人们的习惯和爱好.为进一步优化短视频的创作水平,本文分析当前短视频创作和传播的现状,并提出具体的优化路径,以期全面发挥短视频互动性强的特征,推动行业...     

政务短视频城市形象传播效果研究——以政务抖音号“西安文旅之声”为例

本文以政务抖音号“西安文旅之声”为研究对象,以场景传播分析模型为理论依据,运用内容分析法从象征要素和社会要素两个方面探寻影响政务短视频城市形象传播效果的主要因素。研究结果表明：象征要素方面,主题与呈现方式对传播效果具有显著影响;而在社会要素方面,背景音乐情感属性和标题语用表现对传播效果具有显著影响。西安市城市文化传播形式新颖多样,成绩斐然,但依然存在主题与传播主体单一、话题设置缺乏系统性等问题。基于此,本文提出城市形象传播需要重视场景要素在传播效果中的作用、丰富城市形象宣传视频主题的多样性、转变话语叙述主体以及加强城市形象宣传的系统规划性。     

短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。