基于大数据环境下我国图书出版的创新营销模式研究

基于云计算、全媒体时代的到来,大数据的概念随之而来,受到了广泛的关注.所谓大数据,即信息爆炸时代的海量数据及数据处理和应用技术.对于各行各业而言,大数据都意味着重要的价值,对于企业和机构、个人的发展都存在着突出的作用.从营销理论而言,大数据的作用主要表现为数据的价值挖掘.对于我国图书出版行业而言,在大数据环境下提出创新性的营销模式,将有利于推动行业的发展,冲破传统营销体系的限制,有理论性和现实性的双重意义.     

2012-2013年中国媒体广告市场现状与趋势

从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4％的降幅.文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的“混媒体系”和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形.     

全媒体背景下的广告营销问题

不断成长的数字新媒体技术以及网络化媒体在世界范围内改变了传统的媒体发展脉络与格局,各种媒体正在向全媒体发展。全媒体环境导致了原有的营销模式失效,诞生了新的以三网融合的媒体网络和技术为基础建立起的海量数据信息库和传播互动平台,从而形成更科学的反应及时的全媒体营销。     

大数据营销视角下广告运作体系的嬗变

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放.文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路.     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

新时代下广播的全媒体营销

随着信息和通讯技术的普及,由媒介融合产生的多媒体帮助了全媒体营销的发展。信息接受和传播方式的变化对于传统意义上的广告和营销方式产生了颠覆,全面媒体营销作为信息碎片化的产物,对于广播来说将会是一个全新的挑战,针对这种问题提出对于新时代下广播的全媒体营销研究,在通过研究新时代下广播特性的全媒体营销活动、广播频率定位与活动策划方向以及新时代下广播大型活动类别的同时提出新时代下广播的全媒体营销实现,让新时代下的广播具有更高的认知性,帮助广播达到高效率的推广模式。     

探析全媒体时代广告教育改革模式

全媒体时代,广告教育面临全新的发展机遇和挑战,本文通过分析全媒体的特点、全媒体广告营销发展趋势,进而对广告人才培养提出新的要求和发展对策.     

大数据背景下新闻网站全媒体转型的路径选择——以未来网为例

数据的海量储存、信息的极速传播、全媒体的视听化效果,标志着大数据时代的到来.互联网基础架构的成熟与云计算技术的助推,使得大数据对新闻网站的发展带来了深刻的影响和冲击.进入大数据时代,新闻网站该何去何从?笔者认为,把科技进步和改革创新作为新闻网站发展的重要支撑,主动拥抱大数据,寻求符合自身的发展路径,向全媒体转型,是新闻网站获取"生存式突围"的不二选择.     

RTB广告的运作特点及其未来发展隐忧

互联网早已成为商业信息传播的主要途径之一.而随着网络媒体及相关广告技术的发展,尤其是诸如Cookie、LBS、支付等人群定向技术的广泛应用,互联网广告也逐渐摆脱过去单一、古板的资源化售卖,向更精确更高效的交易模式演进.RTB(Real-Time Bidding)实时竞价广告的出现,可以说正是网络广告技术推动广告行业发展的代表产物,并逐渐成为全球互联网广告发展的重头戏. 基于互联网实时竟价技术的RTB广鲁所谓RTB实时竞价广告,是一种基于互联网大数据背景下的网络广告新形式,其一般过程是广告主根据自身营销计划、目标消费者、预算费用等指标,对可购买的每次广告展示的费用进行实时竞价.竞价成功后,广告主的广告就会即刻展示在该广告位.而且整个过程在不到1秒钟的时间内完成.显然,这个交易模式需要庞大的技术体系来支持,涉及基础网络技术、海量数据分析、实时交易平台搭建等众多任务.而随着RTB这一新型互联网广告运作体系的形成,越来越多的广告主也开始尝试这一新的投放方式.     

大数据时代的广告产业重构

大数据时代下,大数据资源和大数据技术的不断发展与应用给广告理念和广告业务带来了改变,催生了大数据营销时代下的"新广告",并在产业价值链的延伸效应、整合效应、竞争效应和集群效应的作用下促进广告产业的升级。     

关注

<正>新华网广东分公司与广东圣火传媒股份有限公司达成全媒体战略合作9月5日,新华网广东分公司与广东圣火传媒股份有限公司签署全媒体战略合作协议,并授予该公司"全媒体战略合作伙伴"牌匾。授牌仪式上,双方表示将在此前广告经营及品牌活动合作基础上,充分发挥自有资源优势,全面拓展合作领域,进一步在移动互联网、大数据分析和信息消费、品牌整合营销等领域携手实现立体传播,积极探索融合营销新模式,实现优势互补、合作共赢、共同发展。     

大数据在广告营销中的应用策略

国际数据公司（IDC）的最新研究显示,2011年全球数据生产量达1.8ZB,且全球信息总量每隔两年增长一倍。海量数据的产生深刻地改变了人们对客观事物的描述方式,也为人们探寻数据背后的客观规律提供了新的分析工具。广告作为一项建立在对目标受众深入分析并据此进行信息定位、信息处理和信息精准投放的市场营销活动,自然对大数据的价值表现出强烈的敏感性,并展开多方面的数据应用活动。据此,我们有必要从广告营销的角度探索大数据的实际价值与应用策略,以保障广告营销顺应新媒体发展趋势,实现其新的价值。     

浅析全媒体背景下行业期刊营销人员的认知重塑和能力提升

探寻全媒体背景下,行业期刊营销人员如何用全媒体的思维方式重塑认知,提升自身的全媒体能力,以实现行业期刊的全媒体营销。通过营销实践,行业期刊营销人员不断学习新媒体运作经验,探索新媒体的广告经营逻辑,与原有传统媒体有机融合,整合全媒体形态的营销方案,为客户提供全媒体宣传推广形式。无论何种媒体形式,作为宣传推广的内涵是一致的,即为广告客户宣传品牌、推广产品及服务、获取用户反馈信息。行业期刊营销人员要深入探究媒体内涵,重塑认知,提升能力,实现全媒体转型。全媒体背景下,行业期刊营销人员必须改变原有传统纸媒的营销方式和工作思路,用全媒体思维重塑对营销工作的认知,提高自己的全媒体营销能力,满足客户的全媒体推广需求,从而实现期刊社的可持续发展。     

全媒体背景下科技期刊的广告营销

在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。     

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究 ——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究

本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径.本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用.     

大数据营销传播实战教学创新的北大模式

北京大学新闻与传播学院广告学系在"创意传播管理"的理论指导下,引入和整合广告主与广告技术资源,对传统的广告教育教学进行改革,在学校日常教学中融入"双创教育",进行大数据营销传播实战教学,取得了良好的教学效果,并创造了学校、广告主、广告技术平台多方共赢的局面.     

网络交互广告发展的特征与趋势

全媒体时代,网络交互广告已经迅速崛起,开始跃居主流广告之列,并发挥了重要的优势与作用.本文结合交互广告发展实际,重点分析了网络交互广告发展的特征、问题和趋势,以期进一步完善网络交互广告理论研究体系.     

创新与变革:大数据时代的内容生产与营销

基于逻辑分析,对大数据及其思维革新进行论述,并从生产理念、生产方式、营销对象、营销手段、营销渠道等方面分析大数据对内容生产与营销的影响.本文认为,开放性思维、参与性思维和关联性思维是大数据引致的重要思维变革,这种思维变革引起内容生产与营销模式的转变,即生产理念上从供给导向向需求导向转变、生产方式上从垂直单向向水平互动转变、营销对象上从大众市场向利基市场转变、营销手段上从被动推介向主动推送转变、营销渠道上从单一媒体向全媒体转变.