广告语篇中的语气隐喻及其功能探析

系统功能语法认为,人际语法隐喻是表达人际意义的一种手段,它由语气隐喻和情态隐喻构成。基于系统功能语法,探析广告语篇的语气隐喻及其功能,旨在说明广告语篇中语气隐喻的适当使用,能够加强广告主和公众间的有效沟通,有助于广告目标的实现。     

从纯理功能角度分析广告实例语篇与效果

本文运用韩礼德的系统功能语言学理论,通过对一篇广告实例进行三大纯理功能的分析,揭示出语篇在人际意义、情态、及物性、主位结构、衔接手段等方面与广告效果的关系。本文的分析显示,系统功能语言学的方法是一种行之有效的语篇分析方法,对于广告语篇的分析具有良好的实践意义。     

浅探广告英语中的人际功能

广告是一门浓缩的、综合的艺术,在现代社会里发挥着举足轻重的作用,在很大程度上影响甚至塑造了人们的生活。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用而有了自己独有的特点,因此引起了各个领域的广泛关注。Geoffrey Leech对广告文体进行了细致研究的《广告英语》,可谓广告语言研究的先驱,为之后广告英语的研究奠定了基础,如从修辞角度进行研究、从文化角度进行研究、从心理学角度进行研究、等等。再者,近年来随着系统功能语法的兴起,出现了很多针对某一特定语篇的人际意义的研究,如Sultan对医生诊断报告的人际意义研究;李战子对个人自传中实现人际意义手段的论述等等。然而,从系统功能语法的角度出发研究广告英语尚未深入。     

从纯理功能角度看广告口号

本文运用Halliday三大纯理功能分析了日常生活中常见的广告口号,探讨了三大纯理功能中的人际功能、经验功能和语篇功能在不同类型的经典广告口号中的应用,点明了其在号召鼓动消费者购买产品、树立公司形象等方面的作用,同时也揭示了系统功能语法在分析语篇中的实用性和可操作性.     

浅论韩礼德系统功能语法语言观的三大元功能

系统功能语法是以社会学为导向的语言学理论,根据韩礼德系统功能语言学中的观点,语言系统中有三个用于表示功能意义的元功能,即概念功能、人际功能和语篇功能.语言的三大元功能构成了功能语法最重要的组成部分,对于理解语篇具有重要意义.     

论广告英语中人际功能的体现

本文运用韩礼德的功能语法理论对英语广告语言进行了研究。总结出广告英语中实现人际意义的各类语言手段和规律。通过研究发现,人称代词、语气手段的运用在广告语篇中为实现各种人际意义起到了主要作用。     

科技学术语篇的人际功能及其体现

传统文体观强调语言对客观世界的认知,而忽视了对语言的社会交流性,即人际意义的研究。韩礼德的三大纯理功能理论为重新分析科技学术语篇提供了理论视角。本文从语篇的人际意义出发,以互联网上搜索到的20余篇科技学术语篇为语料,从话语的对话协商功能、劝说功能、掩蔽功能、评价功能等四个方面探讨了科技学术语篇的人际功能及其体现形式。     

功能语法视角下英语广告语篇的人际功能分析

广告语篇的语言需具备五种价值（信息、有趣、吸引力、记忆以及审美）和两种能力（售卖能力以及说服能力）.英语广告语篇分析研究已有30多年的历史,然而这些研究大多是基于词汇、句法、修辞层面上的文体分析,从功能语法的视角来研究广告语篇的实践还不够.本文从韩礼德功能语法的视角,对其进行系统分析,运用人际纯理功能的基本理论来指导英语广告语篇的分析,以此说明广告语篇其人际功能有自身特点,系统功能语法能够有效地引导英语广告语篇研究的实践,同时也以期揭示广告是通过那些语言手段与消费者建立起一定的人际关系从而实现其广告目的.     

英文汽车广告语中人际语法隐喻的功能研究

广告语用于与消费者建立良好的人际关系,以实现商品的销售目的。以韩礼德系统功能语法中的"人际语法隐喻"理论为分析框架,对英文汽车广告语中人际语法隐喻的使用情况进行统计分析,并探讨其实现的人际功能。研究发现,在英文汽车广告语中可发现大量的语气隐喻和少量的情态隐喻,共可实现三种人际功能,分别为传递商品信息功能,缩短人际距离功能以及劝导消费功能。广告文案适当采用人际语法隐喻,可提高广告的交际潜力,实现人际意义的提升,以达到更优的商品宣传效果。     

广告语中的人际功能体现

人际意义的概念源自系统功能语法学派代表人韩礼德提出的语言的三大纯理功能之人际功能。人际功能指的是人们用语言和其他人交往,建立和保持人际关系,用语言来影响人行为,来表达对物质世界的看法甚至改变物质世界功能。本文试从韩礼德的人际功能理论来分析广告用语的特点。     

英文商品广告语篇中的情态分析

情态是系统功能语法中人际功能的重要组成部分。商品广告通过广告语言来引导消费者,对广告语的情态分析,从而更好的帮助我们分析其语言的人际功能。本文运用韩礼德的系统功能语法对英文商品广告语篇中的情态量词、情态取向及相应的情态责任展开研究,从而发现情态在英文商品广告语篇中发挥具体的人际功能作用。     

潜在的交流——基于人际功能的广告语分析

近年来,广告在社会中扮演着越来越重要的地位,而广告就是广告主通过语言与顾客进行无形地交流的途径。由于系统功能语法"是一种比其他理论更适合于语篇分析的理论"(黄国文,2001),因此,该研究从以系统功能语法为基础,从元功能中人际功能的语气、情态、人称及交际角色的角度出发,试探讨在广告语中在主客交流方面的语言特点及原则,重点探讨功能理论是怎样决定交际双方的关系和交流的方式。此研究可以发现广告潜在的特点和规则,以帮助广告者创作出更能吸引消费者的广告,更有效得达到广告效果。     

广告语篇的人际意义及其对商务英语教学的启示

人际意义是语言的重要功能之一.本文通过例句分析人际意义的程式化信息在广告英语中的运用,人际意义在广告语篇中的意义和作用及人际意义对商务英语教学的启示.     

纯理功能与语法隐喻

功能语言学将语言功能分为概念功能、人际功能和语篇功能,即纯理功能。人们在交际时通过这三大纯理功能产生概念意义、人际意义和语篇意义。每种意义都既有其非标记性的表达手段,又有标记性的表达方式。韩理德称前者为＂一致式＂表达,后者为＂非一致式＂表达,即语法隐喻表达方式。与三大纯理功能相关联的语法隐喻分别是概念隐喻、人际隐喻和语篇隐喻。     

功能语法中意义的多维思考

功能语法中的意义不是孤立存在的，而是多种因素相互作用的结果。能影响意义构成的因素有功能、语境、形式等。该文中的功能主要是指三大纯理功能，即语篇功能、人际功能和经验功能。语篇意义、人际意义和经验意义从不同的侧面反映了小句的整体意义。这三种意义是相辅相成的，是一个整体意义中的三个有机部分。语境决定意义，意义依赖语境。语境不同，意义也不同。要理解意义首先要从语境人手。形式是意义的体现，意义决定形式。意义和形式也是相辅相成的，是一个统一体。功能语法认为，对句子的全面分析应既考虑意义又考虑形式，而且还要考虑他们之间的关系。     

政治演讲语篇人称代词的人际功能探讨——以丘吉尔“就希特勒入侵苏联演讲”为例

人称代词是政治演讲语篇中实现人际功能最直接的手段。从系统功能语法人际纯理功能的视角,对丘吉尔的演讲词＂就希特勒入侵苏联演讲＂进行语篇分析,探讨人称代词在实现人际意义方面所起的作用。     

一首英语商标词诗歌的词汇隐喻和人际功能分析

本文以系统功能语法理论为指导，首先对一首自由体诗歌的词汇所蕴含的隐喻意义进行分析，其次，对小句的人际功能进行描述，从而揭示构成该语篇的商标词在表达语篇的广告意义方面所起的作用，并说明该语篇试图建立一种友好的广告方与广告受众之间友好的人际关系。     

语气结构的衔接功能

最近二十年中,衔接理论得到了进一步发展,已从内指衔接概念发展到外指衔接概念,从非结构衔接理论发展到结构衔接理论,从显性衔接机制的概念发展到隐性衔接机制的概念。一般认为语篇的概念意义具有衔接功能,而对于语篇人际意义的衔接功能却一直忽视,本文拟从语气结构的角度来探讨语篇人际意义的衔接功能。     

英语求职信函的人际功能研究

基于韩礼德系统功能语言学的人际功能理论,从词汇、小句、语篇层面解读了英语求职信函人际功能意义的构建。为英文求职信函写作提出了建议,以期实现求职者的写作目的,达到求职者与招聘者的良好沟通。     

从三大纯理功能角度看英文摘要的特点

系统功能语法有三大纯理功能:概念功能、人际功能、语篇功能.从概念功能角度来看,关系过程、言语过程和物质过程出现频率很高,名词词组和技术词也体现了概念意义.从人际功能角度来看,语气较单一,多为陈述语气,包括情态词在内的模糊语出现不多,但很重要.主位结构和衔接系统体现了语篇意义,使摘要前后连贯,语义完整.