谈谈出版社的利润导向

出版社要讲社会效益,又要讲经济效益;两者发生矛盾时,社会效益要放在第一位。这是尽人皆知的原则。但在实际工作中,某些出版社为了追求经济效益,置社会效益于不顾,在出书方面,不断掀起这个“热”,那个“热”,出版了一些格调低下的图书,宣扬凶杀、暴力、色情的图书,乃至淫秽书籍。这是为什么?需要从出版社的经营机制等方面进行考察。     

读者来信

《图书馆论坛》编辑部: 贵刊自今年起交邮局发行,发行量较之原先大增。我以为有两个主要原因:一是贵刊以自己的内在质量吸引众多的读者。贵刊既有高层次的论著,又有切合实际的小文。换言之,即:既有“阳春白雪”,又有“下里巴人”,使不同层次的读者都可受益。二是贵刊原先搞自办发行,订阅者要通过邮局或银行汇款,手续较为麻烦,且又易发生刊物丢失等问题,大大影响了读者的订阅积极性,故订数因之而受影响,不足为怪。交邮局发行后,省去了诸多麻烦,订者自然会增多。贵刊坚持高质量,相信今后会有更多的读者订阅贵刊。我作为贵刊的新读者,拜读今年第一期后受益非浅。尤其是“《中图法》三版的传记分类”等文章,与工作关系密切,对我帮助很大,希望今后多     

心中的“种子”

我是学地矿工程专业的,现在却管理着一个单位的档案。若问我为什么执着于这一行,追根溯源,还得从我祖父谈起。 祖父是个老党员。早在二十年代中期,他就读于上海国民大学。期间,就加入了中共地下党,是我党早期发展的党员之一,曾任中共湖北省大冶区委宣传委员、大冶总工会宣传部长。大学毕业后,祖父回到原籍,将当时的革命刊物——蔡和森主编的《向导》第一期至第一百五十期、恽代英主编的《中国青年》等书籍带了回     

书价放开不能无边无际

书价放开原则上没有错。但是,放开要不要有个幅度。我觉得什么事情都没有绝对的,放开应该有个幅度。有的出版社比较守规矩。有的出版社定价无边无际,一个印张一元多钱有的是。这样的放开是对还是不对?读者会问,你们老讲社会效益是最高准则,可是出的书定价那么高,赚钱赚得那么多。听署领导讲,国务院调查了33个行业的财税情况和人均利润     

欢迎订阅2010年《记者观察》

平日里踊跃订阅《记者观察》求助时记者就会来到您身旁《记者观察》是国家新闻出版总署批准的国内外公开发行的大型新闻观察杂志,创刊于1991年元月,创刊十几年来已在全国取得了较高的知名度,拥有了一支固定的作者和读者队伍,刊物的社会效益和经济效益逐年增长。《记者观察》杂志先后获得了全国首届社科获奖期     

重视书籍装帧设计工作——学习鲁迅笔记之三

最近和一位多年从事装帧设计工作的同志谈起,做一个出版工作者的起码条件,就是要爱书。不是吗?有许多同志正是从书籍的爱好者开始,走上了出版工作岗位的。一个对自己所从事的事业以及它的劳动成果漠然无情的人,说是能够做好出版工作,那简直是不可思议的。一本新书出版,读者首先接触到的是书籍的外表。好的装帧设计,一下子就吸引了读者,使人爱不释手;而那些形式千篇一律,色彩枯燥乏味的封面,往往使人兴趣索然。这是每一个书籍爱好者都深有体会的,也是值得我们关心和重视的问题。     

美国的杂志——美国印刷传播工具(二)

杂志的形式同报纸相比,刊期较长,版面较小,纸张较好,不是散装而是装订成册,并且有封面。杂志的这几个特点,虽然有时也有例外,但是它们仍然是区别杂志与报纸有用的标准。杂志形式上的特点,也同它的作用和读者的特点有联系。杂志刊期比报纸为长,它就有较充分的时间更细致地研究问题与情况。它虽然不能像报纸那样立即报道当天的事件,但是可以及时解释事件的背景和动向。杂志可以用较多篇幅论述问题。它的读者也有较充裕的时间阅读。而杂志同书籍相比,及时性与连续性都胜过书籍。杂志也不像报纸那样一天就过     

请善待读者

读罢《军事记者》今年第二期卷首语《善待媒体与媒体自律》,我脑海里突然蹦出这个题目。善待读者。或许这本是多余的话。报纸也好,刊物也罢,抑或网络等新媒体,说到底都是办给人看的。没有了读者,再好的媒体又有何用？从这个意义上讲,善待读者是媒体之本份,     

编辑的失职

《中国记者》是我校图书馆订阅的五六种新闻业务刊物之一,借阅贵刊的读者较多,我也是每期必借。它具有栏目多、内容和业余新闻爱好者贴近等特点,只是贵刊还有些亟待改进的地方,如文字、语法错误。今年第2期上有一篇《记者,探寻理论和新知》,文章很能给人启发,但有一句话太使我失望     

封面还是干净些好

现在有不少刊物为了吸引读者,在封面上争“奇”斗“艳”。一是把许多图片横七竖八地印在上面,其中有不少是袒胸露背、红头粉面的“美女”。二是把许多文章标题印在上面,看上去密密麻麻一大片。而刊物名称、年、月、期号却隐没其中,很不显眼,有的甚至不印。北京出版的一本刊物,笔者在封面上怎么也找不到它是哪年哪月哪一期,后在内页上才找到。刊物封面主要应突出什么?笔者认为主要应突出刊名、年、月、期号,使读者一目了然。如果不是这样,而是突出其它,就有些主次颠倒了。当然,封面要有图像,要尽量设计得精美一些,但这并不     

不可失去这一"方面军"

当今,报刊林立,加之订阅经费的不足等原因,不少单位都号召自费订阅,改革报刊订阅方式,单位给予适当补助的办法。这样不仅使读者有了选择订阅报刊的自主权,而且还促进了一些读者喜欢的报刊的发行。据松藻矿务局、重庆巨能集团公司的不完全统计,每年自费订阅报刊金额达10多万元,报刊种类上100种。面对市场经济不断发展的今天,报刊这一特殊商品正在接受人们的选择,这是一个无法回避的现实问题。那种只会在订阅宣传或“红头”文件上做文章,不讲信誉,刊登一些质量不高的关系稿、人情稿、官衔稿,又没有“拳头”产品的报刊,如今是很难真正赢得读者…     

各省没必要都办档案刊物

“各省没必要都办档案刊物”的辩论已历时半年，来稿之多当属空前。多数读者持肯定态度，少数读者虽持否定态度，也皆因刊物质量不高、经费拮据，或对行政摊派订阅不满所致。故此，各位档案刊物的总编和编辑“大人”理当更加敬业爱岗，理应更加充满信心，在更新观念、面向社会、面向市场、面向读者、提高刊物质量上多下功夫。至于经费问题，阿昆深信随着经济的发展，既然“面包会有的”，经费也会有的。既有了经费，又何需摊派订阅，又何怕摊派订阅。好了，就此打住。鉴于本栏目每期只有一个页码的篇幅，更因还有更精彩的辩题等着我们，如果未能采用您的稿件，敬请鉴谅。欢迎您为下一辩题“档案工作目标管理有利有弊”早赐佳稿。     

评价网络媒体的笼统指标

<正>要了解一份报纸或杂志的影响力有多大,只用一个笼统的指标,简单明了,又有说服力,这个指标或许就是"发行量"。纸质媒体一般要订阅,读者愿意付钱,说明这个刊物受到读者认同和喜爱。发行量大说明读者群广大,受欢迎的程度深,媒体的影响力往往也大。用发行量来笼统地评判媒体的价值,有其合理性,也比较直观通俗。有的刊物发行是靠行政命令实现的,但发行量大,至少反映这份报纸或杂志在官方角度看是重要的,说影响力     

学术理论刊物也要讲可读性

作为学术理论刊物的编辑要有这样一种认知,即学术理论刊物也要讲可读性.这种可读性体现在:一是有传播价值,有传播价值才能够最大范围地实现学术理论刊物的办刊宗旨;二是具有平和的姿态和深入浅出的语言.为此,作为学术理论刊物的编辑,第一,要树立办刊是为了传播的理念,让刊物充分满足传播的功能;第二,要用一点市场精神来办刊;第三,要看重文章内容,也要看重表达形式,文章内容与形式并重,要有复兴清新流畅文字的意识.     

“嫁衣”的魅力——再谈图书的包装营销

一本书,它在市场中最有说服力的是内容,这是毋庸置疑的,但许许多多内容本不错的书却常常因为出版社的营销手段滞后或者忽视包装宣传而默默无闻地登场,又悄无声息地退下,既没能为出版社实现经济效益,又没能实现社会效益,造成了出版资源的浪费。其实,有效的包装手段是市场竞争中所不可或缺的。图书的包装定位问题,广告宣传问题对出版社经济效益及社会效益的实现是至关重要的。一、书籍的装帧设计书籍的装帧设计不仅要符合图书的内容,和图书的内容相得益彰,还要具有审美情趣,吸引读者的眼球。书籍设计不能无视审美时尚,但又不能淹没在流行与时…     

书籍宣传三题

上海的《书讯》创刊时,秦牧同忐在一篇文章中说:“这将是书海的一座探照灯,读者和出版社、书店之间的一座桥梁。”这是祝贺的话,希望的话,但讲得很中肯,也很形象。1980年我国出版的图书是两万多种,以后还将逐年增加。怎样使数以万计的新书找到需要它的读者?怎样使数以亿计的读者找到他们需要的书?非常重要的工作是加强书籍宣传。要把书籍宣传工作做好,有很多问题需要研究,下面讲三点个人     

为读者想周到

报刊是办给读者看的,办刊应的读者意识,为读者想周到,是检验刊物读者意识强不强的重要标志.手头订阅的刊物不下几十种,我以为《词刊》为读者想得是比较周到的《词刊》值得肯定和学习的至少有三点:一是生僻字为读者注音释义.比如一九九六年第四期《中国古代女词家系列——百里傒妻》一文,有四个生僻字都分别注音并加了解释.如:羖,音古,黑色的山羊.)这些生僻字如果由读者自己去查阅字典,费时不说,还不见得能查到.再说,现实生活中人们时间紧张,不少人难得有功夫去查阅字典,实际上,也不是每人手头都有字典,即便有,也不可能随身携带.二是给古文加翻译.如《中国古代女词家系列——百里傒妻》文中三段古唱词全部作了今译.其中“坟以瓦,复以柴”就译为一坟上盖着瓦,瓦上盖着柴.这样做,更     

封面照片的情感注入

《共产党员》自创刊近60年,一直是一份在党内具有影响力的综合性刊物,它拥有一大批固定的、感兴趣的、持续地和忠实的读者。从最初的前身《翻身乐》《、新农村》到如今的《共产党员》,它从内到外的风格,赢得了读者的认同。当你把几百期的刊物摆开的时候,它的封面呈现出从历史走到现在的一个个生动的人物画面,虽然设计形式千变万化,但它的宗旨就是以人物为刊物的视觉中心,通过封面的效应,吸引读者的注意力,打动读者并引导读者深入阅读。刊物的封面设计同其它艺术一样,是一项创造性的劳动,是利用各种艺术手段把设计者的构思和艺术表现形式展现…     

感性的萌生理性的表达——论后期印刷之于书籍艺术形态表现的重要性

随着社会的发展和进步,读者的审美水平越来越高,对书籍的外观要求也越来越高.为应对这一发展,出版社在进行选题策划和书籍的出版策划时,要考虑以何种装帧形态将作品呈现给读者,采取什么样的装帧方式为书稿增光添彩,能在书架中夺人眼球,在图书市场上更有竞争力.所以从某种意义上讲,印后加工是决定书籍销售成败的关键之一.所以,也是出版单位与印刷企业都非常重视的问题.     

电大学员的心愿

不是廉价的吹捧——《新闻与写作》目前已成为我们电大新闻专业学员最喜爱的两本刊物之一。我们是85级电大新闻专业的学员。目前,除订阅《电大文科园地》以外,《新闻与写作》是我们订阅的学习书籍中份数最多的一种——全班35人,共有16人订阅,大伙儿议论了《新闻与写作》,首先,认为它具有以下四个特点: