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网络广告,顾名思义,就是在网络上做的广告。在世界商业高度发达的今天,广告已经无孔不入的渗透到我们生活的方方面面。然而随着网络广告的迅猛发展,它对传统的广告四大媒体(报纸、杂志、电视、广播)的表现形式、设计风格上产生了相应的影响与融合。试图通过分析网络广告与传统广告媒体的特点与异同、影响与融合,来探寻网络广告与传统广告共同的发展方向。 相似文献
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网络广告指在Internet上发布的广告。作为一种新兴的广告形式,网络广告随着Internet的发展而悄然兴起并呈蓬勃发展之势。网络广告与传统广告相比,既有共同点,又具有特殊性。它们都是通过媒介、载体向大众宣传企业的品牌、产品、经营理念和经营形象。网络广告以其直观性、交互性、动感性、传播迅速、受众广泛而备受商家和网上用户的推崇。许多商家把网络广告作为营销产品、扩大知名度的有效手段之一。与传统广告相比,网络广告具有以下特点及优势。1.广阔的传播时空传统广告所需的广告时空是一种商品,必须购买,价格昂贵且有限。无论… 相似文献
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本文通过分析网络广告较之传统广告的独到优势,以及长时期内网络广告优势得不到真正发挥阻碍我国网络广告业发展的主要原因,提出网络广告业要走向成熟除了改变网络广告观念和广告形式外,更应寻求适合网络传播模式的广告形式。现阶段网络广告发展的趋势应征了这一思路。 相似文献
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如何使网络广告完善、健康的发展?怎样在网络广告发展工作中做到有序、有效的管理?如何使网络广告在营销实践中不侵犯消费者的权益,这是网络广告治理要研究的崭新课题。1网络广告现存的问题1.1隐性广告繁多对商业广告而言,其存在的目的为了向消费者介绍商品,使消费者了解到该商品的销售,服务的具体情况,从而打开产品与服务的市场。 相似文献
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网络作为继“电视”、“广播”、“报刊”三大大众媒体之后的第四大媒体,在中国的广告产业中所占的比重越来越重。本文通过对中国网络广告发展历程的回顾,着眼未来,对网络广告未来发展过程中的契机以及要遇到的问题分别进行了阐述。 相似文献
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本文通过对网络广告的定义、网络广告的独特优点及与传统广告的比较、且结合案例探寻网络广告中存在的困难及不足,同时运用广告战略方法,结合不同学科探讨解决网络广告发展中存在问题,对网络广告的发展趋势进行全面思考。 相似文献
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网络广告与传统广告的比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
分别对网络广告与传统广告作了简介,并从广告对象、广告发布、沟通模式、效果评估四个要素对二者做了详尽地比较分析,总结归纳出网络广告与传统广告的优劣势所在,并得出二者优势互补是广告发展的潮流。 相似文献
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把对网络媒体广告与传统媒体广告在广告对象,广告发布,媒体收费,效果评定等方面对传统媒体广告和网络广告做简单比较。 相似文献
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随着网络科技的发展,网络游戏内置广告这一网络广告的新形式,越来越受到游戏商家及广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的网络广告相比有了很大的差别,传统网络广告与网络游戏内置广告有何区别,网络游戏内置广告有何特点,现存的网络游戏内置广告有何不足,如何改进,这是广大网络游戏内置广告主所关心的问题。 相似文献
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我国电子化广告的现状及发展研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文首先介绍了网络广告(电子化广告)的产生和发展,接着从心理和技术角度阐述了网络广告的优势。其次从网民点击率、广告形式等角度归纳了网络广告当前存在的问题,最终从提高网络广告的可信度、降低广告费用、广告整合营销体系等方面探索了网络广告的发展策略。 相似文献
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中国网络广告的发展潜力探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
随着信息全球化的到来,网络媒体成为了一种全新的广告传播工具,给传统广告业带来巨大的冲击,网络广告应运而生,并成为当今最热门的广告形式。本文从我国网络广告的广告受众、广告定向、广告监测、广告形式等几个方面对我国网络广告的发展进行分析,并对我国网络广告的发展趋势进行了预测。随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高,网络广告将为我国广告业带来一片崭新的天地。 相似文献
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随着全球Internet的普及与应用,网络是正在迅速崛起的所谓"第四媒体".在信息时代的广告活动中,网络广告是不可或缺的营销推广利器.面对巨大的市场前景,许多高等院校都开设了这类课程.但是,网络广告还处于发展的初级阶段,还有许多不成熟的地方,最缺乏专业的网络广告策划、创意人才;既懂网络广告设计,又掌握网络广告技术的复合型人才还不多.因此,让更多的人学习、了解网络广告的基本知识,掌握网络广告的基本制作技术与创意设计知识,是推动网络广告发展的重要任务,也是许多高等院校开设这类课程的主要目的.如何上好此课程,将是我们教育者研究的重点. 相似文献
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互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机。互联网使广告和商业交易充分地结合在一起,使网络广告的类型呈多样化的趋势。网络广告具体来说,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。网络广告作为一种新型的营销手段而逐渐成为网络媒体与广告界的热点。从此,网络广告开始进入主流的传媒行业。本文介绍了网络广告的各种类型,浅谈了各自的特点,重点分析了各类网络广告的法律调整。 相似文献
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浅谈现代网络广告设计的创意 总被引:1,自引:0,他引:1
广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。现代网络广告设计的核心在于创意,其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性,但它并不能随兴之所至,而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求"创意=创异+创艺+创益",也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点,不仅注重标新立异,有艺术品味,更要创造效益。 相似文献
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网络广告点击率影响因素研究——对大学生的实证分析 总被引:1,自引:1,他引:0
提取5个影响网络广告点击率的重要因素对中国的大学生进行实证研究.发现网络资源的丰富性和网络受众的习惯对网络广告的点击率有显著性的影响,证实了网络广告的态度对广告点击率的正向影响,并提出了具有创新性的观点:网络的诚信和网络广告的传播方式对广告的点击率具有显著性的影响. 相似文献
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浅谈网络广告的特性和运行环节 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告是一种很有潜力的广告形式,它利用先进的计算机技术,集各种传统媒体之精华,与传统广告相比,网络广告具有其特有的优势,前景看好.但由于网络经济还不成熟,网络经济下的网络广告正处在发生发展的阶段,还有着许多不成熟之处.网络广告运行的现实已经对它的特征和运行环节作出理论的概括,对这种概括的研究将有助于网络广告的发展. 相似文献
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介绍了网络广告的特点和常见形式,分析了网络广告传递广告信息的优势与弊端,对网络广告中信息问题提出了一些解决途径。 相似文献
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浅析网络广告的互动性 总被引:1,自引:0,他引:1
由于互联网缩短了时空距离,网络广告也随之发展起来,已成为目前最具影响力的一种广告形式。网络广告以其独特的互动性、多样性和精准性,彰显出与目标受众沟通时的无限魅力,同时它的出现也打破了传统广告的局限。 相似文献