广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案。     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见.文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案.     

微博营销PK博客营销

博客营销是指在网站设立的博客,进行用户注册,然后发表宣传型与广告型文章,介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的,与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命,是颠覆传统营销与广告的新生力量。     

微博营销PK博客营销

博客营销是指在网站设立的博客,进行用户注册,然后发表宣传型与广告型文章,介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的,与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命,是颠覆传统营销与广告的新生力量。     

对经典广告营销案例的分析

在当今这个社会快速进步,经济迅速发展的年代,企业为了其生存与发展,展开了一场看不见硝烟的战争,如何在这样一个残酷的社会坚强的生存下去,何种广告营销手段才能使企业立于不败之地,怎样让企业自身留给公众一个良好的印象,已经成为企业不可不考虑的问题.文章从几个很经典的广告营销案例进行了分析.     

媒体资讯搭台 企业产品唱戏——关于扬长避短做好广播广告的建议

文章从锁定广播广告独有受众、对广播广告进行跨地域经营、严把广告审查关、提高从员人员素质、科学选择广告时段、广播广告应注意的问题等方面,阐述了做好广播广告助企业一臂之力的建议,旨在有效地帮助企业在激烈的市场竞争中实现品牌突围,提高产品销售的品牌的附加价值。     

媒体资讯搭台企业产品唱戏——关于扬长避短做好广播广告的建议

文章从锁定广播广告独有受众、对广播广告进行跨地域经营、严把广告审查关、提高从员人员素质、科学选择广告时段、广播广告应注意的问题等方面,阐述了做好广播广告助企业一臂之力的建议,旨在有效地帮助企业在激烈的市场竞争中实现品牌突围,提高产品销售的品牌的附加价值.     

影视广告经营的新趋势——植入式广告小议

随着社会经济的发展,注意力已经成为消费者的稀缺资源.作为广告主和媒体开始思考着一个问题:那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球,从而达到产品或品牌被广泛认知.当前,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来影视广告经营的新趋势.     

浅论品牌服装吊牌的广告功效

21世纪正走向“读图时代”，小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比，服装吊牌作为营销包装的一种，不仅体现出服装的质量和企业的信誉．而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点，是实现品牌价值转化的必要形式。     

营销切勿东施效颦

一些经营好的企业总会引起人们的兴趣,如餐饮业的传奇——海底捞,引起了各界向其学习的热潮,更有甚者去卧底学习。再如脑白金礼品定位成为第一品牌之后,打礼品广告的厂家也多了起来……市场竞争异常激烈,同时也造成了产品与服务同质化的现象。海底捞的确是餐饮业的奇葩,与其说海底捞是营销成功的榜样,还不如说是管理成功的典范。海底捞对顾客的关注关心与关怀已经脱离了简简单单的营销层面,而是上升到     

浅谈企业品牌战略

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。     

试论保险行业中的电销运行模式

根据营销方式,电话营销可分为被动营销和主动营销两种不同类型。被动营销通常就是由客户拨打电话给企业,企业给客户介绍新的产品或其他客户所需要的产品,或者通过广告的方式吸引目标客户回电以达成销售的目的;主动营销则是由企业拨打电话给客户以寻求新的交易机会,以达成公司销售的目的。电话营销自兴起以来,就具备了它自身存在的价值,基于此,笔者从电话营销保险的发展概况、电话营销保险的优势、电话营销保险在行业中的成功要素分析等三个方面论述了对保险行业中的电销运行模式的粗浅认识。     

品牌气质与品牌个性的较量

有不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常识判断产品应该很畅销,但消费者就是不买账,原因往往就在于品牌的气质不受消费者欢迎。     

品牌是情感的尤物

在中国市场上,随着竞争的日益激烈,越来越多的企业意识到,品牌是一种竞争利器.但是,在实际操作中,很少有企业能够把产品和品牌区分开,并说出产品值多少钱,品牌值多少钱.大部分企业的营销行为,都是基于把产品卖出去就是胜利的思想,忽视了产品可以赚取利润,品牌同样可以赚取利润的客观事实,结果是只会卖产品不会卖品牌,只注重企业品牌而忽视产品品牌的塑造.     

解析奥运营销成败

在品牌战略中,一切广告表现只是战术组成,灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点,而广告运动就是围绕这一个基点,建立起与市场共鸣的桥梁。营销如此,奥运营销同样如此。     

浅谈企业品牌战略

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌.品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域.可以说品牌是企业和产品的象征和代表.在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用.     

品牌善谈“情”

仔细观察一下当前国内广告环境,不难发现一个非常奇怪的现象,情感诉求成为了主流。无论是国际品牌,还是国内品牌,都在煽情;不管是品牌广告,还是应景广告,甚至是平面广告,都是在说情,微电影就更不用说了。     

浅论品牌服装吊牌的广告功效

21世纪正走向“读图时代”,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比,服装吊牌作为营销包装的一种,不仅体现出服装的质量和企业的信誉,而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点,是实现品牌价值转化的必要形式。     

借势营销：企业提升知名度的道与术

借势营销不只是一种术,更是一种道。因此,借势营销不能只注重炒作的即时效应,而要从战略的层面,通过资源整合,来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。企业在进行借势营销提升知名度的同时,还要对形象进行提升维护。如何通过一系列的借势营销形成较高的美誉度,并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新,最终形成品牌忠诚度,才是企业最应关注的。     

团购把广告江湖做成了“浆糊”

广告大战只是一种营销手段,要想获得消费者的忠实黏性,团购网站需要的不仅仅是吸引公众的眼球,而是提高产品和服务的质量,找到自己的核心竞争力,锻造自己的内功,方能持续远航。