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现代社会所呈现出的信息碎片化态势,使得人们的时间和注意力均被打散。而快节奏的生活让人们似乎无法停下来享受片刻的放空,于是就有电子杂志的应运而生。简单来说,如果微博是碎片化的语言,以轻姿态、补丁型媒体特征走红,那么电子杂志的流行可以说是利用了人们碎片式的空寂与缺憾。 相似文献
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近年来,随着社会经济的不断发展,人们越来越重视电影行业的发展.在新媒体背景下,做好微电影广告传媒工作,不但能够提高影视资源的利用率,还能够有效满足人们对微电影广告的要求.因此,本文主要研究新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用,希望能够给相关工作人员提供一定的参考和帮助. 相似文献
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技术范式转移是指新技术给产业结构带来革命性变化,戏剧性地改变了竞争的本质,迫使所有的企业实行新战略以求生存。传媒集团进行技术范式转移,应着重克服企业情性,应用互联网的规则与趋向来重组自己的生产流程、运行方式和盈利模式,使媒体企业的组织形态和运作方式适应互联网时代的竞争要求。 相似文献
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在互联网时代,以更适合网络传播的方式贴近读者,提供服务,进而让自己在舆论阵地占有一席之地,已经成为全媒体时代传媒的共同行动.要想掌握舆论主导权,就要充分利用大数据技术做出适当调整,与新变化相契合,最终完成转型,才能够取得优异的传播效果.文章先是简述了新媒体背景下传媒的优势,又对传媒面临的现状进行了有效的分析,提出了利用... 相似文献
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当前,传媒业正处于快速变革期,不同行业之间的融合、新旧媒体之间的兴衰替代正在高速推进中,建立在大数据基础上的用户时代正在来临。在这种情况下,传媒集团亟待进行转型。但是,传媒集团普遍困惑于"向哪转"以及"如何转"。无疑,专业的、高素质的智囊机构能够提供有益的帮助,而这就需要通过打造能够适应新形势要求的传媒研究机构来为传媒转型助力。 相似文献
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本文基于对BBC的实地访谈和考察,以及对维亚康姆、贝塔斯曼、维旺迪、新闻集团、时代华纳、迪士尼等海外传媒集团数字新媒体运营历史和现状的观察分析,梳理出海外传媒集团数字化转型以内容和资本为抓手的两种路径,并指出技术资源和人才资源是海外传媒集团数字化转型的两个必备要素.最终提出影响海外传媒集团数字化转型成败的因素和思考,即战略实施的稳定性、对环境判断和反应的敏锐性、难以调和的文化冲突和对于转型的认识存在偏差. 相似文献
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我国"强媒体弱公司"格局将逐步改变广告市场的全面开放,意味着市场壁垒的取消,意味着具备强大资金优势的跨国广告公司、大广告集团将享受与本土广告公司同样的国民待遇,可以畅通无阻地开展资本扩张和市场争夺,抢占对市场的主导权。广告主、广告公司和媒体三方力量处在同 相似文献
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本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位. 相似文献
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提独立学院的传媒教育应着眼于新媒体基因的培养,即平等、协作、自由的精神与追求真理的勇气,强调科技精神与人文精神的融合,尖端技术、新兴商业模式与人类表达的无缝对接,使学生在学习中浸润社会进步的责任与使命。 相似文献
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广告主需要以大众传播媒介为工具传递商品资讯,鼓动大众消费,实现广告沟通信息促进销售的本质功能,而受众对货币支出的敏感性高于时间支出的敏感性,因此,广告依附式的成本转嫁,也是传媒发展的内在动力之一。如果将广告信息本身视为商品,媒介是信息商品的分销平台,受众是信息商品的接收者,三者之间的这种结构,实际上已经隐含着传媒作为渠道位置而形成的权力关系。 相似文献
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在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到社会各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的时代。本文从微观信息传播层面和宏观产业格局层面论述了大数据对广告业生态产生的深远影响,并对大数据背景下的广告业未来发展趋势进行了展望。 相似文献
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在以影像生产和消费为主的社会,传媒景观中的影像成为最宏大的叙事,也主导了一种生活模式。传媒提供的丰富的影像构筑起以生活为蓝本的虚拟现实,从影像及其广告影像的本体研究发现它们都有着自身的特征和作用,广告影像其实是一种"镜像",拥有独特的审美特性,与其他影像共存并且在传播中具有潜移默化等特征。 相似文献
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广告理念的创新和大数据支持共同构成了原生广告创新运作的基础。以消费者为中心的广告理念使广告主、媒体、代理商共同发力实现内容与媒体的无缝契合,大数据技术的应用使原生广告的运作更加科学规范。 相似文献