大众传播视域下抖音APP走红原因的探析

抖音作为一个以音乐元素为载体的短视频平台,两年时间内就风靡全国。而在短视频行业竞争激烈的情况下,抖音短视频平台却能有如此强大的生命力,这与平台所输出的内容的传播特色、平台与品牌的传播策略相关。究其现象和之间的因果关系,可以为今后短视频平台发展以及自媒体平台的内容创作给予一定的启示。     

南宁红色文旅品牌短视频传播策略研究

作为网络视听产业的重要生态领域,我国短视频行业已经展现出技术与内容深度融合与交互、新业态持续涌现、应用场景不断更新等特征。短视频在适应和满足新时代人民日益增长的精神文化需求的同时,也为经济后发地区红色文旅品牌的打造和传播提供了新的路径。参照国内红色文旅品牌的传播现状,结合部分红色文旅品牌优秀成功案例,南宁红色文旅品牌可借助短视频平台,从渠道、内容、受众等层面,塑造特色品牌,打造传播矩阵,建立达人圈,建构大众共创机制,增强资源数字化建设,健全营销队伍,从而提升品牌美誉度、传播穿透力和热度持久力。     

如何打造民生新闻栏目融合传播品牌——以福建电视台《帮帮团》栏目融媒体实践为例

传统电视媒体受到新兴媒体的巨大冲击已是毋庸置疑的事实。为了保证主流媒体影响力、传播力,传统电视新闻节目亟待转型,打造自身融合传播品牌。福建电视台综合频道的民生新闻栏目《帮帮团》对电视播出的内容进行优化,打造互联网短视频品牌"帮视频"和民生内容直播平台"帮帮团V直播"。本文以《帮帮团》的融媒体实践为例,探讨传统电视民生新闻栏目如何建构个性化的移动直播平台和网络视频品牌。     

移动时代短视频平台发展模式分析

移动时代短视频行业迎来大爆发,差异化竞争成为各路平台突围的主战略,出现了不同侧重的平台类型,主要可分为社交类、功能类、资讯类三种.本文分别以"美拍"小咖秀"梨视频"作为三种类型平台的代表,通过研究它们的发展模式,总结其中的共通点.围绕内容方面为短视频平台的经营提出了三点参考意见:内容定位精准化、独特化,注重内容生态和品质的维护以及改进分享机制和营销形式.     

自制剧已成为网络电视竞争利器 PPTV.com TOP模式再发力

网络视频行业面临"内容同质化"、"天价版权"等一系列问题,视频网站纷纷自寻"出路",发力原创内容,从而拓展多元化的营收途径,其中,自制出品等内容凭借"成本低、周期短,易于打造品牌"等优势受到用户和品牌广告主的追捧,但是内容粗制滥造的情况不在少数,而PPTV.com的"TOP"出品模式则是另辟蹊径,力争塑造自制出品领域的精品内容,为网络视频行业自制剧的发展开辟了一     

基于文化传播视角探究短视频发展路径——兼论"张同学"短视频走红现象的启示

抖音博主"张同学"拍摄的中国乡村题材生活短视频通过陌生化的题材增设适度审美距离,并在视觉审美体验上进行技术加码,实现了圈层突围.纵观短视频行业生态,在算法包装下,对同类型题材的精准识别以及视频内容价值导向的精准划分是当前短视频平台需要警惕和关注的现实问题.短视频未来的发展应从平台算法推送的利弊得失、短视频内容变现路径、...     

基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略

近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。     

2014开启自制元年 搜狐视频2014品牌推介会北京举行

正2013年12月6日,搜狐视频"娱乐大不同Play Together,Young Forever"2014品牌推介会在北京启动。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳、搜狐视频首席运营官邓晔、内容运营中心总编辑尚娜、全国销售总经理陆那宁以及来自品牌广告主、代理公司、媒体、咨询机构的六百余位行业专家参与盛会。搜狐视频在年度品牌推介会上宣布最新战略,将在2014年重点打造自制内容新格局,真正引领行业开启"自制元年"。同时,搜狐视频还将在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品,在多屏全时的平台支持下,开展互动     

井喷增长、场景多元、分层传播:2020年短视频行业发展特征及趋势前瞻

2020年是中国短视频发展的转型年,是短视频发展竞速的"上半场",呈现出三个鲜明特征:第一,井喷式增长,即短视频行业的宏观特征,表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二,场景的多元,即短视频行业的微观特征,表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三,分层式传播,即短视频行业的传播特征,重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播.未来,短视频行业在用户规模井喷式增长触顶后出现新拐点,开始进入求质的"下半场",主要表现为内容创作上更加优质和技术引领上更加创新.     

短视频的用户生态与需求演进——《短视频用户价值调研报告(2020)》

在大众内容消费日益移动化、碎片化、视频化的语境下,短视频作为一种信息载体和信息传播方式,长期占据移动互联网"风口".经历了爆发式增长,当下短视频市场已成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛.其中,用户是短视频行业持续发展的根本动力,用户需求引领行业发展方向.本文基于CSM 2020年短视频用户价值调研数据,通过分析短视...     

中国移动短视频发展的新态势

自2013年中国第一个移动短视频应用上线以来,短视频迅速崛起,于2018年超过网络视频晋级中国第四大互联网应用.2020年,突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了中国移动互联网各行业的发展,势头正劲的短视频身处其中.笔者从概况、聚焦、问题及趋势四个层面分析中国短视频行业发展的新态势. 中国短视频行业概况 短视频和直播、电商日益融合,影响力、市场规模持续扩张.2020年,短视频在用户市场、商业规模、平台格局、内容生产等方面呈现出了新的面貌.     

梨视频内容生产的现状、问题与改进策略

随着短视频行业的快速崛起,资讯类短视频受到用户的喜爱和认可.作为一个资讯类视频平台,梨视频以新闻资讯为主,成为人们获取新闻视频的重要渠道,其上线的十余个分类频道,如"一手调查""200秒看历史"等,通过抓住年轻用户的兴趣点,及时跟进社会热点新闻,赢得了受众的认可,在业内产生了好评.例如,在2017年2月引起社会巨大轰动的"宁波老虎伤人事件"中,传播最广的原始视频就来自于梨视频.但是,在监管部门对梨视频进行的联合执法检查中发现,该平台没有网络视听许可证,被要求立即进行全面整改.全面整改后,梨视频开始采用"三审制"编辑模式,着力优质内容打造,开启了从量变到质变的过程.2017年年底,梨视频与百度视频、腾讯视频、映客直播、爱奇艺等共同获得中国互联网最佳品质视听平台奖.     

我国短视频内容生产存在的问题及其对策北大核心

短视频作为一种新型传播方式,在迅速发展的同时也逐渐暴露出存在的问题。主要表现在过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设、形式大于内容而雷同重复无新意、消费主义主导短视频生产而导致视频内容意义缺失以及"闪红""闪崩"网红带来社会负效应等。这些问题也带来受众思考能力降低、艺术创作泛娱乐化和传统社会价值观遭冲击的消极影响。针对短视频发展中存在的问题和出现的负效应,行业管理部门应加大对短视频行业的监管力度;针对视频制作者和传播者开展媒介素养引导和教育;改善算法,根据不同情况选择短视频平台节目推送办法;推进新闻资讯类短视频的发展等应对对策,以期促进我国短视频行业健康快速地发展。     

广告音乐在短视频平台的传播策略分析 ——以蜜雪冰城为例

随着新型消费发展进入快车道,各大新消费品牌之间的广告竞争也愈发激烈,而短视频平台作为商业变现的快速通道,受到了众多广告商的青睐."音乐"作为提升短视频吸引力的第一法则,许多品牌凭借广告音乐在短视频平台实现了"破圈",音乐营销的价值随之彰显.蜜雪冰城便是凭借13个字的主题曲收获上亿流量,其抖音话题最高播放量达55亿,累计...     

短视频对高校新闻宣传的赋能和模式创新

随着移动社交短视频的快速发展,高校开始注重短视频平台的阵地建设.但在实际工作中,高校短视频的内容生产、平台运营和组织运行都缺乏整体设计和系统思考.如何打造特色鲜明的高校短视频平台,已经成为高校新闻宣传工作的紧迫任务.本文不仅提出高校短视频要在内容生产、平台运营和组织运行方面如何进行模式创新,还从高校育人属性出发,提出整体对策性建议,为高校短视频建设提供可行性参考.     

我国短视频发展现状与对策分析

随着我国4G网络的发展和智能终端设备的普及,短视频出现了蓬勃发展的趋势.网红经济的出现,使得短视频行业崛起.微博、快手、今日头条纷纷入驻短视频行业,短视频行业出现了百花齐放的局面.与此同时,由于短视频发展之迅猛,内容难免会缺少"把关",从而出现与当今社会主义核心价值相违背的内容,严重影响了社会安定与和谐.对此,笔者分析短视频发展现状,并对短视频内容所出现的问题提出相应的对策.     

"十三五"以来我国短视频营销发展盘点与趋势前瞻

"十三五"时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段,也是短视频行业由高速发展进入高质量发展的阶段.短视频作为网络视听行业的典型代表,因其强大的社交传播力和内容表现力在"十三五"时期得到迅猛发展,成为美好生活的展示窗口和经济增长的全新引擎.对我国短视频营销行业创新发展成果、经验及规律进行盘点与总结,分析短视频营销行业存在的问题与不足,并在此基础上思考"十四五"时期我国短视频营销发展趋势,具有现实意义.     

乐视网打造平台级视频企业

2012年3月31日,"2012乐视峰会"在北京国家会议中心举行。峰会上,乐视网发布了"平台+内容+终端+应用"的全产业链战略。乐视峰会围绕广告营销、付费视频、乐视TV3D云视频超清机、乐视TV应用平台等多个主题举行分论坛     

浅析新形势下如何打造爆款新闻短视频——以封面新闻官方抖音账号推出的短视频为例

当下,随着社会的快速发展,人们的生活节奏越来越快,在工作闲暇之余能做的娱乐活动少之又少,这就有了短视频的生存之地。短视频的兴起,让受众逐渐养成碎片化视听习惯,从而影响、改变了传统媒体的生产传播方式。为了提升媒体影响力、抢占网络话语权、更好地进行新闻舆论的引导,越来越多的主流新闻媒体进入短视频创作领域,开始创造爆款、引爆流量。那么,在新形势下,主流新闻媒体该如何打造爆款新闻短视频呢？本文结合实际案例,浅析新形势下爆款新闻短视频的打造路径。如今,短视频平台层出不穷。虽然各个短视频平台的底层算法逻辑不尽相同,但能够圈粉无数的爆款内容总会有法可循。作为新闻从业者,把握总结其中蕴含的规律,了解爆款新闻短视频的生成原因,可以很快提高受众黏度和关注度,释放传播最大效应,有助于打造出有影响力的融媒体品牌。     

"梨视频":短视频媒体的新闻传播研究

我国短视频市场的蓬勃发展引发媒体关注,同时也促进了用户增长.就目前而言,借鉴国外发展模式的短视频媒体在视频内容、 栏目布局以及运作模式上展开竞争,具有内容化、社交化、平台化、碎片化的特点.本文以资讯类短视频"梨视频"为例,分析其作为短视频媒体目前的新闻传播特征,认为其在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势,未来仍需克服自身不足缺陷,优化自身发展.