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目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。 相似文献
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当下,网络直播带货异常火爆,销售额屡攀新高;同时直播带货“翻车”也屡见不鲜,频频暴雷。本文首先对直播带货“翻车”现状及其原因进行分析,接着从商家、平台、主播、消费者四个方面探究如何避免直播带货“翻车”,提出一系列对策。 相似文献
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随着媒介技术和网络技术的高速发展,电商直播行业迅速崛起.从最开始的娱乐类直播到如今的网络直播带货,直播不仅走进了人们的日常生活,同时也带动了经济的增长.如今消费主义文化大行其道,直播活动之所以能够吸引大众的注意力,就是其深藏消费社会的逻辑.文章从消费社会的角度去分析如今电商直播带货的概况,消费特征以及网络直播带货中的符... 相似文献
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随着网络技术和短视频行业的迅速发展,网红直播带货成为一种新兴的带货方式。但在网红直播带货过程中,出现了数据造假、产品质量得不到保证以及套娃消费等急需得到解决的问题。研究建议品牌在进行网红直播带货时注意明晰自身责任、保证产品质量、提高品牌的美誉度,加强对主播的业务能力的培养。以促进网红直播带货的良性发展。 相似文献
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本文首先针对媒体在积极参与到直播带货过程中的具体优势和意义进行分析和阐述,其次探究得出现阶段媒体传播在参与直播带货过程中主要存在的问题,最终具有针对性地提出了未来媒体直播带货的具体方法,分析得出直播带货为媒体传播所带来的积极影响,希望通过全面有效的分析和阐述,真正将直播带货作为媒体融合背景之下一种全新的尝试,帮助媒体实现转型的同时体现出直播带货的价值和意义。 相似文献
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新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,直播带货便是其中一例.文章以互动仪式链四要素解析了直播带货的基本互动机制.通过对直播带货中鲜明的"互动仪式"的构建来探索、解释传媒发展对社会行为的影响. 相似文献
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总体来看,直播带货目前仍处于横向铺展期,此阶段以规模扩张为特征。直播带货形式耀眼鲜亮、令人惊艳,但其仍保持着人员推销的"本相",同时体现了具有即时互动性等"异相"特征。而在横向铺展期,简单复制的扩容方式可能带来同质化问题。同时,低进入门槛与粗放式管理亦可能导致虚假营销问题。随着横向铺展期的发展,直播带货领域将成为竞争红海,这有望推动其朝纵向盘整期发展。 相似文献
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新媒体是相对于传统媒体而言,新媒体有流量的优势.直播带货是新媒体流量变现的重要方式.在新冠疫情的背景下,新媒体直播带货异军突起,逐渐成为流量变现的重要方式.网红成为新媒体直播带货的直接主体,选品成为新媒体直播带货的重要环节,供应链直接决定新媒体直播带货的成败. 相似文献
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网红直播带货,本质上是一种借助现代传播手段、以信任关系为纽带,以关系产品和关系转换为核心的经济形态。本文从传播技术、文化、资本、心理四个维度阐释网红直播带货的生成逻辑。具体而言,传播技术的发展为网红直播带货的兴起提供硬件支撑;消费生活的转向为网红直播带货的发展提供契机;MCN的全面赋能为网红直播带货的发展提供动力;粉丝的狂热消费为网红直播带货的运行提供保障。 相似文献
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面对直播带货风潮,从中央媒体到地方媒体,越来越多的机构媒体纷纷试水。机构媒体做直播带货,具有与生俱来的优势,这表现在机构媒体的权威性、品牌影响力和人才优势三个方面。但是,机构媒体做直播带货也要避免因过度商业化、娱乐化等问题影响自身的公信力。 相似文献
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如今,媒体电商或直播带货成为传统媒体广告创收的新路径,为媒体经营转型注入了活力.用好直播带货这种销售模式,传统媒体需要解决好主持人主持风格和知识结构的转型,打造一支销售型的直播团队. 相似文献
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直播带货是一种场景传播的新形式,在直播带货中主播是传播的中心节点,用户出于对主播的信任才会购买主播推荐的商品,本文从社会学信任理论的角度分析了直播带货中用户信任建立的过程,以及如何建立制度信任,规范直播带货. 相似文献
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