新文摘杂志的兴起及其特点分析

自2008年下半年以来,文摘类杂志市场出现了一个“小阳春”,其标志性的事件是：《看天下》改版并获得初步成功;《博客天下》创刊;出自党建杂志门下且具有高度市场化气质的文摘杂志《畅谈》问世。这三本文摘杂志无论从市场定位还是编辑手段上,均呈现出与早期文摘杂志截然不同的风貌,将其称为“新文摘杂志”并不为过。以下试对其内容定位、编辑手法做一简析。     

南昌地区DM杂志存在的问题与对策

DM杂志在南昌出现至今已十二年历史,期间不停有新杂志面世,旧杂志消失。对不甚了解DM杂志的受众而言,DM杂志究竟是一种什么存在,看似极热闹的DM杂志市场的现状如何,这些问题将在本文呈现一二。     

杂志经营管理的策划创新分析

进入2009年,认真观察中国的传媒市场,不难发现中国杂志业存在着巨大的发展空间。原因在于：正在崛起的中产阶级及他们多元化的生活方式将催生大量细分杂志。     

台杂志座谈抢内地市场经验

台湾有关媒体报道,面对台湾杂志市场的低迷,祖国大陆市场等于为各企业开启一扇希望之窗,尤其是动辄期发数百万的杂志发行量与庞大的阅读人口,更是让台湾杂志业跃跃欲试。前不久在台湾的一次相关座谈会上,台湾杂志业者专门座谈抢祖国大陆市场的经验。 报道称,已经在祖国大陆授权四种杂志并投资一家杂志公司的台湾PC Home集团发行人说,中国大陆对杂志的管理仍     

男性杂志江湖：格局与困境

最新调查显示．男人在“爱美”方面的投入越来越壮观：家庭常备男性化妆品的普及率．北京为46．3％．上海43％．西安34．9％，广州27．9％。另一调查表明．中国男性化妆品市场去年约为4亿元．预计到2010年将增至10倍达到40亿元。 与“男性经济”的显山露水同步。从要打造中国新绅士．精英男性到要让“男人哭吧哭吧不是罪”．释放真性情男人．各色关爱男人的杂志纷纷进入市场。然而．故作姿态．空洞华丽的简单功夫．显然难以入眼．读者真的能从这些杂志中获得助益。以更积极新鲜的形象和心态踏上路程吗？ 在男性杂志江湖中．是云烟过眼还是四海当家．男性杂志的运作者们不得不费思量地修炼内功了。[编者按]     

行业动态

中国第一本电子竞技杂志上市 国内第一本电子竞技杂志《76％电子竞技志》已于十月一日正式上市。据悉该杂志是为促进中国互动电子娱乐行业的健康发展,积极参与中国电子娱乐市场而诞生,将体现快乐、思索、合作、进步的精神。     

DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。     

美国青少年对杂志的态度——美国青少年市场特征调查

青少年市场是一个多样化的、活跃的、处于上升期的重要市场,他们的信仰、态度和行为将影响今后许多年内的市场。他们对杂志都保持着相当程度的信赖、接触,这是杂志保有这一高价值市场的强大动力。     

业界动向

万华媒体抢占内地杂志市场据香港媒体报道,香港万华媒体(One Media Group)公司正透过出版境外杂志,争取内地高达4成利润的市场。万华媒体在内地获授权出版的杂志包括《T3世界发明》、《Top Gear汽车测试报告》、《Popular Science科技新时代》、《Digital Camera科技新时代》,目前每月发行量为60万册。今年公司还将推出2～3本杂志,其中一本是以时尚生活为题的美国杂志中文版。据公司相关人士表示,美国传媒业成熟,发展至今已有1.2万份杂志。而中国内地人口庞大,只有9000份左右的杂志,且质量参差不齐,市场销售更加悬殊,这也凸显出中国内地…     

美国周刊杂志的运作

美国杂志的市场生存空间，有人总结为“3B形式”，这就是“海滩(BEACH)、浴室(BATHROOM)、工作间隙(BREAK)”。有了市场空间，接下来考虑是多长时间出一期杂志，通常杂志的出刊周期取决于多种因素：因为时效性的因素，新闻类杂志的出版频率要求较高，其他种类的杂志其频率相对比较灵活，杂志的出版周期越快，其成本也就越高。     

网络互动杂志发展的问题及对策

从2004年国内第一家网络互动杂志平台Xolus诞生至今,我国已有二十多家类似的网络互动杂志平台.同时,网络互动杂志用户数也在急剧增多.据艾瑞市场咨询调查显示,2006年我国网络互动杂志用户数为4000万,2007年将增至6000万.如以POCO、Zbox、Xplus、Zoom为代表的各家互动杂志平台纷纷在风险投资商的关注下跑马圈地,同时更有持续大量的竞争者进入到这个行业,网络互动杂志市场群雄并起.     

试谈转型期的期刊生存之路

进入21世纪,在由计划经济向市场经济过渡、由传统杂志向现代杂志过渡的转型期,谁能抓住机遇更快地完成转型, 谁就会抢先一步占领市场。一、读者定位——大众化向小众化的转变小众化,是杂志发展的趋向之一。在成熟的西方市场,杂志已成为每个人的另一张名片,在每一种杂志的背后,都潜藏着其主体读者的性别、年龄、职业、教育程度、收入、爱好等诸多信息。在国内,一本新锐杂志给期刊读者做了这样的划分：作为文化精英的“意     

了解美国杂志的指南书——《美国杂志的出版与经营》出版

本刊讯(记者香江波)随着中国杂志业的逐步开放,一个新的挑战正在到来——逐步成熟、良性发展的市场要求确立新的游戏规则:公司化、高度竞争的人力资源和国际接轨的运营模式。因此,了解学习西方杂志大国市场化办刊的理念和方法,将其与中国市场相结合是市场经济条件下中国杂志市场成功的不二法门。     

2008年期刊价格调查：开放存取到达临界点

在《图书馆杂志》4月15日出版的一期上由Lee C．Van Orsdel和Kathleen Born发表的“拥抱开放：2008年期刊价格调查”一文中指出：“开放存取已经从一个口头上的新概念渐渐成为现实,但请不要指望你们的期刊采购费用能很快地降低。”不过作者承认：“开放存取运动意味着期刊市场将发生巨大的变化,但在普通的图书馆员眼里,这似乎看上去非常像是一场期刊危机。”     

《读者文摘》为中国变脸

据北京晚报：今年3月,《普知Reader’s Digest））实行内容全面升级．并计划于4月,在中国市场率先推出美国《读者文摘》87年历史、全球50个版本中第一个加大新装版。杂志的尺寸将由原来全球统一的185mm×135mm加大至255mm×185mm。出版方认为,此举标志着《读者文摘》在中国市场又向前迈进了一大步,尺寸的改变将更好地增强杂志文字和图片的表现力,并在原有基础上,提供给读者更加丰富的资讯内容。     

英美男性杂志精准定位的启示

在杂志提供的隐喻和物质的空间里,谁能够准确把握男性气质,谁就能在男性杂志市场上获得受众的关注。男性气质的被把握与被反映,将直接影响甚至决定男性杂志的定位。把握读者的精神实质,反映并满足读者需求,是一个成熟的杂志市场应该具备的能力。     

多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路

以网络为发布平台的电子杂志,又名数字杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业.根据iResearch艾瑞市场咨询发布的<中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨>显示:2005年全国数字杂志的用户总数已达2000万,总的发行量达3.6亿,广告收入已有2000万元.这种电子杂志,不同于以往的电子杂志,是一种多媒体、互动性的电子杂志.这样一种电子杂志的特点是什么?目前它的发展瓶颈及其出路是什么?本文将做出初步探讨.     

“新锐”杂志的大众化趋势——关于《新周刊》受众定位的伦理分析

近几年涌现的新锐杂志中,《新周刊》颇具代表性,通过大众文化视角对其透视,不难发现该杂志标榜新锐精英化,典型的小众定位背后却是大众议程设置,内容选择将交际话题、私人话题上升为大众话题。实质是遵循市场新闻学,拥有最大多数的社会主流消费者,消费文化议题,体现在新锐杂志中的是一种个性化的自我张扬,它是非功利的;而作为大众传媒的杂志又无可避免地成为消费文化的传播者。     

’99日本多种女性旅游杂志创刊

1999年,日本期刊市场创刊多种以女性旅游为主题的女性杂志。日本旅游和女性杂志不乏其例,但经过编辑们的精心策划的女性旅游限定版杂志的面世,使得低迷不景的日本杂志市场涌现了一股生机。 今年3月,日本妇人画报社创刊一种面向30岁以上中青年女性旅游杂志《cecsa》。6月,《cecsa》第二期刊出巴厘岛等奇特海外旅游观光地内容的特集。丸山博久总编认为:“在追逐时尚之风的年代,日本女性渴求一种不落俗套的高品质的旅游,女性旅游杂志必须推陈出新,追求一种新的境界。”     

新时期杂志编辑必备的七大意识

编辑在杂志的出版活动中担当着重要的角色,是杂志生产过程中的主体。编辑活动的结果直接导致杂志的实体诞生,编辑的思想决定着杂志的思想,编辑的活力决定着杂志的活力,编辑的劳动保证着杂志的正常运作。编辑在杂志的出版活动中同时又担任着多种角色,通常除了完成编辑职责内的栏目策划、组稿、审稿、编稿、校对、看清样等工作外,在前期,协助杂志的决策层做读者调查和整体策划工作;在中期,充当记者和作者做采写工作;在中后期,协助设计、印制人员的工作;在后期,协助发行环节做前期宣传和售后读者服务工作,编辑活动贯穿整个出版经营过程。总之,编辑对杂志的重要性不言而喻。在21世纪的今天,一方面,不断提高的物质文化生活水平和城市化的深入为杂志市场的繁荣提供了更为广阔的空间;另一方面,杂志市场的繁荣必然导致竞争更激烈更残酷;加入WTO之后,外资的大量涌入,国外成熟杂志和其成功经营模式的引进,将带来杂志市场新一轮洗牌。新时期,新形势,对杂志提出了更高的要求,杂志只有做大、做精,做出特色,做成品牌,才能立于不败之地。作为杂志的编辑,不可避免地成为这场竞争中的中坚力量。那么,如何在激烈的竞争中成为赢家?笔者认为编辑应该在思想理念上紧跟时代的要求,具备以...