学态·学养·学风

上海一位编辑同仁在<文汇报>上发表文章,谈到他拒绝看今天的图书广告.其理由有三条:广告词多空洞无物,枯燥乏味,此其一;不少广告词说话极端,不留余地,谄媚之态,显露无遗,此其二;有些广告词云山雾罩,不知所云,此其三.文中还谈到了老出版家范用先生为何喜欢看当年生活书店、读书生活出版社和新知书店的书刊及广告,原因是这些出版社出的书进步、新颖,且由鲁迅、老舍等文学家撰写的广告文字也漂亮.     

漫话广告的语言艺术

在论及广告语言的艺术特色之前，我们不妨先回顾一下上世纪末发生在万家乐与神州的广告之争，业内也称“万神”大比拼。中国真正意义上的商业广告大战，我以为发端于此，至少也是一个承前启后的标志。1988年广东顺德“万家乐”请当时红得发紫的香港明星汪明荃做广告，打出了“万家乐，乐万家”的广告词，这句广告词堪称中国广告的经     

广告与新闻不容混淆

“广告新闻”,应该只有一种,即用新闻形式写的广告。尽管有些论文把它说得学问很深;但我以为无非是广告词写作上的一种改进,“万变不离其宗”,它终究是广告。然而,最近听说了一些报刊对     

广告词的创新与伦理规范的坚守

广告策划是一项复杂的系统工程,涉及的内容非常广泛,其中广告词的策划在整个广告策划中占有十分重要的地位。通过广告词的策划,向广告受众传递鲜明、准确、及时和独特的信息,为企业形象的塑造、品牌建设以及商品带来营销服务。欲达到上述目的,广告词的策划者在实践中必须坚持广告词策划的基本规律,即广告词     

县级台广告问题多

一、主要问题A、形式呆板,内容繁琐。县级电视台的广告一大特色就是字幕广告多,观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕,听到的是播音员带有浓重的新闻味的配音,有时候要持续1分多钟字幕都不换,实在让人受罪。图像广告也是配音加画面的机械形式,广告词读完,画面放完就万事大吉了。     

出版广告的九个不足

近几年来出版广告发展很快,对图书促销也起了不小的作用,但整体来讲,出版广告远远没有电器、服装、化妆品等行业的广告在社会上传播的范围广、影响大,也不像上述行业的广告语那样为咿呀学语的孩子反复地当儿歌一样地吟唱.出版业多数广告的广告词特色不明显,版面设计简单,缺乏对图书的内涵的认真挖掘,没有找到该书与社会发展潮流的契合点,缺乏好的创意,广告千篇一律现象较为明显.归纳起来,当今出版广告有九大不足.     

甲午故地”,难明其意

有个山东威海成山头招商引资的挺“著名”的广告,广告词为:“这里是天之尽头,这里是甲午故地,这里是最适合人类居住的地方……”这个广告词中的“甲午故地”,实在让人难明其意。广告词说的“这里是甲午故地”,意思是说,这里过去是“甲午     

谁持彩练当空舞——提高报刊广告词的解读效应

把握解读的作用机制　　如今社会已进入信息时代，一方面，社会信息流量激增，信息传播渠道日渐扩大，信息的输出量已大大超过社会公众的接受阀限，信息的泛滥成灾使人们对信息感到厌烦，产生了“抗体”。另一方面，人们又渴望得到有新意、有价值的信息，以丰富精神世界，开阔视野，满足精神需要。报刊自身的广告宣传也是这样，一方面不少程式化的报刊广告因缺乏新意而在报刊信息的汪洋 大海中被淹没，成了无用功，另一方面，读者对新颖、独到的报刊广告则表现出极大兴趣。但报刊广告词作为报刊个性和特色浓缩化、形象化的信息输出，要通过…     

略论微电影广告的整合营销传播——以聚美优品“陈欧体”广告为例

自2012年11月发布起,聚美优品80后cEO陈欧“为自己代言”的一段励志微电影广告在网上蹿红。以梦想为载体的广告词直击人心,好评如潮,也引发网友竟相模仿造句,进而催生了2013蛇年第一个网络文体“陈欧体”。微电影与广告的跨界合作,必是当前内容营销时代的大势所趋。微电影广告一改传统的“广告植入电影”,而让“电影植入广告”,通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而使受众的好感度大增。在当前微电影蓬勃兴起之际,及时观察总结提出建议：一则好的微电影广告要有其特色,坚持整合营销传播策略,才能在广告的路上渐行渐远。     

“批评难”的另一面

目前新闻工作中有所谓“批评难”的问题,不少记者感到写批评性的报道是一大“苦恼”。难在什么地方?难在这种稿子不好写,不易登,登出来麻烦多。这是实情。然而,如果全面地看问题,“批评难”也不光是难在外界的阻力大,也有难在新闻工作者这一方的。古语说:“事有不成,反求诸己。”解决“批评难”的问题,我们也不妨“反求诸己”。     

维护新闻节目的严肃性

新闻节目是广播、电视的骨干节目,一般都安排在黄金时间播出。然而令人不解的是,一向十分严肃的新闻节目,近来也不时出现了一些不够严肃的现象。其一,广告开始介入新闻节目黄金时间。比如:“福日电视机祝全国听众早安!”这句广告词在中央广播电台新闻节目时间出现后,很快便上行下效,你中央台能在结尾加一句广告词,我省台就可以在新闻节目的前面加一句广告词。如安徽广     

浅论广告语言美

语言对于广告来说是非常重要的 ,广告语言往往都是精心选择和千锤百炼的佳句。广告语言不仅使广告产品表现得尽可能美好动人 ,而且也使广告本身成为审美对象 ,给人们带来美的享受和愉悦。从审美的角度看 ,广告语言主要有以下几种风格。广告语言的通俗美。古人云 :“文须通俗方传远”。通俗、朴素的语言是最美的语言。特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂 ,一则佶屈拗口含义很深的广告词是很难被人理解和传诵的。中外一些企业和广告策划人大都深谙此道 ,创作出了不少脍炙人口的好广告。电子牙刷的广告语 :“永远不脱毛的牙刷…     

广播广告的艺术创作

广播广告通过各种手段对语言进行艺术加工,创造生动具体的形象,诱发听众的想象,使听众获得视觉感受。广播广告包括三个方面的主要因素:文案即介绍商品的语言、激发情感的音乐、使人身临其境的音响。广告词创作是语言文字的艺术,简明表达广告主题,,表达承诺,使听众易产生联想,而音乐和音响     

批评报道要注意选题

改革开放给我国的社会主义建设带来了巨大的变化和勃勃生机,新生事物层出不穷,同时社会生活显得多彩而复杂。这就要求我们的新闻媒体采用多种形式、多角度地反映不断发展壮大的事业和丰富多采的生活。有的需要颂扬、提倡,有的需要完善、扶持,有的需要批评、抑制。一般说来,颂扬、提倡,人们乐而为之;完善、扶持,毕竟助人发展,人们也易于接受;而批评报道就难写了。说它难写,难就难在如何使报道起到积极、向上的作用;难在如何使被批评者接受批评,从而躬身自省,重新奋起,轻装前进;难在怎样使有关领导者感到批评报道不是在“拆墙脚”,给他们脸上抹黑,而是在帮忙,为他们擦灰尘。要从根本上消除这些“难”是不容易的,它有赖于社会主义民主法制建设达到较高的水平。但从记者本身来说,除了明确报道目的,讲究批评艺术,沟通与被批评者的联系外,选好恰当的报道内容也是缓解批评报道难的重要因素。     

突出思想特色

传统节日报道,好写也不好写。说它好写,因为它是报纸必须体现的内容;说它不好写,是因为这类报道容易写得热闹、漂浮,难以写出思想深度。这一易一难,给我们提出了一个课题：如何突出传统节日报道的思想特色？     

娱乐和新闻的边界

<明星BigStar>的形象广告使用了一名报道抗洪的时政记者沾满泥巴的下半身照片.广告词说:中国的娱乐新闻,同样拥有这样的记者.     

英文广告中预设触发语的分析

各种广告在报刊、广播、电视和网络上随处可见,不仅成为我们日常生活中必不可少的一部分,而且在现代经济和社会生活中起着至关重要的作用.广告语言是一种劝导说服性的语言,其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为.广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的传递信息和说服的双重目的,聪明的广告设计者通过使用预设触发语,将大量的信息隐藏在简短的几句甚至几个广告词中,让广告对象自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论.     

幼儿数学教学的艺术性探讨

幼儿数学教育是系统性、科学性、逻辑性较强的学科,所以教师在教育、教学中感到比较难教,幼儿在学习中也感到比较枯燥。如何使幼儿数学教育变为教师愿教、幼儿愿学的一门学科,是幼教工作者正在探索的问题之一。因此,如何进行幼儿数学教学,提高幼儿学习数学的兴趣显得尤为重要。     

广告配音的个性化表达

很多人一定还记得"大红鹰"集团的广告,这个广告里,那个浑厚的男中音说出的广告词--"大红鹰胜利之鹰"给观众留下了深刻印象.为什么一个简单的烟草广告竟然被我们如此铭记,为什么在众多的广告中这则广告竟然计我们百听不厌呢?     

出版社形象经营一招:响亮广告词

在社会趋同心理的影响下,流行的广告语正在被消费者坦然地接受,越来越多地渗透到大众的日常生活中去,并产生了令人难以置信的广泛效应。一条有特色的广告词使消费者想到的是与之相联系的产品与服务。当广告词能够从大众口中脱口而出的时候,说明企业已经建立了自己的企业形象。出版社虽然不能视为纯粹的企业,但是,在当今世界这种信息快速交流的情况下,出版社有一句明快、简洁、能给人以深刻印象的广告词,就能用最简洁的方式在最短的时间内把信息传递给读者,读者也可以在最短的时间内获得信息,认知出版社。藉此对内可以增强凝聚力,使工作具有明确的自标,对外可以树立自己的品牌与形象。事实上,已经有许多出版社开始重视广告词设计,例如辽宁教育出版社从1993年开始使用的“为建立一个书香社会而奠基”,华东师范大学出版社自