传播学的研究层次——传播学漫话(二)

您去过海南岛吗?您欣赏过天涯海角壮丽的景色吗?如果您有机会去到那里的话,你定会寻幽探胜,乐而忘返。当您来到宝岛的南端,让海水漫过双足、步入细软的沙滩时,您仿佛置身于天地之外,不禁心旷神恰,浮想联翩。眼前,水天苍茫,海风习习;身后,绿树掩映,一片葱笼;附近,奇岩屹立,怪石     

日新月异的大众传播媒介——传播学漫话(七)

1987年8月下旬,中央人民广播电台在早晨新闻联播节目中播出了一条快讯:23日清晨一列从兰州开出的载油货车,行至陇海线天兰段十里山2号隧道处突然脱轨起火,致使这条西北交通大动脉陷于中断。接着,人们又从报纸上、电视机旁了解到更多的详情:16节满载成品油的油罐列车在洞内燃烧不止,浓烟滚滚,烈焰腾空;各方领导赶赴现场,千余名抢险大军强行爆破,堵塞洞口,奋力灭火。……经过9天8夜的紧张抢险,中央人民广播电台在8月底又传来了令人欣慰的消息:中断了203个小时的天兰线恢复通车。人们在电视荧屏上看到,一列货车缓缓驶入刚修复的隧道,然后伴随着一声悦耳的     

大众传播的社会功能——传播学漫话(三)

小小荧幕,足以使各大城市万人空巷,千家万户视线高度集中。……1980年11月下旬起的两个多月内,北京和全国各地亿万群众聚集在电视机前,连续观看了最高人民法院特别法庭开庭审讯林彪、江青反革命集团的现场实况。人们如同身在法庭的旁听席上,目睹江青等人负隅顽抗的丑恶嘴脸。在这历史性的审判中,人们为这伙反革命集团倾巢覆没的末日到来而拍手称快。合众国际社驻京记者为此发出电讯称     

“把关”种种——传播学漫话(5)

我国万里长城的起点山海关,被誉为“天下第一关”.长城的终点不断延伸,到明朝修至甘肃河西走廊的嘉峪关。那里,关口处立有石碑,镌刻着雄浑苍劲的四个大字:“天下雄关”。古往今来,有多少兵家必争之地,都设有大小关隘,布置重兵把守,正所谓“一夫当关,万夫莫开”。大众传播的过程,无论是一张报纸的出版,一个广播专题的播出,还是一部电视剧的播映,也都是要经过一道道关口的选择和过滤,才能成为精神产品与广大受众见面。以新闻媒介来说,最重要的关口该是处理各种新闻稿的编辑和整个编辑部。编     

从黄山告示牌谈起——传播学漫话(1)

传播学是当代一门新兴的多科性的边缘学科。它的研究范围相当广泛,遍及我们所从事的新闻传播事业、各种新闻传播媒介和广大的读者观众、听众等。传播学在四十年代开始崛起于西方,近十年来逐渐为我国新闻学术界所关注。但是,新闻界多数同志对这门学科仍然比较陌生。为了让大家对传播学有个初步的了解和萌发共同研究的兴趣,从本期起本刊将以“漫话”形式,陆续刊登有关传播学的通俗性介绍文章。     

对传播效果的深入探讨及其他——传播学漫话(10)

海外报刊有这样一则药物广告:“本公司为您提供蟑螂最后的晚餐”。广州一家饮料厂征集的一等奖广告词:“食在广州,饮在‘亚洲’,亚洲汽水,品味兼优。”联邦德国福斯特汽车公司的广告:“如果有人发现奔驰牌汽车突然发生故障被迫抛锚,本公司将赠送您一万美元。”日本一种新牌子的手表广告:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24秒,请君购时要深思。”法国某印刷公司的广告:“除了钞票,承印一切。”这些构思新颖、不落俗套的广告词,有些是让消费者通过熟悉的事物(达芬奇名画《最后的晚     

内容分析与被分析的内容——传播学漫话(6)

请大家先听一段故事: 暮春5月,吴老太爷从乡间双桥镇沿水路来到了上海码头,便被儿子、女儿等簇拥上了1930年式新产的雪铁龙牌汽车,在夜色苍茫中风驰电掣般地向沪西驶去。……“机械的噪音,汽车的臭屁,和女人身上的香气,霓虹电管的赤光,——一切梦魇似的都市的精怪,毫无怜悯地压到吴老太爷的心灵上,直到他只有目眩,只有耳鸣,只有头晕!直到     

大众传播有多大的威力——传播学漫话(九)

按照西方习俗,每年11月1日万圣节即鬼节前后,男女青少年化装上街游乐,终夜嬉戏玩闹,大众传播媒介也纷纷播放有关鬼神的怪诞节目。1938年10月30日晚上,在美国发生了一件罕见的怪事,似乎可以证实大众传播具有强大的威力。这一天晚上,新泽西州成千上万的听众,在收听电台根据英国著名科学幻想小说家威尔斯的《星际大战》改编的一出广播剧。它是按新闻报告的形式编写的,先播一段音乐,再插播特别报告,如此反复循环数次。     

传播学 受众研究 接受分析

传播学受众研究接受分析郭镇之中国的大众传播事业，尤其是电子媒介，是突然之间发展起来的。在打开国门、放开眼界，拥抱了世界潮流之后，我们三步并作两步，迅速地挤进了这熙熙攘攘的电子的传播世界。十数年之间，我们经历了人家半个世纪的发展道路─—许多历史经验需要...     

应该重视对电视受众的研究

在社会主义市场经济的大背景下 ,我国传媒市场的竞争正呈现日趋激烈的态势 ,这一事实已十分明晰地摆在我们面前。对于电视媒体而言 ,这一竞争压力不仅来自报纸、广播、刊物以及异军突起的因特网等不同类型的媒体 ,还来自众多电视频道对受众的争夺 ;更由于我国已经加入ＷＴＯ ,国外的一些媒体即将或者正在以不同的方式抢滩中国媒体市场 ,这些外国媒体不仅拥有雄厚的实力而且掌握成熟的市场运作经验 ,他们的加入将使我们已面临的竞争形势变得更加严峻。如何应对这一内挤外压的竞争局面 ,要做的事情固然很多 ,但我认为 ,无论工作怎样千头万绪 ,…     

传播学漫话(四) 传播过程的几种不同模式

自从1876年世界上第一台电话机问世以来,迄今已有一百多年了.打电话,早已成了现代社会生活中极为平常的事儿。电话可以用来传递信息,交流情况,还可以约会,甚至还可以聊天,摆龙门阵。你是否意识到,当电话接通后,你在把掌握的信息迅速编成语言符号,通过话筒和电路转换成强势不同的电流把它发送出去;然后再经过听筒把电     

重视传播学的基础理论研究

科学史表明,一门学科生命力的大小,不仅取决于社会对这门学科的需要程度,而且还取决于这门学科的基础理论的扎实、深厚程度。传播学一开始就是为了解决人们的实际问题而产生、发展起来的,所以在应用领域取得了巨大的成绩;但另一方面,却因此渐渐滋长了一种价值取向:传播学研究要解决实际问题,要有经济效益才是     

积极的受众:人本主义心理学对传播学研究的影响

传播学与心理学研究关系密切,尤其是在效果研究和受众研究的范畴。作为心理学的第三思潮,人本主义心理学对传播学研究的主要影响是使用与满足研究,同时也涉及到知沟研究。除了这些显性的影响之外,人本主义心理学更多地关注了人的主体性,对传播学研究的范式更替也起了一定的作用。     

办报要重视“受众考虑因素”

《老年日报》作为一张对象性报纸，自创办以来经多次的改版和完善之后，不仅为老人们提供了大量有实用价值的生活常识、医疗知识、保健常识，而且把报纸的服务性、把读者的需要放在首位，即西方新闻学中的“受众考虑因素”考虑进来，为老年人提供心灵的慰籍。     

应当重视受众心理研究

由于视听率调查能直接给电台、电视台带来经济效益,因此,各地、各部门都很重视。调查经费充足,调查手段先进,调查人员到位,许多原来从事受众研究工作的同志也纷纷“下海”,去从事调查经营业务,受众研究工作一度后继乏人。当然,视听率调查数据也并不是不能用来作研究,但大多数媒介只是停留在视听率数据这一层面上,并不作深入的剖析与挖掘,有些媒介甚至主要不是在节目质量上下功夫,主要是在宣传、造势上下功夫。短期内,收视率可以上去,广告投入可以上去,但是后劲不足,很快就走下坡路。该是重提研究受众心理的时候了。应当深入细致地调查受众视…     

传播学简介(三) 美国传播学研究成果(下)

宣伟伯还提出了在传播过程中有关传播效果的传者与受传者经验范围重叠的理论。为提高传播质量和效果,这个理论与我们常说的共同语言有点相似,看来似乎是重要的。根据宣伟伯的理论,传者与受传者双方经验范围愈大,如下图,即讯息部分愈大,那么传播效果就好。相反,如果双方经验重叠范围愈小,则传播困难愈多。如果经验范围完全不能重叠,那么就不存在传播的讯息,传播发生了问题。犹若我     

传播学简介(三) 美国传播学研究成果(上)

美国传播学者认为传播是社会生活中的符号交流活动。这里说的符号,应作广义解,语言的或非语言的,文字、说话、图表、形象、数字,表情等等都是。美国传播学者把有关传播过程,传播效果以及传播各环节的分析作为研究的重要方面。他们分别从社会学、心理学、政治学、哲学、语义学、宣传学、新闻学或数学角度进行探讨。     

大众传播学研究的由来(一)

数年前,在联合国科教文组织的一份出版物中,曾相当明确地阐述道,任何明智的传播方针,总是依靠只有通过研究方能提供的有效信息。为了发展传播方针,以及有关传播学的研究方针,需做更多的研究工作。这便是出版物所表达的关于这方面的部分期望。同时,近年来,似乎亦有理由认为,从大众传播学研究的发展过程来看,将它和其它许多效力和压力放在一起,它也居有一席地位。尽管有了这些受人欢迎的进展,但无论怎么说,我们仍十分缺乏信息——为制订方针的模式和决议而提供可靠依据的那种信息——在广阔的国际环境内,当人们指定由我们自己提出关于传播过程的全貌时(例如:麦克布里特委员会[MACBRID COMMISSION]所呈交的要求解决的项目),这方面的问题就变得特别明显了。     

大众传播学研究的由来(二)

从基本方面来说,要这样强调并加以平衡。当然,上述课题还会对更多的、有用的工作产生影响。我还要强调指出,不要将我对这类工作的评论,视为我反对严密的方法、实验性工作和定量分析,等等。对于这种状况,首要之点是,不管怎么说,关于研究方法的规定,唯一或主要的是讲究“科学性”。而且,对于理论、概念,或与之有关的、单独存在的问题,以及与之有关的、更为广泛的社会事物,人们很少或不去加以注意。这问题也应受到关注,它并不限于传播学的研究,而且也是整个社会科学的主要问题。