报纸主流读者群的选择和定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

分众化时代报纸如何定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

办报理念与新闻报道风格--以《南方都市报》体育新闻为例

要了解一份报纸的办报理念，就必须清楚报纸定位策划。报纸定位策划是传媒定位策划在报业运作中的具体化，它包括读定位策划和功能定位策划，前是一家报纸在所有的报纸读范围内科学地确定自身最优化的目标读，是报纸实现市场占有的基础后是一张报纸在所有媒体功能范围内科学地确定自身所要发挥的功能或作用。办报理念则集中体现于报纸的功能策划，     

把握读者心理是办报纸的风向标

要办好一张报纸，首先就要研究读者的心理。笔者认为，从以下几个方面深入细致地研究读者的心理，掌握读者心理的基本趋向，会为报纸的市场定位、办报方向、版面架构、稿件取舍、市场营销等方面提供一个明确的行事准则，也就会为报纸的发展打下坚实的基础。     

报纸的灵魂

时下，报纸的各种低端竞争比比皆是，盲目模仿可说是达到了以假乱真的程度。其实对报纸而言，这种低端竞争很难把自己打造成一张真正有影响力的、受读者和市场认同的报纸，因为一张报纸是否最终获胜，是要看它是否具有“灵魂”。报纸的灵魂就是报纸的新闻理念，也即报纸的总体新闻追求，它是通过每一天报纸，日积月累地将一群办报人坚定、准确、持续的总体新闻追求体现出来的。     

报纸副刊如何拓展生存空间

副刊，是“报纸上刊登新闻、评论以外作品的固定版面”，早年的副刊常常是版面补白的“混编”和随报赠送的“附张”，以后逐渐发展成为有固定名称的版面。从鲁迅先生为北京《晨报》副刊起名，到约定俗成，经过７０多年的发展和演变，、报纸副刊走势已呈现新的格局、无论是其内涵或者是外延、都有了不同程度的拓展。 近年来，报纸越办越多，报业竞争愈演愈烈，读者在琳琅满目的报纸中，选择的余地越来越大。在新时期，报纸副刊究竟该如何拓展生存空间呢？ 找准定位争取读者 副刊要争取读者，必须在走向市场的过程中找准市场定位，所谓市场定…     

专栏编辑三题

一、定位：“三贴近” 报纸定位，是指确定其目标读群范畴，以及为了让目标读群获得满意服务而确立的办报宗旨与思路。具体而言，就是说一张报纸是办给哪些人看的，这些人需要了解什么？他们在思考什么、想做什么？报纸能为他们贡献什么。     

党报要闻版：关于“脸面”的思考

（一）人们常把要闻版比作一张报纸的“脸面”，甚至有“窥一版而见全报”之说，虽然有些“以貌取人”之嫌，但也颇有道理。这是因为，透过稿件的长短搭配、轻重处理，版式的高低组合、区位排列，报纸的显性信息和隐性信息一览无遗地呈现在读者面前，而要闻版更是直接地、集中地体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。没有哪张报纸不注重自己的“脸面”。生活类报纸、晚报和都市报类报纸自不必说，这些报纸为了增强视觉冲击力，强化卖点、卖相，将各种版面手法用到了极至。各级党报紧随时代的大潮，要闻版成为其经营的重…     

解析都市报内容定位的两种模式

上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。     

提高报纸的舆论影响力——《辽宁老年报》一版头题特色分析

一版头题，是一张报纸的旗帜。它既是一张报纸办报宗旨、社会定位的集中体现，也是反映一张报纸品位、形成自身特色的重要方面。独具特色的一版头题，以其强大的吸引力和感染力，扩大一张报纸在一个地区、一定层面的读者中的影响，成为一个地区主流意识形态的组成部分，从而更好地发挥媒体的引导舆论的社会功能。近读辽宁老年报一版头题，以为经营得比较有特色，具体表现在：     

我国财经类报纸的定位误区及其对策分析

据慧聪媒体研究中心的监测资料显示,经济类报纸广告市场占有率从2000年的9.45%到2001年的9.28%,到2002年的9.20%,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊总额则不断上升。之前,普遍认为财经类报纸将引领中国报业的增长势头,实际上,目前财经类报纸在内容风格、市场定位、营销策略等方面都处于一种重合和竞相效仿的同质竞争境地,利润减少、替代品增多,与都市报、综合类报纸等相比较,其总体竞争力在下降。这种竞争力的下降与财经类报纸读者群的狭小及其盲目专业化和广告市场的萎缩密切相关,而这些问题根本上说是现有财经类报纸的定位缺陷造成的,如生…     

新闻信息不对称对报纸公信力的影响

报纸公信力是报纸在读者和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高报纸公信力是报纸充分发挥舆论引导作用,进而整合社会、影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个报纸的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。影响报纸公信力的因素很多,对于一张报纸来说,一     

版面求新摄影创新与“速览”时代合拍

图片是报纸的眼睛，一图胜千言，图文并重，让图片在报纸上重起来，唱主角早已成为广大办报人的共识，怎样才能重起来？怎样合理地发挥图片的重要作用？笔者以为，这在于办报人的办报理念，在于办报人是否对自己的报纸准确定位，是否走科学化，大众化，可持续化发展的报业发展路子。     

浅谈“名牌栏目”的成功要素—进一步办好“名家评点”栏目的思考

准确定位是办好栏目的前提为什么有的读者喜欢看这种报纸，而有的读者却喜欢看另一种报纸我想，受读者青睐的报纸，除了好的标题、好的文章、好的版式之外，一个重要的原因是报纸的定位问题，即你这张报纸是办给什么人看的，它的主要读者对象是哪些人我们必须首先具有这种定好位置的意识，才能根据不同的读者对象及其不同的阅读口味，设置出一些好的栏目去吸引读者、去占有市场。《语文报·初中版》是一份面向全国广大初中生，帮助学生学好语文的专业性较强的学习辅导类报纸。多年来，它一直紧紧围绕着“读”“写”“说”“想”“练”“…     

报纸的市场操作与市场调查

在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。　　未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。…     

都市报要闻版的"面相"

人们常把要闻版比作一张报纸的“脸面”,甚至有“窥一版而见全报”之说,透过稿件的长短搭配、轻重处理,版式的高低组合、区位排列,报纸的显性信息和隐性信息一览无遗地呈现在读者面前,而要闻版更是直接、集中体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。都市报为了增强视觉冲击力,强化卖点,在要闻版中将各种版面手法用到了极致。要闻版的作用版面设计也是一种传播语言,主要是因为版面空间存在着强势上的差异。所谓强势,就是版面吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸时对每个版面以及每个版面上的各个局部的注意程度是不同的,…     

浅论报纸读者忠诚度的测量

报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前，     

精心打造都市报的要闻版

传统的都市生活类报纸习惯于把第一版作为要闻版,人们常把一版比作一张报纸的“脸面”,甚至有“窥一版而见全报”之说,通过对稿件的长短搭配、轻重处理,版式的高低组合、区位排列,报纸的显性信息和隐性信息一览无遗地呈现在读者面前。一版还直接、集中体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。都市报为了增强视觉冲击力,强化卖点,在一版中将各种版面手法用到了极致。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

满怀信心深化改革办好党报

研讨会开得很成功。 这次研讨会有几个特点：新世纪开元之年的研讨会，也可以说是面向新世纪、面向新挑战的研讨会；本报有史以来第一次以大规模社会调查结果为参照系、为研讨依凭的研讨会；本报有史以来规模最大、与会人员最多的办报研讨会；群策群力，畅所欲言，各抒己见，真诚交流，认真切磋，求真求实的研讨会。 我讲几点意见。 对北京日报读者定位、报纸定位再认识 报纸是办给读者看的。读者市场是报纸生存发展的基础。读者定位决定着报纸的定位。 北京日报是一个有近５０年历史的老报纸，又始终是中共北京市委机关报。在实行计划经济…