企业文化与品牌文化建设研究综述

企业文化是企业核心竞争力的人文基础,品牌文化是连接企业与消费者的桥梁,二者都作为一种无形资产,对企业市场定位以及可持续性发展起着重要的作用.企业文化与品牌文化虽有共同之处,但其概念、作用皆不同,区分企业文化与品牌文化的关系对后续研究至关重要.梳理国内关于企业文化与品牌文化关系的文献并分析,构建企业文化与品牌文化建设理论框架,提出未来研究发展方向.     

加强建设企业文化提高企业品牌竞争力

企业品牌形象已成为企业间竞争焦点,在知识经济时代,企业拥有文化优势,就拥有核心竞争力。在未来企业之间的竞争仍然必将是企业文化的竞争,企业文化才是企业的核心竞争力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就应大力搞好企业文化,打造企业品牌,不断提高企业的整体素质,增强其凝聚力、向心力和竞争力,促进企业全面发展。     

浅谈企业品牌文化个性的形成

<正>成功的企业得力于品牌文化的创建。本文从企业品牌文化个性的内涵入手分析了企业品牌文化与企业的关系,简要概括了如何打造具有自身特色的品牌文化的过程。成功的企业得力于品牌文化的创建。企业品牌文化作为现代企业管理理论和方法,至今不过20年左右的时间。品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解,另一方面应实现对本土特色和国际化趋势的实践把握。     

浅谈企业品牌文化的塑造

本文在提出企业品牌文化概念的基础上,分析了建设品牌文化的重要意义,并提出塑造品牌文化的途径,从而使企业品牌文化走上科学、可持续发展的道路。     

企业文化与品牌建设的辨证关系初探

在竞争日趋全球化的今天,中国的企业要想在竞争中占有一席之地,甚至在行业中处于领导地位,就必须重视影响企业长远发展的企业文化和品牌建设这两大问题,以实现企业战略目标.文章对企业文化和品牌建设之间的关系进行了探讨.     

品牌、形象、文化企业的经营之路

文章梳理了我国企业自上世纪九十年代至今从品牌建设到企业形象,再到企业文化的发展历程.     

浅析旅游服务企业品牌塑造

在激烈的市场竞争中,品牌已经成为企业获取竞争优势的强劲武器。旅游服务企业由于所提供的产品的特殊性使得其品牌塑造不同于产品制造企业。旅游服务企业在塑造品牌的过程中存在不少问题。在旅游服务企业品牌塑造面临的几个问题分析的基础上,提出了一些解决措施和发展建议。     

浅论企业品牌定位

里斯和特劳特在《定位》中说：中国企业已经陷入了多元化的误区,由于没有给予企业好好定位,浪费了很多时间,也浪费了许多资源。这些年随着定位理论对国内企业的影响,越来越多的人开始关注“定位”能否解决中国企业的问题,可见解决中国企业的定位问题已经到了必须要解决的时候了。本文将从定位的概念和中国的实际国情来对这个问题进行论述,进而从中发现国内企业在定位上的误区,并探讨：如何走好符合中国国情的企业品牌定位之路？     

企业文化浅析

企业文化是企业一切经营活动的核心理论基点，企业文化的表现形式多种多样。本文从企业文化的功能、企业形象定位、企业哲学思想、企业精神和口号、企业道德等五个方面进行了阐述，提出企业文化对于企业发展重要性的观点。     

加强管理，打造世界著名的文化品牌

近几年，“731”遗址在上级相关部门和社会各界的共同扶持下，遗址开发保护工作取得了重大进展，我馆以爱国主义和国防教育为重点，长抓教育不放，严格按照各项规章制度开展馆内各项工作，突出实用化、制度化、科学化的管理方式，建立了互相监督制约的机制，从而保证了我馆工作的正常开展。     

从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵

针对我国的百年老字号由于忽视品牌和品牌文化建设而日渐衰落的问题，结合国外企业的先进经验．以及企业加深品牌内涵的重要意义，给出了我国百年老字号企业品牌建设解决问题的途径。     

加强管理,打造世界著名的文化品牌

近几年,"731"遗址在上级相关部门和社会各界的共同扶持下,遗址开发保护工作取得了重大进展,我馆以爱国主义和国防教育为重点,长抓教育不放,严格按照各项规章制度开展馆内各项工作,突出实用化、制度化、科学化的管理方式,建立了互相监督制约的机制,从而保证了我馆工作的正常开展。     

打造企业"品牌",构建知识产权文化

本文通过对企业与品牌、品牌中的知识产权相关问题的探讨,得证知识产权制度文化建设对于企业品牌战略的重要性,提出在品牌战略中,从意识、制度、环境三方面构建知识产权文化体系的建议。以期对新时代知识产权文化的建设有所帮助。     

浅析企业文化与思想工作的关系

分析企业文化与思想政治工作之间的相互联系。阐述二者之间的相通、相融和差距，引导企业从思想政治工作向企业文化的过渡，利用现有的思想文化更好地为企业的文化建设服务。     

奢侈品品牌文化研究

奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础.文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度.此外,针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征,文章提出了奢侈品营销策略的"三角理论"分析方法,为研究和制定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导.     

浅析企业文化建设

本文从分析企业文化的基本结构和内容入手,重点指出了企业文化建设的重要意义及其功能,并提出了一些企业文化建设的具体途径和思路对策。     

浅析中国企业品牌建设

在竞争激烈、瞬息万变的市场环境里，中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与国外企业的品牌相比，中国企业品牌建立的基础还比较薄弱，发展历史短，起点比较低。本文实事求是地分析了中国企业品牌创建工作中存在的种种弊端，提出了中国企业创建品牌领导地位的紧迫性。     

国际服装品牌的“区域品牌”文化构建分析

品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。     

浅析酒店企业文化

随着我国酒店业的不断发展,酒店之间的竞争也是越来越激烈。酒店竞争首先是产品的竞争,这是一种基本的竞争。然后是服务的竞争,广义上来说,服务的竞争实质上是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争是文化的竞争,文化的竞争是更高层次、更高品位的竞争。因此,酒店文化对酒店竞争力的强弱起着举足轻重的作用。国内外企业发展的实践证明,成功的企业总是伴随自己优秀的企业文化。因此,企业文化建设已经越来越被人们重视。无论是洲际InterContinental集团、希尔顿Hilton集团、还是万豪Marriott集团、雅高集团,其在全世界范围内的迅猛发展,无不在于其蕴藏着一种优秀而雄厚的酒店文化。