发行量认证倒计时

4月25日,北京国际会议中心,国内首家从事出版物发行量调查统计和认证的机构--国新出版物发行数据调查中心在这里挂牌成立.与两年前"中国报刊发行量认证机构呼之欲出"的汹涌声浪相比,这条消息并没引起业界的多大反响.长时间急切的期待,反而使"到来"显得有些平淡,现在大家更关心的恐怕已转向如何认证、何时认证这样的具体问题上了."国新"的成立,宣告了我国报刊发行量无认证时代的终结.对每一家报刊来说,你欢迎也罢,不欢迎也罢,发行量认证已进入倒计时.     

各国报刊发行量稽查制度探析--兼议我国出版物发行量稽查体系的建设

2005年4月25日，新闻出版总署署长石宗源宣布，具有中国特色、目前国内惟一从事出版物发行量调查统计和认证的机构——国新出版物发行数据调查中心挂牌成立。对此，有评论认为。这意味着我国报刊发行将从此进入“透明”竞争时代，也有评论认为，真正实现报刊发行量认证工作还任重道远。但无论如何，虚报报刊发行量现象已经成为影响我国传媒业健康发展的“恶疾”，撇去报刊发行量“泡沫”，营造一个公平、规范的市场环境，是关乎我国报刊业发展前景的重要步骤，这已成为业内外的共识。为此，本刊特约陈中原先生介绍世界报刊发行量稽查制度的基本态势，并对建立我国独立的报刊发行量核查制度提出建议．相信对推进我国报刊市场竞争规范化、有序化不无裨益。     

应对报刊发行危机的"青岛模式"

可以说,报刊发行业正面临改革开放30多年来最严峻的挑战.这主要缘于三大"新"变局:一是新<劳动法>的实施,对劳动密集型的报刊发行业而言,行业整体用工成本骤然增加了20%;二是新媒体快速普及,报刊发行营销的难度空前加大;三是新的发行量下滑形势已经出现,据中国报协印刷工作委员会的调查统计,2008年中国报业发行量统计下滑2.5%,而2009年同比下滑6.7%,①这是改革开放30年来首次出现的连续两年发行量下滑的危境.     

应对报刊发行危机的『青岛模式』——青岛日报集团报刊发行创新路径解析

一报刊发行业正面临改革开放 30年来最严峻的挑战关于当前我国报刊发行业的形势判断,可以说,报刊发行业正面临改革开放30年来最严峻的挑战.这主要缘于三大"新"变局:一是新<劳动法>的实施,对劳动密集型的报刊发行业而言,行业整体用工成本骤然增加了20%,但报社对发行部门的投入难以同步增加;二是新媒体快速普及,平面媒体的传统优势丧失殆尽,报刊发行营销的难度空前加大;三是新的发行量下滑形势已经出现,据中国报协印刷工作委员会的调查统计,2008年中国报业发行量统计下滑2.5%,而2009年同比下滑6.7%,这是改革开放30年来首次出现的连续两年发行量下滑的危境.     

中国市场化报刊广告投放数据对比

目前,我国报刊发行数据普遍缺乏第三方认证,直接导致虚报发行量盛行,混乱的发行数据实质性损害了广大广告主和强势发行报刊的利益.国新出版物发行数据调查中心的成立,开启了中国报刊发行量第三方认证之门,代表了中国报刊市场规范化的发展方向.     

从两种医学期刊发行量变化看影响期刊生存与发展的因素

在近900家医学专业期刊争夺有限市场的时期,医学期刊的生存和发展的前提是必须拥有大量忠实读者.随着医学专业分工越来越细,专科类医学刊物种类逐渐增多,综合性医学期刊的发行量则日渐下滑.《中国医刊》和《中国临床医生》分别是有53年和32年历史的综合性医药卫生专业期刊,发行量一直居于同类期刊前列.本文拟从这两刊12年的发行量变化情况人手,力求对影响综合性医学期刊订数升降的部分因素进行冷静分析.     

《读者》差点夭折的“首期”

师永刚跟踪采访八年，遍访与《读者》杂志相关的几乎所有的人。试图站在人文的立场上揭示这本杂志的真相。书中首次客观地纪录了《读者》杂志从创刊之初到现在的每个令人无法置信而又奇特的发展历程。著名作家贾平凹、余秋雨联手作序，更为本书增添热点。这本书将告诉你一个由两个理科生在中国西北角创办的杂志．如何历经风雨成为发行量近千万，出版四个不同版本，年收入过亿元杂志的传奇史。首度权威诠释与美国读者文摘官司内幕。胡耀邦批示肃清《读者》精神污染事件，三次遭遇停刊的政治事故，《读者》杂志如何成为中国最具影响力、最大发行量杂志的传奇故事。     

报刊发行量认证的困境及对策——基于集团理论的解释

我国报刊的发行量不公开、不透明,发行数字掺水、虚报,报刊的真实发行量成为商业秘密,甚至一些报社规定不得向外透漏发行量,违者轻则处罚、重则开除.报刊虚报发行量,不仅伤害了读者、广告商的权益,也使得重视公信力的报刊业面临公信力下滑的严峻局面,而且还会损害报刊产业的整体利益. 有鉴于此,我国在2005年4月25日成立了国内从事出版物发行量调查统计和认证的国新出版物发行数据调查中心.但接受国新出版物发行数据调查中心认证的报刊数量并不多.     

广播电视报危机应对初探

上个世纪80年代末90年代初,随着广播电视的迅猛发展,广播电视报的发行量一度成为亮点,有的广播电视报发行量甚至高达上百万份;此后,广播电视报的发行开始大幅度地下滑。现在发行过百万的只有《中国电视报》了。造成生存危机的原因很多,其中有两个背景不容忽视。第一个背景是由广播电视报的报道主体决定的。广播电视报的报道主体是娱乐新闻,而娱乐新闻在社会上正逐步走向边缘化。随着新闻改革的进程,可以报道可以追踪的新闻越来越多,因此,娱乐新闻退居二线。有调查表明,大众对传媒的接受行为,已由长时间的“娱乐消费”为主转化为新时期的“信…     

中国出版物发行量核查启动仪式在京举行

2005年12月20日,中国出版物发行量核查启动仪式在京举行,新闻出版总署署长石宗源向《车友报》颁发中国第一份出版物发行量数据核查报告证书。这标志着国新出版物发行数据调查中心前期的筹备工作已经基本完成,中国出版物发行量核查事业正式启动。新闻出版总署副署长柳斌杰,新闻出版总署副署长、国新出版物发行数据调查中心理事长石峰,副署长邬书林,国家版权局副局长阎晓宏,中纪委驻总署纪检组组长王立英等出席启动仪式。国际期刊联盟、国际出版物发行数据核查联合会发来贺信。国新出版物发行数据调查中心是经民政部和新闻出版总署批准的、我…     

封面链接

《对折》2005-12美国发行量稽核局推出稽核发行量统计美国发行量稽核局最近建立了一个新的统计杂志发行量体系,与订阅量相区别,称作经认证的发行量或稽核发行量。出版商可使用这个发行量统计数据向社会报告其发行情况。推出这个发行量统计体系是希望能通过这一举措恢复广告主在经历近年来一系列夸大发行量数据事件后而受挫的信心。发行量稽核局将建立两个类别的稽核发行量,包括公共场所的发行量和个人阅读的发行量。稽核发行量报告将提供空前详细的内容,包括主要投资回报率、发行情况原始资料、总体发行量、杂志发行地点及五大公共发行场所…     

党报的形象权威与权威形象

2007年第2期《新闻战线》发表祝晓虎的章说,目前党报仍具有新闻宣传主渠道、正确引导舆论的权威、在受众中有公信力以及人才等优势。但现在的问题是,党报的这些优势正面临着市场竞争的挑战,相当一部分党报发行量下降,党报对受众的影响力有限。[第一段]     

现阶段我国报业媒体存在的主要问题

中国传媒业与报业市场秩序混乱目前,中国传媒业与报业市场比较混乱,主要体现在如下几个方面。一是缺乏权威的发行量统计机构,各报纸的发行量都是各自的机密。在这种情况下,广告主无法准确判断广告效果,如果自己去从事调查,成本过高,所以很多广告主只能从发行终端来判断各种报纸的广告效果。     

日本人的读报习惯与日本报业趋势研究——基于东京的实证调查

日本是报业大国,世界日报发行量排行的前三名均为日本报纸。对于日本报业繁荣的原因,目前已有不少相关文献进行论述,但却缺乏第一手的实证数据佐证。本研究采用调查法,实地在日本东京回收了208份问卷,从中得出了对于日本报纸读者行为最直观的了解。日本人读报率高、读报具有很强的惯性,而且忠诚度相当高;但另一方面,年轻一代的读报率和读报意愿降低,却是日本报业不得不重视的问题。本文也对日本报业的革新措施进行了探讨,以供中国报业借鉴。     

中国报纸发行量谁说了算?——目前报纸发行量问题及思考

发行量,直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是测定一家报纸消费多寡的重要数据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众,而大量读者群的存在极易引起广告商的注意,从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的“两度售卖”。而广告是报纸的生命线,它的多少与该报的经营状况息息相关。因此报纸发行量如今就成为报纸主办人极其关注的焦点。 为全力扩大与保持自家报纸的发行量,各路报人招数使尽,其中案例不胜枚举。时至今日,中国报业市场竞争越来越激烈,原先一度被认为只是噱头的发行量一下子成了“香饽饽”,被各家报纸所追捧。但由于缺乏正确的认识和科学的认证机制,一时间,围绕发行量,不少问题浮出水面。     

现阶段我国报业媒体存在的主要问题（上）

中国传媒业与报业市场秩序混乱 目前,中国传媒业与报业市场比较混乱。主要体现在如下几个方面。一是缺乏权威的发行量统计机构。各报纸的发行量都是各自的机密。在这种情况下,广告主无法准确判断广告效果．如果自己去从事调查．成本过高．所以很多广告主只能从发行终端来判断各种报纸的广告效果。     

网络媒体如何提高公信力——以人民网为例

真实是新闻的生命,建立在权威真实上的公信力则是媒体的生命线。那么,网络媒体的公信力在中国表现如何呢？让我们比较两组数据：2007年中国互联网络中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》的最新数据表明,中国网民对互联网非常信任和比较信任的比例分别是5．7％和32．3％,而2005年的此比例为6．1％和44．6%。这说明中国网民对互联网的信任程度有一定程度的下降。     

中国报刊最早的受众调查

一中国最早的报刊调查和统计似乎应该是1895年(光绪二十一年),英人李提摩太在《中国各报馆始末》中的记载:“故前有耶稣教会派人查考中国各报始末,去年已经布列,除京报,自始至今共有七十六种……”由此算来,应该是1894年。此时距1815年8月5日,第一个以中国人为宣传对象的近代中文报刊《察世俗每月统计传》的问世已81年。而且,这次统计的主要是报刊数量、种类和刊期,并没有涉及发行量和阅报人的信息。最早开始阅报人调查的应是《浙江潮》1903年4月17日第三期刊出的《杭城报纸销数表》。从这份调查表我们可以看出各报在杭州的发行数字和阅报人…     

《中国青年》在第一次国内革命中的读者定位

《中国青年》在中国新闻史上有着特殊地位,作为第一次国内革命战争时期发行量最大的杂志,考察其读者定位以及一系列有效的编辑手段,对今天的出版工作仍有积极的借鉴作用。     

涉农期刊发展前景初探

正中国涉农期刊的发展一直举步维艰,农民读者限于收入、文化水平、信息等诸多方面的不利因素,很少有订刊用刊的习惯。在第36届世界期刊大会筹备会议上,国际期刊联盟主席姆菲尔德谈到,中国期刊的发行渠道主要集中在城市,几乎忽视了农村市场。他认为"现在是思考开发农村市场的时候了。这个拥有8亿人口的农民市场,到目前为止几乎还是个空白的盲区"。到目前,各种依赖发行量存活的涉农期刊社的发行量不断走低,已有的读者数量也在不断减少,可以说,涉农期刊在发展的道路上苦苦挣扎。出现这样的结果主要有几个原因:一是全国持续30年左右的青壮年农民外出打工浪潮,使得农村期刊最具活力的庞大读者群不断流失。二是近些年来,随着互