广播频道专业化刍议

自上世纪八九十年代开始,随着信息社会的到来,电视节目丰富多彩,平面媒体急剧扩张,互联网蓬勃兴起,媒体间的竞争日趋激烈,广播面临着严峻的挑战。广播如何生存发展?现代广播人在因惑和迷茫中开始不断探索广播的改革之路。广播频道的专业化成为改革的重点。学习“珠江模式”,全国各地广播电台纷纷将过去的人民台细分出诸多系列台,     

频道专业化：现实关照和运营模式

频道专业化不单单是一个电视台自身的操作层面的问题，而是与中国电视产业化进程紧密相连的一个整体，其发展受到广电业现有传播体制、机制的约束和影响。虽然中国电视业正在努力打破中央、省、市、县的“四级”管理体制形成的条块分割、诸侯割据的局面，但是电视市场的“采邑制”①给中国电视频道专业化进程带来的弊端已经凸现。目前，中国电视频道专业化主要面临以下六个突出矛盾，这些矛盾和问题严重制约着中国频道专业化的健康发展。     

小议频道专业化

当前，两台合并，频道整合是电视界最热门的话题。我国电视业已从“四级办电视”发展到现在的有线、无线合并，频道资源从量的扩张逐步向专业化发展的质的转变。     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

再议频道专业化

在现有的电视频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需要, 是实行频道专业化的目的所在。专业频道所应具备的最基本的两个特征是:频道节目内容的定位专一和目标观众对象的分众化。在当前电视媒体的产业化、市场化发展进程中,频道专业化愈来愈凸现出重要意义。一、频道专业化是电视业自身发展的产物我国的媒体,不但面临着国外媒体的激烈竞争,还面临着不断加剧的国内媒体之间的竞争。人才缺少、节目制作能力不足、雷     

电视盈利模式的错位--频道专业化与付费电视

孙玉胜先生的这篇论文在借鉴了当今世界电视经营的多种经验的基础上 ,根据中国电视发展的实际 ,从传播内容与盈利模式之关系、频道专业化与盈利模式之关系、付费系统与频道专业化之关系以及单一盈利模式化与电视发展之关系等多个角度和方面 ,深刻分析了中国电视在传播内容、盈利模式、频道专业化等重大命题上的认识与实践误区 ,并为中国电视未来做大、做强提供了重要的、可行的理念与思路。文中许多表述立论有据、清晰畅达 ,对于正在改革、调整以应对入世挑战的中国电视业 ,无疑有着相当的理论指导意义与实践应用价值     

广告人怎样应对频道专业化

实行频道专业化的办台模式,不仅是当前电视业的热门话题,也是我国电视业在新的世纪继续生存和进一步繁荣的必然趋势。本文试就有关问题提出一些个人的观点和看法,与各位同行作一探讨。     

试论电视专业化频道的营销策略

关于电视频道专业化的问题 ,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲 ,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇 ,甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然 ,电视频道专业化已是大势所趋。但是 ,电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题 ,面临着多方面的制约与挑战。正因为如此 ,对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲 ,借鉴海外电视业在这方面的成功经验 ,尤其是引入频道营销的理念 ,应当说是十分紧迫 ,势在必行的一个课题。一、电视专业化频道营销是大势所趋…     

创新广播专业频率运营方式

广播专业频率的运营管理，在广东电台已经有18年的历史。对这个课题的认识，由于主客观条件的限制，也经历了实践．认识，再实践、再认识，循环往复这样一个过程。由于近年来在广播专业频率的运营管理过程中，出现了一些新情况．新动向和新趋势。     

专业频道建设的思考与实践

2002年,是北京电视台实现频道专业化播出的第一年。这一年,我们用频道的专业化带动栏目和节目的精品化,以栏目和节目的精品化打造专业频道品牌,树立专业频道形象。一批老名牌栏目经过改版和创新焕发了新的光彩,一批立得住、打得晌、传得开的     

专业电视频道怎样给"三农"一席之地?

2002年4月山东电视台农科频道开播。图为中国工程院院士、我国著名小麦专家余松烈教授和“16大”代表、山东省大棚蔬菜创始人、寿光市三元朱村党支部书记王乐义为农科频道开播剪彩。     

谈电视专业通道品牌的发展战略

专业频道的发展,主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼.据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的<世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策>调研报告表明:在关于"现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要"一项测得的分是3.68,比1997年全国调查得分上升了0.36分,属于接近"比较同意"的态度.①这意味着专业频道的发展必须对节目内容、性质、人员分配、频道形象等方方面面进行重新策划,同时也意味着专业频道品牌的重新定位和发展.     

对广播电视专业频道的认识及节目设计方法--北京交通台成功的启示

21世纪是信息时代，传播业成为新的经济增长点。在传媒业形势全面看好的时候，中国广播业却面临着几乎全行业的不景气①。然而在这样的背景下，北京交通台可以说是一枝独秀，创出了佳绩，因受众稳定、选择率高，引来雄厚的资金追捧，年广告收入已超过亿元②，人均创收也已超过一些发达国家的同行，在全国广播电台中生存状态最好，形成了独特的“交通台现象”。     

中国电视频道化生存的理论构想及其营销策略--访北京大学艺术学院副院长彭吉象教授

本文系"电视艺术理论名家系列访谈"之九.立足于国际电视业专业化频道发展的整体趋势,彭吉象教授系统分析了专业化频道兴起的多重背景,并就发展历程、运作体制等问题展开深入论述.针对中国电视频道专业化的现实状况和发展趋势,整合了国内外相关专项研究的最新资料,对专业化频道的生产模式、评价标准、节目分销系统、营销策略提出了富有建设性的理论构想.     

战略转型下的电视频道定位——对广西卫视重新定位的几点建议

随着北部湾经济区发展规划这一国家战略的推进与实施,中国-东盟自由贸易区建设雏型渐显,进展加速,广西自治区正迎来成为我国沿海经济发展新一极的巨大历史机遇。面对自治区工作重心乃至整个区域政治、经济、文化、社会结构即将发生的重大变化,广西卫视确定了力争成为区域性国际传媒的战略目标。     

于伶东江历险记

1941年12月8日,太平洋战争爆发,香港沦陷.一个月后,夏衍、蔡楚生、司徒慧敏和金山等人,从已沦陷了的香港,偷渡海洋,登岸澳门,先后经台山、玉林、桂林等地,辗转到了重庆.而另外一路人马,在廖承志与中共中央南方局安排下,于伶、章泯、宋之的与茅盾、邹韬奋、柳亚子等,以及“旅港剧人协会”的全体人员二百余文化人,化装从香港进入广东东江抗日游击区.