英汉广告中双关的使用特色

为了增强表达效果,实现劝说功能并达到促销目的,广告撰写人非常注重修辞手段的运用。本文基于对大量英汉商业广告实例的观察,着重分析双关这一修辞格在广告中的使用类型和修辞功能。双关主要分两大类:语音双关和语义双关。语音双关包括同音双关和近音双关,而语义双关又可细分为一词多义双关和同形异义双关。双关的大量运用使广告语言新奇、幽默、简洁并且更具鼓动性。     

试析语法双关的多产性及可译性

汉语中除传统的谐音双关、语义双关两种类型外,还蕴藏着语法双关这一多产的语言修辞现象,但这一语言形式一直未得到重视。从汉语语法结构的模糊性特征出发,分别阐述几种类型的语法双关形式,以再现汉语双关修辞上的多产性和特殊性,同时,从翻译角度对汉语语法双关作探索性讨论。     

英汉广告中双关语的运用及翻译

双关语是广告中常用的一种修辞手段。本文在分析双关修辞的基础上,从谐音双关和语义双关两个方面,对英汉广告中双关语的运用及其修辞功能进行了阐述。并运用功能对等理论从多方面对英汉广告双关语的翻译进行了探讨。     

汉语双关传统述评

汉语双关名称来源不详,但其使用源远流长。汉语丰富的文字游戏、独特的谐音文化以及含蓄的民族心理等构成了汉语双关语的文化基础。汉语双关传统主要通过语言游戏和修辞手段两种形式得以延续,运用领域主要涉及古体诗歌、文字游戏、谜语、歇后语、相声小品、网络文学、手机短信等。中国传统的修辞哲学思想使得汉语双关地位不如西方显赫,双关研究也因此处于边缘化的地位。     

镶嵌式双关的崛起

汉语传统的修辞方式之一———镶嵌格 ,在当今缤纷的修辞世界中产生了新变 :出现频率增高 ;所嵌语词呈多样化趋势 ;与双关格形成边缘辞格。镶嵌式双关集镶嵌、双关之长于一体 ,修辞效果独特 ,令人耳目一新     

汉英双关语生成理解机制的认知比较研究

文章介绍了汉语双关与英语双关的生成理解机制的异同。指出汉英双关在生成过程中受到相同的心理机制和不同的文化发展的影响,双关语的生成都是基于联想的心理因素。汉荚双关语具有相似的修辞目的和修辞效果。汉语双关的生成与理解与中华民族古老的民俗文化,含蓄婉约的表达方式有关。英语双关的生成与理解则与自身的语言发展有关。     

从语音结构和修辞功能看英汉拟声词的异同

拟声词在英汉语中既是重要的构词方法，也是常用的修辞手段，但在不同的语境下仍存在差异。从语言结构上看，汉语比英语中的双音节和多音节拟声词更多，而且构建起了集声、韵、调于一体的音韵系统；从修辞功能上看，两者都可渲染气氛，增强韵味及节奏；此外，汉语拟声词还具有双关和增强形象感的作用。     

谈英汉双关语的可译性

对于英汉语中的双关这种修辞手段,从语言学的角度来翻译难以得到令人满意的答案。文章从文艺学翻译理论路线,从功能对等和读者反应的角度来阐述对双关语的翻译,从译入语读者的角度来看,这种翻译方式还是行得通的,可以获得与原文读者近乎相同的感受。     

语音与修辞

汉语语音的修辞作用是一种客观存在。本文着重论述了汉语语音与修辞的关系,总结了汉语语音在摹声、迭音、双声迭韵、押韵、声调、音节、儿化韵、谐音双关、谐音析字、语音飞白等十个问题中的修辞现象和作用。     

浅析广告语中的双关修辞

双关修辞是广告语中常用的手段,文章分析了双关修辞在广告语中的应用形式和功能。以及在广告语中应用双关修辞时需要注意的问题。     

“双关”辨伪

双关,是个资格者、牌子硬、历久而未衰的常见辞格。它在理论上容易被接受,实践时也不困难。因此,对于什么是双关,什么不是双关,这似乎是“清水盆里看豆子”一清二楚,用不着“辨”的。其实不然。我们在翻阅修辞学方面的专著、论文时,却发现许多伪“双关”,甚至连号称“汉语修辞的一个研究中心”编写的《汉语修辞大词典》,和某些高校教材     

英语中的修辞格“pun”

英语中的pun,汉语中叫双关,具有多功能的修辞效果,可以增强语言生动性,使文字富有幽默、含蓄的情趣.文章在pun的表层结构上,论述了语音双关和语义双关,并对其在文学作品、广告、谜语等运用上进行了分析与研究.     

汉英语义双关中铰链词的运用比较研究

语义双关作为双关语的重要组成部分,在汉语和英语两种语言体系中都是较为常见的修辞手法。铰链词是双关语中发挥双关功能的语言单位,它的恰当运用对双关语的生成起到了关键作用。通过对汉英语义双关中铰链词的应用进行比较,分析了二者在使用数量、应用方式与修辞效果方面的差异,从而对语义双关有更深入的认识和理解,为学习者更好地学习和把握汉英两种语言产生有效影响。     

略论修辞的不可译性

修辞是人类语言的美化剂。虽然英语和汉语中的修辞现象相似,且内涵相近,但实例表明修辞的本身具有不可译性。本文以双关、回文、头（尾）韵和重叠等修辞的译例分析了其不可译性。     

奥巴马白宫记者协会晚宴演讲语篇分析

本文主要从概念功能和人际功能方面分析了2016年美国总统奥巴马在白宫记者协会晚宴的演讲时所用的文体手段。分析后发现,从概念功能上来说,此演讲语篇的词汇和句法具有比较明显的口语特征;而从人际功能上来说,从奥巴马的演讲中可以看出其与听众情感的交流,且使用了双关、排比、对比等修辞手段。     

说双关

双关是汉语修辞格的一种,是利用语音或语义的多义性条件,使话语同时具有两种含义、双重意义,即人们平常所说的"一箭双雕","言在此而意在彼"。在具体运用的过程中,按照双关所表现的形式和内容可以分为假借双关、歧解双关、词义双关、句义双关四种。使汉语在语言表达中更加含蓄曲折、耐人寻味,增强了语言表现力。     

浅谈英语双关的构成、特点和翻译

汉语双关是修辞的一种,它利用语音相同、语义不同的条件,使某些词语或句子在特定的语境中带有明暗双层含义。使用双关能达到诙谐幽默、琅琅上口、令人难忘的效果。本文介绍了英语双关的构成方式和特点,总结了它的翻译方法。     

广告语中双关修辞的社会语用研究

双关修辞简洁凝练、含蓄风趣,有新颖别致的修辞效果。广告语中的双关修辞主要有谐音双关、语义双关和语法双关。运用双关修辞,既可增加广告语的记忆价值,加强广告语对消费者的诱导作用,又可增强广告语的含蓄美,增添广告语的幽默感。     

论英语歧义的修辞功能

消极的歧义需要加以避免。然而有意地利用歧义,却可以产生多种多样的修辞效果。修辞格中的双关、比喻、反语、通感、典故、委婉等就是歧义在语言中的积极利用。英语歧义具有幽默风趣、辛辣讽刺、委婉含蓄、调和冲突、启发想像等多种修辞功能。     

广告语中双关语的运用与文化效应

双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,各家各派对广告语中双关语的研究很多,使双关的研究呈现出百家争鸣的喜人景象。本文主要是从认知的角度,对双关语在广告语中的语用功能,以及双关语在广告中产生的文化效应进行探讨。