打通“两个舆论场”构建新闻传播新格局

＂民间舆论场＂和＂主流舆论场＂在互联网时代,二者相互融合、相互影响,打通＂两个舆论场＂。以期更好地发挥舆论引导作用,既是媒体的责任,也是媒体赢得受众的重要手段。     

从“双核”到“双螺旋”——试论新时期舆论传播主体的变化

接二连三发生的网络舆情事件对当今的舆论引导提出挑战。新旧舆论传播主体构成当前舆论引导的＂双核＂结构,＂双核＂化的舆论引导主体存在自身的局限,同时又面临舆论环境变化的新挑战。本文由此提出实现＂双核＂舆论引导结构向＂双螺旋＂结构的转化,以此更好推动我国和谐社会建设。     

浅谈舆论引导的艺术与技巧

在实践中,舆论引导的艺术和技巧包括以下几个方面:通过恰当的事实选择进行舆论引导;依托适宜的新闻评论进行舆论引导;对重大事件和突发事件进行重点引导;舆论引导和舆论监督相结合;集中引导和分散引导相结合.     

“走转改”为打通“两个舆论场”助力——自媒体时代党报提升舆论影响力的路径

中国现在存在两个舆论场即＂民间舆论场＂和＂主流舆论场＂。党报作为＂主流舆论场＂的重要角色之一,积极促进＂两个舆论场＂的融合以期更好地发挥舆论引导作用,这既是党报的责任,也是党报在互联网时代提升自身公信力的关键所在,而＂走转改＂为党报实现这一目标提供了路径和有力保证。     

打通两个舆论场

近些年来,广电媒体不断在完善自身报道方式的同时,遇到了一个尴尬的现实——舆论引导能力的弱化。弱化的原因很多,有学者认为这是因为主流媒体的边缘化引起。笔者承认这是其中一个原因,但笔者认为在新媒体时代,广电等主流媒体舆论引导力的弱化,其根本原因在于传统媒体舆论场和网络舆论场的冲突和悖离。国内最早提出＂两个舆论场＂的是新华社前总编南振中,他于1998年提出了＂两个舆论场＂的说法。     

微博意见领袖在“东莞事件”中的网络舆论引导作用

随着＂东莞事件＂中＂东莞挺住＂等言论的发出,微博意见领袖对舆论的影响与作用引起业界与学界的关注。近年来,由于WEB2.0技术的迅速发展,网络平台的互动性增强,加之原有的传播速度快、波及范围广等特点,网络意见领袖对舆论引导的作用在逐渐增强,特别是活跃在微博平台上的网络大V,微博意见领袖在舆论形成与引导中扮演了何种角色,其角色对网民在面对舆论时产生了哪些具体影响,这些都是本文研究的重点。     

人民日报言论：占领舆论制高点

在我国,大众媒介的一项重要社会责任是进行舆论引导。＂新闻传媒,是执政党的一种特殊资源。＂①党报是＂党、政府和人民的喉舌＂,自然要扮演舆论引导者的角色,承担重要的职责,＂舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民＂②。现代社会已进入了＂信息爆炸＂的时代,     

新媒体时代如何有效引导社会舆论

较之以传统媒体的＂把关＂对舆论形成强有力的控制,新媒体使人们在舆论的形成、舆论焦点的关注上具有较强的自主性,舆论引导难度增加。本文集中探讨了在舆论生成过程中以网络受众为代表的受众特征,进而提出从关注受众个体利益、巧妙运用＂议题设置＂、政府主动发布信息三个方面有效引导舆论。     

新时期媒介舆论引导的艺术

＂舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民＂,作为新闻事业一项重要的社会功能,舆论引导水平的高低,直接关乎新闻宣传的效果与人心向背,关乎社会的稳定与发展。新时期、新形势下,舆论引导更要讲求新方式、新办法。本文结合新时期新形势,从比较引导、疏散引导与舆论领袖引导等方面探讨在信息多元化的今天,我们的新闻媒体如何提高舆论引导水平,讲求舆论引导的艺术。     

微语境下主流媒体新闻评论的舆论引导——以人民日报官方微博的“人民微评”为例

新媒体时代,微博、微信、客户端等的兴起及发展,主流媒体微评论成为舆论引导的主要方式之一。借助互联网的优势,主流媒体的评论不仅在新闻传播方式、传播模式上取得良好的效果,更在舆论引导方面有了新的突破和发展。本文以人民日报官方微博的＂人民微评＂板块为例,分析主流媒体新闻评论在微语境下如何进行舆论引导,并分析其存在的不足。     

打通“官方”和“民间”舆论场的必要性

Web2.0时代的到来促进了传播环境的改变,加之我国处于社会转型期情况的复杂性,“官方”和“民间”舆论场在日常性的宣传和突发事件的报道中都存在一些差异.打通两个舆论场,加强官方和民间的互动、沟通尤为重要和紧迫.本文着重以国家电视台和微博为例对这一问题进行分析.     

论新媒体时代新闻报道舆论引导能力的提升——以两会新闻报道为例

随着新媒体时代的到来,舆论引导的主体已经悄然发生变化,正在形成一种以传统媒介、互联网、手机等新旧媒体多元并存的局面,舆论环境也呈现出了信息来源的多样化、信息把关难度加大、传统媒体使用率下降、受众接受心理变化等新特点。新闻报道作为传统媒体舆论引导的＂主角＂该如何应对新挑战？本文以两会新闻报道为例,从四个方面进行解析。     

网络媒体立法初探

网络媒体立法是依法管理网络媒体、提升国家文化软实力的重要方法,要切实保障公民的网络言论自由权,用文化市场规律保障和引导网络媒体发展,加快制定Web2.0时代网络媒体法规.     

试论传统媒体对网络舆论的引导——以《扬子晚报》对“张明宝醉驾案”的报道为例

新媒体时代,网络虽然一定程度上实现了普通大众的话语权,但由于网络把关人作用的弱化,信息来源的复杂性,网民身份的隐匿性使得网络舆论有时呈现出一种非理性化、情绪化的倾向,尤其是在一些争议性较大,关注度比较高的社会热点事件中,这就需要权威性传统媒体对网络舆论加以正确引导。本文以《扬子晚报》对＂张明宝醉驾案＂的报道为例,探讨传统媒体如何对网络舆论进行理性化引导。     

从公共危机事件看政府的网络舆论引导

新媒体时代下的舆情对舆论引导和控制提出了挑战。特别是在公共危机事件发生后,政府的网络舆论引导能力关系着社会的安定和谐。只有建立健全舆论引导机制、提高我国政府官员的媒介素养,才能够真正地提高政府的网络舆论引导能力,化危为机。     

融合式报道:Web2.0时代传统媒体的突围之道

在Web2.0技术引领下,信息传播方式由传统的自上而下的线性传播方式,进入多数人向多数人传播的公民新闻时代,这对传统媒体保持原有的影响力是严峻的考验。如何在日益复杂的传播新环境中突围,成了传统媒体不得不研究的重要课题。本文认为传统媒体在Web2.0的复杂舆论环境中的应对之策在于,"抢第一时间、第一落点"仍是新闻规律的第一要义,同时还要在深度报道上下工夫,要有全面解读、有背景资料、有可靠的专家和部门声音,从而塑造传统媒体一贯的权威性;以上努力在Web2.0时代都必须加速与新媒体融合才能顺利取得。     

从网络论坛看网络舆论的形成机制

本文通过分析网络论坛的特性,以＂闫德利事件＂为例探讨网络舆论的发生过程。负面网络舆论泛滥加剧了网络道德行为失范,导致了网络侵权、违规问题的滋生等现象。了解其形成规律,有助于对网络舆论进行正面引导,提高网络舆论管理,建设和谐网络社区。     

突发公共事件中网民的角色功能

网民在Web2.0时代以公民记者的身份迅速完成传受一体化的角色转变,并日渐成为网络舆论的生力军,他们大规模介入突发公共事件,既拓展了公众知情权,又全面监督社会,并彰显其社会教化功能。网民作为一支日渐独立的媒体力量能够影响和左右网络舆论的发展方向,进而影响现实社会的政治民主化建设。     

重塑舆论中心：媒体融合在舆论引导中的运用与创新

加强舆论引导工作,要重视媒体融合作用的发挥。作为媒体转型发展的战略,媒体融合对舆论引导产生了深刻的影响,会改变网络舆论生态。传统媒体在融合发展过程中,围绕传统媒体、新兴主流媒体、全媒体传播体系已经初步建立起舆论引导的新模式。下一步,要在“重塑舆论中心”理念引领下,重视媒体融合的价值塑造,通过技术、渠道、话语创新,构建起属于融合时代的舆论引导格局。     

市场经济条件下如何提高党报的舆论引导水平——以《厦门日报》为例

社会主义市场经济条件下,新闻媒体要担当起＂用正确的舆论引导人＂的使命,关键是要做到导向正确,引导有效。《厦门日报》是厦门市委机关报,多年来在提高新闻舆论引导水平方面进行了有益的探索。本文结合《厦门日报》的新闻实践,谈一谈在市场经济条件下,如何提高新闻舆论引导水平。