从“中国制造”到中国人——中国国家形象广告的广告学解读

文章对中国国家形象广告进行了广告学视野的解读,从中国国家形象广告发布时机入手,分析了＂中国制造世界合作＂化解危机的方式以及＂人物篇＂抓住机遇的有效策略,提出了未来中国国家形象传播应该有清晰的定位,要达到更好的效果,还需要进行全球化思考和本土化执行。     

制造“他者”：法国国际广播电台报道中的中国形象

长期以来,中国一直以西方的＂他者＂形象存在。本文以法国国际广播电台中的中国形象为研究对象,指出中国的＂他者＂形象是西方为了肯定自身价值的一种想象和建构。西方媒体正是这种建构的共谋。     

转变观念,有效应对西方传媒的“中国军事威胁论”

有效应对西方传媒议程设置中的＂中国军事威胁论＂,已经成为我军对外宣传工作中一项长期而艰巨的重要任务。为提升应对效果,我们必须转变旧有外宣观念,确立更加科学的、更具针对性的观念。一、确立长期斗争的观念应对西方传媒炒作＂中国军事威胁论＂的舆论斗争,实质是中西不同意识形态的斗争。这种斗争具有长期性,只要西方国家对中国的意识形态偏见仍然存在,西方媒体针对中国以及中国军队形象的舆论攻击就无法根除,西方传媒议程中＂中国军事威胁论＂就无法彻底瓦解。而意识形态方面的长期偏见、意识形态斗争的漫长艰巨,     

播音主持语言交际与情感表达

随着广播电视走进千家万户,播音员、主持人这些以＂说话＂作为创作方式的人也开始受到大家的关注。当今中国的老百姓接触最频繁、男女老幼不管什么样的文化程度都会对之评头论足并众说纷纭的媒介人物就是主持人。播音主持人这一职业面向的是社会各个阶层,拥有最广大的听（观）众群,他们以真实、具体的个性形象出现在大众面前,并与大众交流生活中方方面面的问题、为大众传播着各种各样的信息。     

打造中国--从《申奥片》、《申博片》看中国国际形象的塑造

20 0 8年 ,奥运会将在中国北京举办 ,这无疑是展示中国形象的一个绝佳机会。那么 ,中国如何在国际传播中树立自己的国家形象 ?树立一个什么样的国家形象 ?在全球化语境下 ,由于西方文化在事实上的强势地位 ,要能为国际社会所接受 ,必然要以这种文化习惯所构建的中国形象求得国际社会的认同。但文化全球化也并非是由西方向东方单向的流动 ,它也包括不发达国家本土文化对西方文化的渗透 ,并以自己的民族性、独特性占得世界多元文化的一席之地。未来世界文化的发展在很大程度上取决于全球化与本土化的互动作用。中国《申奥片》① 、《申博片》…     

网络环境下的国家形象的塑造策略

在信息全球化发展的时代,塑造国家形象的意义也越来越重大,然而西方主流媒体对中国进行的妖魔化报道,造成了西方民众对中国国家形象的偏见。本文从我国的国家现状出发,以网络媒体为契机走出一条行之有效的塑造国家形象的道路,探讨网络媒体与国家形象塑造的策略,最终在国际舞台上塑造良好的国家形象。     

从矿难事故报道看国家形象塑造——以西方媒体对王家岭矿难和智利矿难报道为例

中国制造的广告和中国国家形象宣传片在西方主流媒体的刊播预示着国家公关时代的来临。其实国家形象也隐藏在一些突发事件中,仔细比较西方媒体对中国王家岭矿难和智利矿难的报道,或许能为国家形象塑造提供有益的借鉴。     

气候新地缘政治下国家形象重构与我国对外传播策略框架

气候新地缘政治之国家形象基本维度创新点是“合作”和“能力”,对立面是威胁人类社会生存与发展的气候灾难。这一新维度改变了旧有地缘政治中我国国家形象与西方主要国家形象的两极化、对抗式格局,使得我国对外传播处于较有利的国际环境中。在气候政治对外传播中,国家形象维度以气候“合作”化解传统地缘政治中的对抗;在气候经济领域,以“能力”来消解竞争;在气候文化上,以风险叙事讲好美丽中国故事以淡化宣传痕迹。气候新地缘政治的国家形象理论为打造和融通中外新概念、讲好中国故事提供了新机遇。     

浅析境外涉华舆情研究与国家形象塑造

当前,中西方交流日渐频繁,媒体塑造国家形象的作用日益重要。中西方交流处于深度磨合状态,西方对我国国家形象的认知存在“位差”,媒体对我国的报道深受政治、经济、文化等多重因素的影响。因此,西方媒体传达的中国形象并不能反映中国当前的现状。为让外界了解中国真实的一面,就需要增强我国媒体对外传播的针对性,而加强涉华舆情研究、尝试以他者眼光看中国,成为增强对外传播针对性、有效塑造国家形象的题中之义。     

“中国形象”的另一维度:从自我认知开始北大核心CSSCI

在既往的研究中,对＂中国形象＂的所有探讨和研究,都在本质上归结为＂他＂对于＂我＂的看法（认知和评价）。对于＂他国认知的中国形象＂的关照,起始于自我认知而又回归至自我认知。正如雷默在《淡色中国》中所阐释,＂中国对自我形象的认识与其他国家对中国的看法大相径庭＂①。问题在于,与他者认知的中国形象形成对照,     

对外宣传中的国际意识与国家形象

改革开放使中国发生了巨大的变化,一个经济决速发展的文明古国正向一个高度负责任的国际社会中的大国迈进。道路曲折而漫长。在这艰巨的旅途中,中国新闻界的作为,事关重要。 近年来,西方世界在政治、经济、外交上孤立中国的企图,虽然已被我们打破,但我们必须认识到,中国在西方人心目中的形象并不是客观真实的形象,一些负面的因素仍然继续影响着中国的对外开放,影响着中国在国际社会中的正常活动,甚至包括诸如申请加入世界贸易组织的努力。中国的新闻工作者有责任在对外宣传中告诉世界一个真实的中国,让世界知道21世纪的中国将是一个什么样的国家。 西方国家(包括不同的国家,不同的社会阶层对中国的形象有不同的认识。首先,政界领导人中大部分都认识到中国在国际舞台上的重要作用和巨大的经济发展潜力,愿与中国发展关系,并特别希望通过发展与中国的经济关系来刺激     

全球消费语境中的“文化行旅＂与“中国想象＂

在全球消费语境中,不同国家和地方文化的互相改写说明了什么问题？某个形象、故事在不同文化中旅行会发生怎样的改变？特别是以往多为中国改写和模仿西方,但是《花木兰》、《功夫熊猫》和《西游记》都是西方对中国的改写和想象,如何看待西方的“中国想象”？文章便以好莱坞动画大片《功夫熊猫》和日本版电视剧《西游记》为考察对象,分析在跨文化语境中西方的“中国想象”,以及中国观众对于西方改写中国的理解和认识。     

《三国演义》中曹操形象之辨析

《三国演义》中的曹操形象是以＂治世之能臣,乱世之奸雄＂固定在受众心目中的,具有脸谱化的人物效果。文学形象和历史人物各自的功能迥然不同。对于曹操的文学形象理解不能影响对其历史人物的公允评价,要区分二者的不同,给予各自专业性的评判。     

网络媒体在国家形象建构中的传播观念研究

信息时代,互联网的蓬勃发展使其在国家形象构建中的作用日益凸显,现阶段,以美国为首的西方国家始终垄断着国际传播的主导权,另一方面,随着我国的快速发展,西方国家对我国日益关注,但其媒体构建的中国形象却与我国的实际形象并不相符,因此,发挥网络媒体的国家形象构建功能就显得尤为紧迫。     

西方媒体对党的“十八大”报道的特点及原因分析

党的＂十八大＂的召开,对中外媒体来说是一场新闻盛宴。然而,在这场盛宴中,我们却吃出了不一样的味道。西方媒体的报道以其一贯固有的以意识形态判断为框架,在导向上有意识地对新闻事实进行选择重组,使得我国国家形象未能得到真实的呈现。对待这一现象,媒体人需要有清醒的认识和紧迫感,切实提高传播能力和话语能力,向世界传递真实的中国。     

中国自我形象的悄然改变

中国传统的自我形象和国家角色——一个在近代史上饱受西方列强屈辱的国家，在中华人民共和国建立以来很长一段时间的外交政策上打下了深刻的烙印。然而，今天中国经济的飞速和持续发展正在改变中国的世界形象和中国在国际上的地位。[编者按]     

“一点两翼”策略助力媒体塑造国家形象

如何在全媒体传播、全球化传播中塑造良好的国家形象,是当下媒体紧迫的现实需求。面对港澳地区纷繁复杂的舆论环境,作为国家对港澳广播的主流媒体,中央电台对港澳节目中心依托华夏之声、香港之声两套频率,不断探索中央媒体塑造国家形象的优势与规律,坚持＂一点两翼＂的国家形象塑造策略,即以＂核心价值观传播＂为中心点,注重＂精品节目的精准传播＂和＂多种平台的有效推广＂,使国家形象传播深入人心。     

西方媒体世博新闻内容分析对我国大事件新闻报道的启示——CNN、BBC有关上海世博会新闻报道的对比分析

随着全球化时代的到来,一个国家的国际形象在很大程度上取决于其媒体形象,而上海世博会使中国继奥运会后又一次成为全世界关注的焦点。本文首先对和＂英国广播公司＂（以下简称BBC）,＂美国有线电视新闻网＂（以下简称CNN）两家媒体有关上海世博会报道的总体情况进行了描述;然后从报道功能,报道立场等方面对西方媒体有关世博报道进行了对比分析,最后作者分析了西方媒体报道对于我国媒体对大事件报道的借鉴性。全文意在通过对西方媒体＂英国广播公司＂（以下简称BBC）,＂美国有线电视新闻网＂（以下简称CNN）有关上海世博会报道内容的对比分析,给中国媒体未来大事件报道提供对策和建议。     

在创新与开放中展现中国——《中国国家形象片——角度篇》解析

2011年1月,《中国国家形象片——角度篇》在美英等国媒体正式播出,从此开启了中国国家形象的公关时代。在欧美主流媒体上也首次出现了由中国人自己掌握话语权的铿锵之声。如何通过积极改变传统话语体系来消除东西方文化等方面的差异,从而改变近百年来西方对传统中国的"积贫积弱"的偏见,将是今后系列形象宣传片制作、传播的重大战略课题。     

论西方媒体对我国国家媒介形象的构建及对策

国家媒介形象是媒介在进行信息传播过程中对实际形象的重构,这种重构的结果直接作用于受众,从而使受众对这一国家的认识产生偏差。长久以来,西方媒体在对我国国家媒介形象的构建上往往有失偏颇。本文从文化、经济、政治等方面分析了左右西方媒体构建中国的国家媒介形象的客观因素,并提出了一定的应对措施。