植入广告的价值、模式和策略

当前,电视剧、广播电视节目中的植入式广告越来越多。如何理解、看待植入式广告?采用植入式广告需要注意哪些问题?值得我们认真思考和研究。植入式广告的前世今生广告植入,顾名思义就是广告商把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧、动漫、综艺等节目产品中,给受众留下深刻印象,进而达到营销目的。     

中国植入式广告的发展

近年来，中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，开始进入瓶颈期，但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式，这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。     

影视剧植入式广告研究

影视剧植入式广告是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法,它悄无声息地将产品和品牌形象等信息送达每个影视作品受众,让人在对影视剧本身津津乐道的同时接受了广告。在植入广告的同时,制片方当然也就从中获益,正如美国CBS主席的预言:美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。     

植入式广告与被出售的受众——以传播政治经济学视角分析植入式广告的传播特点

植入式广告在电视剧、电影、电视节目中屡见不鲜,它从早期的＂犹抱琵琶半遮面＂到现在的红红火火,可谓风光无限。回顾2009年,更是植入式广告发展的井喷年,是什么力量和关系在背后推动着植入式广告的发展呢？本文将从传播政治经济学的商品化视角切入,用理论来分析植入式广告的传播特点,以及受众作为商品与植入式广告的微妙关系。     

从传播学视角看我国影视植入式广告

近年来,影视剧植入式广告成为我国广告活动中的一个重要组成部分。与传统广告形式相比,它不是直接推销产品而是将商品或服务信息结合影视剧剧情,以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下悄无声息地进行传递。然而,泛滥成灾的植入式广告在很大程度上影响了受众对影视剧本身的欣赏,而且失去了对受众的影响力,造成了传播效果的迷失。本文从传播活动的五个环节出发,分析了当前我国影视剧植入式广告存在的问题,并提出了一些改进的办法,以促进我国影视剧植入式广告的良性发展。     

新媒体背景下电视剧植入式广告探究

植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。     

电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例

植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《非诚勿扰》是近年来我国植入式广告的代表之作,我们可以对这部影片中植入式广告的表现形式进行深入的分析,透过这些表现形式来揭示当前电影中植入式广告的融入策略。     

品牌植入 真诚处处 专访北京华谊凯旋文化传媒有限公司副总经理孔得毓

随着电影、电视、游戏等的发展,植入式广告已经越来越多地被广告主所运用。相比于平铺直叙的硬性广告,植入式广告把具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台中,旨在消除受众对广告天生的抵触心理,潜移默化地影响受众的产品选择和消费行为。巧妙的植入式广告往往比硬性推销的效果好得多。     

中国电影植入式广告的营销策略分析

植入式广告早已经不是什么秘密,植入式广告为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台,从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢的效果.植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同时,也存在着不可忽视的缺陷.本文从中国电影植入式广告的发展历程谈起,简单概括了植入式广告的成功经验与不足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的发展提出建议.     

从审美视角看影视植入式广告

植入式广告作为一种新型广告形式被广泛应用到影视剧中,但影视剧植入式广告也要尊重受众所具有的审美意识。本文从审美视角下的五个审美规律出发,提出一些建议,以提高影视植入式广告的应用效果。     

电视剧植入式广告的问题及对策分析

我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的.近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期. 但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题.例如,植入广告过于直白、生硬,完全是“为了广告而广告”,没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵.     

浅析植入式广告的形式及拓展

近年来,随着一些电影、电视剧的热播,植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象,在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上,分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题,探讨植入式广告传播方式的拓展,并浅析其发展前景。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例

作为一种新兴的营销方式,植入式广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。本文以电影《疯狂的石头》中的植入式广告为实验对象,从记忆、情感、意动三个层面,对电影植入式广告的效果进行研究。同时,本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异。研究结果表明,受众对植入式广告的记忆度与接受度较好,广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果。     

电影中植入式广告的理论依据

电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告.     

“限广令”下植入式广告的消费文化

本文以消费文化环境下的影视剧植入式广告为研究主题,在消费文化的背景下,把握植入式广告的结合点。采用文献分析法、专家访谈法和对比研究法进行研究。研究发现,"理想"的共同达成是影视剧和植入式广告在观念上的结合点,消费诉求点上的一致是两者实际的结合点。研究建议,广告文本与影视剧内容文本必须寻找消费诉求点上的一致,才能完成意义的转移与受众关注点的切换。     

中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例

随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法.     

植入式广告:电视广告传播新途径

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视.     

从心理学角度探析植入式广告的效果

植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者将从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理和选择性理解原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论,隐性宣传的心理机制,经典条件反射,模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极心理效果。预防引起受众的反感,是植入式广告必须解决的难题。解决之道就在于了解受众的心理,站在受众的角度考虑问题,让植入式广告真正融入节目,在节目中展现自己的魅力,发挥植入式广告与传统广告相比在形式上的传播优势。     

浅析植入式广告在影视剧中的运用

以影视剧植入式广告为研究对象,从植入式广告的定义和优缺点出发,分析了植入式广告的多种植入方式,并建议从平衡植入式广告商业性和影视剧文化艺术性、广告信息刺激强度、影视剧选择、植入方式等方面入手,做好植入式广告。     

不良营销的危害及防范

植入式营销来源于营销学中的产品植入(product placement)概念,广告界又称之为植入式广告,指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视。