揭秘奥运银行的营销突起

2008年,中国银行迎来建行以来最大规模的营销战役。     

潜移默化 恒久提升 奥运营销,在沉默中放长线

2008年6月22日,世界品牌实验室发布了一份2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,该排行数据显示,恒源祥的品牌价值从2006年的21.23亿元跃升为94.58亿元,排名也从273位跨越至64位。     

中外手机电视的奥运营销研究

本文搜集和整理了部分国家在北京奥运会前后,手机电视市场推广方面较新的营销策略和方法,试图通过比较分析,勾勒出世界手机电视产业营销传播现状,对其进一步发展壮大提供借鉴。     

媒体奥运报道与主办城市的营销

没有一项体育运动赛事能像奥运会一样聚焦世人的目光，震撼世人的脉搏。一届成功的奥运会往往能够极大地提升主办城市乃至主办国家的形象，从而对这个国家的经济文化产生深远的影响。这一点在很大程度上得益于媒体，特别是电视媒体，对奥运赛事的关注和曝光。事实上，电视与奥运之间的联袂本来就是互惠互利的结合。     

奥运营销：如何抓住最后契机发力

本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作业能力、执行能力以及快速反应能力亟须提高;作好准备,将奥运后营销赞助权益最大化利用。     

线上互动将成为奥运营销爆发点

新媒体新媒体如何做奥运传播?互联网作为网民关注奥运的主要渠道,势必成为奥运营销大战的重要战场。在经历过2008年奥运营销的洗礼之后,众多企业品牌厂商已经充分认识到奥运营销的魅力。互联网作为网民关注奥运的主要渠道,尤其是在网民越来越认可企业奥运主题推广活动的前提下。     

论TV8的奥运营销战略

2008年北京奥运会将为我们带来哪些资源和机会?如何借奥运会之机打造传媒品牌?如何将奥林匹克精神与频道经营、频道文化结合起来?如何利用奥运资源加快频道战略步伐?这些问题都需要从频道战略和频道未来发展的角度认真探索、不断创新.落地,启动,紧跟,提速,冲击,组成了tv8奥运战略步伐的节奏,而一体化概念、强化落实成为其最大的特色.     

“奥运级”产品＋服务：海尔的待客之道

进入2007年最后一季度．每一个中国人都愈发地感觉到．2008dt京奥运．越来越靠近我们了：奥运会志愿者开始了紧锣密鼓的选拔．奥运吉祥物、火炬的设计相继出炉．奥运会门票发售和企业的奥运营销都进入了如火如荼的阶段……作为北京奥运会唯一的白电赞助商一海尔集团正以”奥运级的产品和服务”款待八方来宾．[第一段]     

系统化操作概念下的中国之声奥运营销

4年一度的奥运会是企业品牌推广和产品促销的绝好商机。与运动员不同的是,同在奥运概念下,企业角逐和展示的舞台是公众最关注的奥运报道媒体。对媒体来说,这是一个难得的事件营销机会,需要认真把握、理性操作。     

奥运营销创新形式

《今晚报》：奥运活动方案分为三部分：“参与奥运推介滨海”、“世界同城、共享奥运——天津使者世界奥运城市行活动”、“宣传奥运提升天津”。活动以媒体发动、企业参与整合互动为特点,涉及奥运前期、中期、后期重点时间节点、奥运时间热点和赛事热点,利用《今晚报》优势整合营销,通过多渠道、多触点为各大品牌推广搭建平台。     

从’08奥运看中国体育营销

2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。     

中国元素助力2008奥运广告营销

2008年奥运会是全球人民共有的平台,对于中国企业来说,搭上这列快车就可以快速建立和强化企业的形象和品牌价值,加强企业在消费者心中的观念印象,同时企业形象也可以通过奥运而变得亲切,找到与消费者之间更多的沟通渠道.     

百年奥运梦 立白中国心 “立白去渍霸”奥运营销运动回顾

通过实施奥运战略,立白实现了产品定位、产业结构的升级,为看似距离奥运比较"遥远"的本土日化企业,提供了运用奥运营销策略的参考。     

携手奥运 演绎卓越 上海“大众汽车”奥运营销传播

上海大众汽车将品牌核心价值与奥运精神紧密结合——不断地挑战、超越,从而演绎一种卓越的品质,以共享奥运情,一路卓越心为主题进行奥运营销传播,在众多同类品牌中脱颖而出。     

体育营销:奥运品牌大战的幕后推手

南非前总统曼德拉曾说过,"体育,拥有改变世界的力量!"体育无国界,随着2008年奥运会这一世界体育盛事的到来,体育营销在世界范围内正进入白热化状态.     

奥运文献遗产的人文价值及实现

奥运遗产包含可持续发展、积极影响、兼容并包的多元意蕴,是奥运人文价值的集中体现。奥运文献遗产的人文价值具有二维属性:一是奥运文献遗产本身作为一种奥运遗产的内容维度的人文价值;二是奥运文献遗产作为其他类型遗产承载物所体现的载体维度的人文价值。实现奥运文献遗产的人文价值,应树立共享、开放理念,拓展开放利用途径,利用先进信息技术,整合社会各界力量,以推进奥运文献遗产的开放利用。     

伦敦奥运的品牌营销机会

机会品牌如何亲近伦敦奥运?2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌所离不开的话题。商界奇才彼得.尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为"第一次赚钱的奥运会"以来。     

借势奥运 打造动漫读物立体营销范本——解析《福娃奥运漫游记》制胜密码

根据同名动画片改编而成的动漫读物《福娃奥运漫游记》自去年“十一”上市以来,一直领跑国内动漫读物市场,受到了广大读者的喜爱。在北京奥运会召开之际,这套动漫读物以上市不到一年,发行突破500万册的业绩刷新记录并酝酿着新一轮的销售高峰。借势奥运会,《福娃奥运漫游记》为少儿图书,尤其是动漫读物市场呈现了一份立体营销的成功范本。     

奥运营销中品牌故事的启示

伦敦奥运会已经落幕,但很多有关奥运的话题还在继续。奥运会不再仅仅是身体的超级竞技,而是实实在在的商业利益、营销理念的较量。现代奥运会已经将产品与体育完美结合,一些精明的企业通过将盛大体育赛事与自身品牌文化相融合,运用广告、促销、活动等手段,从公益、文化、热点等角度,将品牌文化与奥运精神对接,在一定的时间与空间内形成品牌的传播高潮,产生轰动效应,实现了营销突围。本届奥     

都市广播的SWOT分析与奥运宣传策略

2008年的奥运会在我们自己的国土上举行,这为广播媒体提供了更好的分享奥运资源、参与奥运会报道的便利.同时也为媒体实现新发展带来了机遇.福建都市广播利用swot的企业分析制定宣传战略,抓住北京奥运的良好契机,使广播和奥运之间产生了一种积极的联系.无形之中促进和延伸广播的自身价值和竞争力.