基于眼动仪技术的手机横幅广告效果研究

采用Tobii T120型眼动仪记录测试对象观看手机APP中横幅广告截图眼动数据,结合测试后问卷调查,研究APP中横幅广告的位置和背景对广告效果的影响。研究表明,横幅广告在图片背景上部时效果最好,在文字页面下方时效果最差。调查问卷结果显示,多数人对手机APP横幅广告有排斥心理,但不会因此对以后的购买行为产生影响。     

眼动追踪技术在国外信息行为研究中的应用

本研究采取内容分析法对国外信息行为领域2003-2018年发表的62篇应用眼动追踪技术的实证型文章进行分析。根据文献的内容特征,构建了包括眼动仪类型、眼动仪品牌、实验设计、辅助数据采集方法、数据分析这5个一级类目的内容分析编码表,基于此对文献进行编码及统计分析。本研究发现:①眼动追踪技术在国外信息行为研究中主要用于探讨用户搜索行为、阅读行为及购买行为等主题;②眼动设备和实验环境选择存在局限性;③研究方法多元化,定性研究与定量研究结合;④在目前的信息行为领域研究中,注视类指标和扫视类指标是最普遍被采用的眼动测量指标;⑤结合眼动追踪技术研究移动设备的用户信息行为成为趋势;⑥眼动情况的可视化视图作为简洁明了的信息展现方式,有利于强化研究人员的分析和增强读者的理解,将成为未来研究的趋势。经过十多年的发展,眼动追踪技术在信息行为领域被应用得越来越多,本研究通过内容分析揭示国外该领域采用眼动追踪技术的研究的特点,为信息行为的研究提供借鉴。     

影视剧植入广告透视

近年来,影视剧中的植入广告火速发展。本文从植入广告的发展历程、火热原因及植入广告的未来监管等方面进行了论述和分析,以寻求植入广告的健康发展之路。     

交互式信息检索研究中的眼动追踪分析

眼动追踪技术在信息检索领域的应用研究较为广泛,对该技术进行分析可以更加深入地理解信息搜索背后的行为动机。交互式信息检索研究中常用的眼动设备分为远程眼动仪、头戴式眼动仪和开源资源三种类型,常用的眼动指标有功能识别指标和情感识别指标,眼动分析方法常与其他方法结合使用,主要有Eye Mouse协同模式、Eye NP协同模式和Eye Cognition协同模式,眼动追踪方法主要用于信息搜索行为影响因素研究,以及搜索引擎结果页面上的浏览行为、隐性相关反馈和预测推荐研究。基于上述发现,本研究构建了基于眼动的交互式信息检索模型,并提出眼动追踪在交互式信息检索研究中的四个应用趋势,包括:交互式信息检索中的认知差异研究;基于眼动的移动搜索研究;自然环境下的交互信息检索行为眼动研究;眼动追踪方法与其他多元化的分析方法的结合。图1。表4。参考文献74。     

基于引文的跨学科领域发展路径分析——以眼动追踪领域为例

[目的/意义] 跨学科研究已成为现代科学创新研究的重要范式和必然趋势，探究跨学科领域中学科的发展模式与演化路径，对于揭示跨学科领域形成与发展的动态过程具有重要意义。[方法/过程] 以眼动追踪（Eye Tracking，ET）领域为例，对文献引文关系进行提取与学科标注，构建文献和学科层面的引文关系网络；计算各学科的他引比率、他被引比率和普赖斯指数，从宏观层面分析ET领域中主要学科的跨学科发展模式；考察不同阶段内部及不同阶段之间的学科引证关系，探究不同阶段各学科在跨学科发展过程中的关系结构与角色演变；基于引文的中介中心度识别连接不同学科关系的重要文献，考察重要文献、高被引文献以及参考文献之间的引文关系，从微观层面揭示ET领域发展的具体演化路径。[结果/结论] ET领域发展经历潜伏期、发展期和成熟期三个阶段，并呈现独立型、交叉型和学习型三种学科发展模式；各学科之间的引证关系随阶段变化逐渐紧密且分布逐渐均匀，神经学、心理学和临床医学在跨学科发展和知识输出方面处于核心地位；ET领域纵向发展表现为独立型学科的基础理论创新，横向发展表现为3种类型学科的深度融合，并呈现出"独立-线性-网状"的发展路径。     

手机报广告读者阅读行为的眼动分析

应用眼动技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的注视时长、第一注视时间等生理反应数据,分析手机报广告的色调、面积、位置、广告主要信息显示方式等因素对于不同性别读者的影响,分别建立了男性和女性读者阅读广告的注视时长、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、广告主要信息显示方式的回归模型.得到结果:1.手机报广告的注视时长主要受广告面积、广告主要信息显示方式的影响.不同性别的读者,在广告注视时长上,并无显著性差异.广告色调、位置对广告注视时长的影响不显著.2.对于不同性别的读者,手机报广告的第一注视时间所受的影响因素差别显著.男性读者主要受广告主要信息显示方式的影响,而女性读者主要受广告位置的影响.     

人机交互研究中的眼动追踪:主题、作用、动向

[目的/意义]眼动追踪在人机交互研究中应用广泛。对人机交互研究中的眼动追踪进行分析,可以深入理解人机交互中应用眼动追踪的研究现状、眼动追踪在此过程中的作用,以及今后研究的动向。[方法/过程]以Web of Science和ACM等数据库为数据来源,使用Python和VOSviewer对相关研究主题进行聚类,并就相关文章内容进行总结,从"量"和"质"的角度分析人机交互研究中有关眼动追踪的内容。[结果/结论]交互输入、输出和应用方向是相关研究主要关注的主题,而眼动追踪在不同的研究主题中发挥着不同的作用。基于"量"和"质"的分析而总结的研究动向,可以为后续眼动追踪和人机交互相关研究提供参考与借鉴。     

影视剧植入广告的伦理失范及治理研究

随着技术的发展和人们教育水平的提高,传统的硬性广告对受众的作用逐渐减弱,植入式广告便应运而生.将广告产品的信息或服务,巧妙地融入到剧情中,已经成为广告主和广告商屡试不爽的营销模式.文章通过从卡尔·霍夫兰的说服与研究理论、亚里士多德的中庸理论、功用主义理论分析植入式广告存在的伦理正当性,以及植入广告存在的滥植、植入契...     

基于眼动追踪技术的数字阅读系统设计与应用

视觉系统是人类获取外部信息的重要途径。采用由眼动姿态进行跟踪的眼动追踪技术来实现人机交互进行阅读是目前数字阅读领域非常高效的一种手段。通过对眼动追踪技术的技术类型、特点及其在数字阅读领域的应用现状进行分析,构建基于单摄像机眼动追踪的数字阅读系统,提取受试者阅读时的眼动特征参数,并对视线落点进行估计。针对受试者头动状态下视线落点估计不准的问题,利用基于特征参数的补偿算法和多变量灰色预测GM(1,N)模型两种方式进行改进,从而降低实验平均像素误差,并对眼动追踪在数字阅读中的应用前景进行展望。     

眼动技术在数字媒体中的应用

正眼动仪是认知科学、心理学和医学研究中的一项主要设备,它是通过观察人的眼球的活动来对人的心理、认知状况等进行分析。眼动仪可以记录人在处理视觉信息时的眼动轨迹特征,以反映人们的视觉运动规律,从而揭示人们的心理活动和对视觉元素的刺激反映。而数字媒体活动很大程度上就是视觉信息的刺激与反应过程,人们在信息接受中的心理与视觉习惯,直接影响到传播效果。另一方面,传播效果也在很大程度上可以通过人们的视觉活动来加以衡量与检验,在此基础上进行补充、修正或提升。     

数据新闻中信息图表的阅读效果:来自眼动的证据

[目的/意义]以数据新闻为阅读情境、信息图表为实验材料，使用眼动与行为实验和质性访谈方法研究读者对信息图表的阅读效果，探究读者的认知和视觉反应，为数据新闻的设计策略优化提供参考。[方法/过程]采用两个阶段的单因素设计实验。阶段一为眼动实验，考察被试对不同类型数据新闻信息图表的平均注视次数、注视点持续时间和主观满意度。阶段二为信息图表阅读效果的行为实验，探讨信息图表中不同数据展示形式对阅读效果的影响，因变量为被试的反应时和正确率。[结果/结论]数据新闻的阅读呈现"Z"型视觉轨迹；导语段是浏览的重点区域；分栏标题获得高关注度。研究还证实，柱状图更易于吸引读者的视觉注意，创造整体性印象，让读者更主动地进入信息加工过程；折线图吸引视觉注意的能力稍弱，但细节突出，读者的记忆效果最好；而饼图的认知加工消耗的认知资源最多，应当谨慎使用。     

眼睛是心灵的窗口——基于眼动追踪技术的网页可用性测试

本文结合行为数据与被试主观体验反馈,测试了中国移动(海南)和联通(海南)的网页可用性.作者认为,眼动追踪技术可以在描述网络行为和分析用户心理两方面提供更为可靠的数据,为网站设计者提供对网络使用者心理和行为的洞察,为网站管理提供更为坚实的科学基础.     

阅读眼动理论研究历史综述

眼睛是心灵的窗户,了解眼睛的运动有利于我们更清楚的认识自己。本文主要回顾西方关于阅读眼动研究的三个阶段：基础阶段、应用阶段、认知心理学阶段,及国内阅读眼动研究的发展,让读者更清楚的了解阅读眼动研究的历史及眼动研究的重要意义。     

刍议植入式广告的发展现状

植入式广告的发展尤其是在我国的发展还处于新兴起步阶段,本文对植入式广告的发展历程进行梳理,列举归类广告植入的模式,剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题,并提出解决的方法,力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。     

试论微电影广告的创作与传播效果

近年来,微电影与广告结合的形式已成为一种重要的广告类型.微电影广告在艺术文本上有着不同于传统广告的特征,广告与故事的融合形式也在不断创新.微电影广告逐渐走向多元化,广告的传播效果也更加明显.文章从微电影广告的题材选择、叙事手法以及广告与故事的融合形式几个方面来分析微电影广告的创作手法与传播效果,探讨如何才能运用好微电影...     

读者阅读中文报纸版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究

从2006年10月—2007年1月,喻国明教授领导的中国人民大学舆论研究所传播心理实验工作室在国内首次运用眼动仪进行了中文报纸版面的实验研究。这项研究旨在通过实验观测人眼在阅读报纸时的视觉轨迹及相关的眼动指标,探寻人们阅读中文版面的视觉规律,以及报纸版面设计元素的引进是否会改变且如何改变这种规律。这是我国首次使用眼动实验方法所进行的关于人们阅读报纸版面的视觉规律的心理实验研究。     

从现代影视剧与古装影视剧中植入广告的异同点来解析我国影视剧中的植入广告

近几年来,植入广告与影视剧仿佛一对形影不离的好搭档.植入广告早已不满足于仅出现在现代影视剧中,植入广告开始把触角伸向了古装剧.本文试图通过两种不同时代影视剧集中植入广告的异同点来研究我国影视剧中植入广告存在的问题及未来发展方向.     

微电影广告与电影植入广告的比较研究

为了厘清微电影广告与传统电影植入广告,在制作方式、呈现形式、诉求方式以及传播媒介之间的区别,本文进行了比较研究和实证案例研究,发掘两者在广告传播中的不同沟通特征,以期为广告主的广告投放以及电影的制作提供参考和借鉴,让电影艺术与商业达到完美结合。     

数字图书信息界面布局影响老年人信息检索交互绩效的眼动实证研究

随着越来越多的老年人开始接受并使用数字图书ＡＰＰ，界面设计质量的重要性日益凸显。界面布局的秩序、美感、逻辑会严重影响用户信息检索绩效和用户体验，对老年人的影响尤为严重。本研究旨在探索界面布局的视觉美学效果对老年读者信息检索绩效的影响机制，采用眼动追踪技术，改变界面布局设计，采集检索行为绩效、注视时间比例、老年人主观感受等主客观数据，考察界面布局对老年人数字信息检索绩效和检索体验的影响。结果发现：（１） 检索结果界面呈现图文信息能延长老年人的信息检索时间，文本信息有助于缩短信息检索时间；（２） 对信息界面的主观评价显示，老年人偏好有图界面，且偏好右图布局；（３）眼动分析结果显示，右图布局更吸引老年人注意，注视时间比率和注视点比率显著高于左图布局。本研究的结论有助于理解老年人信息检索行为特点，对数字图书信息检索界面设计具有实践指导意义。图２。表５。参考文献４１。     

电视剧中广告植入的思考

随着社会的发展,植入式广告正在代替传统意义上的广告,是未来广告发展的新方向,并且在电视剧中植入广告,能够有效环节观众观看剧情时的视觉疲劳,所以得到越来越多广告业主的关注。本文旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析,并对电视剧植入广告的未来发展方向进行探析和思考。