浅析影院广告现状与发展前景

影院广告,由来已久。近年来,随着人民生活水平的不断提高、观影热情不断升温、电影院设施升级换代与银幕数量持续增长,尤其是2010年,国务院《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,第一次明确将电影产业提升至战略产业高度,为影院广告的发展增添了     

我国电影产业链优化发展策略——基于国际比较的视角

本文力求通过对电影产业链的制片、发行、放映和后电影产品等四个基本环节的国际比较,以不同国家电影产业发展数据和运作模式为基础找出我国电影产业链发展存在的瓶颈,并从优化投融资体制促进制片业适度竞争市场形成、以发行环节为核心促进电影产业链纵向整合、加大二三线城市新影院建设力度和依托后电影产品开发多元化盈利模式等几方面提出我国电影产业链优化发展的策略.     

论作为快消品的电影

长期以来,理论界虽然承认了电影的商品属性,却没有深究"电影是什么样的商品"。本文从电影的商品属性出发,通过对商品(消费品)分类研究,证明了电影的快消品属性;并在此基础上,为中国电影市场全面对外开放及城镇化双重历史背景下的中国电影产业提出了两个发展策略:影院为王、价格策略。     

21世纪以来法国电影产业发展及竞争力优势探析

作为全球最活跃的电影市场之一,法国电影产业的发展有其独到的模式。本文主要选取2001年以来法国电影产业相关发展数据,从电影产业各环节的运营效率、电影产业的经济贡献以及法国电影产业的公共政策来分析其竞争力优势。可以发现,法国的电影产量稳步提高且发行效率高、电影融资稳定、电影产业拥有完整且现代化的产业组织结构、无论在影院还在其他传播渠道国产电影的市场地位都得到了提高,此外政府财政支持及相关保护政策为电影产业健康运营提供了有效的保障。     

电影版权与盗版应对

当前,电影已经成为全球文化产业的支柱性产业。作为电影交易的基础,版权的保护也日趋重要。通过版权转让交易,版权所有人可以从影院放映、电视播映、后期产品开发、网络营销等途径获得丰厚的经济收益。目前,盗版猖獗是全球电影产业发展的最大危害,它给世界电影带来了巨大的经济损失。为有效打击盗版,世界各国要从健全版权保护法律体系、掌控电影产业环节、严格执法和提高观众版权保护意识等全方位入手。     

资本扩张与市场困局——当前中国影院业发展问题探析

新世纪以来,随着我国电影产业改革的不断深入,大量产业资本涌入电影的发行、放映领域,成为推动影院建设和电影产业化发展的重要力量.特别是近两年来,在影院高票房的利益驱动下,不少投资商纷纷"试水",掀起了一股强劲的影院投资风潮.然而在影院业蓬勃发展的背后,一些由资本盲目扩张而引发的矛盾和问题也日渐凸现.     

重构在望愿景可期——后疫情时代中国电影业的高质量发展

本刊记者:疫情之于电影业,是行业沉淀、集体补课,如果率先借助这次疫情把事情未来的发展方向谋划好,关系利益协调好,那就是坏事变好事.您如何理解这一观点,请做具体阐述. 胡智锋:2020年的新冠肺炎疫情使全球的电影业受到了重创,也让电影人对电影全行业做出深刻的反思.电影产业在过去百年发展进程中,已形成了相对固化的产业模型.尤其是近几十年间,以美国好菜坞为代表的电影产业模式逐渐成为全球电影业效仿的对象.而在电影的生产和传播,特别是发行和放映的机制模式上,以电影票房为中心成为电影业普遍的产业模式.影院作为电影产业重要的载体,在电影全产业链中起到了承上启下的关键作用.然而,这次疫情却让很多影院都暂停营业甚至被迫关闭.在半年多的时间里,仅中国就有几百家影院关闭,而全球影院关闭的数量则更多.对于中国电影而言,2020年下半年尽管通过努力达到了全球最高的两百亿票房,但相比前几年五六百亿票房的局面还是令人唏嘘.这也暴露出电影产业,特别是以票房为中心的产业模型所带来的严重弊端和问题,即过度依赖电影票房.这种局面带来了电影产业自身相对被动的状态,一旦影院票房出现问题,整个产业包括上下链都有可能出现中断.     

回顾、思考和促进——福建电影发展之我见

进入21世纪,福建迎来电影发展的又一个高潮。从制片数量、上映数量、影院建设、设备更新,还有电影批评与研究等方面都令人刮目相看,也存在可以回顾、反思和进一步促进的必要性。文章提出要深度挖掘本土文化资源,把独特的文化资源转化为电影发展的文化资本,培养本土的电影剧本创作队伍,已经成为促进福建电影可持续发展的一个重要问题。     

谈传统影院与弹幕的互动体验

2015年,国产电影发展迅猛,收入高达271.36亿,占总票房的61.58%,令人欣喜的数据昭示着传统影院的活力.另外,弹幕从二次元空间拓展至大众视野,不仅在各大视频网站运用的风生水起,而且也向传统媒体拓展.传统影院与弹幕的结合始发于2014年,这种与众不同的放映方式自诞生之初就争议不断.本文对传统影院与弹幕的融合基础、弹幕电影与观众的互动体验以及产生的效果进行较深入地分析,以期对传统影院中的弹幕电影有一个更加客观的认识.     

数字影院看好，商业化还需时日

数字影院虽然是未来中国电影市场的发展趋势，以政府大额的投资投入和产业联盟的促进以启动数字影院市场，但复杂的产业链决定了数字影院市场的发展不可能一帆风顺，每一个环节都可能拖累数字影院市场的发展速度。前不久，由联想集团发起，联合上海高清、美加科技倡议的“中国数字影院产业联盟”宣告成立。中国电影科学技术研究所、中央新闻电影制片厂，上海交通大学等有关部门领导以及首批加盟企业的代表共同出席了联盟成立大会及首届中国数字电影产业发展论坛，各界专家学者共同探讨数字影院发展之路。据悉中国广播影视集团计划投资两个亿人民币，在全国建设和改造100家电影院，并通过运用卫星技术、网络技术和高清晰度数字放映技术，推动电影院放映节目更新，扩大节目源，从单一的胶片节目源向胶片、数字、高清晰多节目源发展，促进放映业的科技创新和跨越式发展。     

法国电影产业发展的现状与特色

在全球化的发展背景下,美国电影产业迅速发展,好莱坞、迪士尼等大型影业公司生产的影片大批量输出.在这种背景下,法国电影产业成功找到了发展的突破口,据了解2015年法国影院观众数量高达2.06亿,高于过去十年的平均数.截至目前,法国仍旧是欧洲第一大电影市场,拥有2020家影院、5653块银幕,位居欧洲国家之首.面对美国电影产业的冲击,法国电影产业在政府政策的支持下不断转型,提高电影拍摄技术、理论和制作手法,并增强了法国文化内涵,成功提高了国内市场份额和国际竞争力.法国电影产业面对电影全球化发展趋势,内外兼修,成功实现转型.     

电视电影的十年一梦

中国的电视电影虽说已整整"十岁",但其自身并没有发展成具有独立的审美价值的艺术类型。从电视电影发展史来看,电视电影的出现是电影和电视既相互竞争、又彼此依靠的结果。电视电影具有"类电影"性,它所唤起的只是电视观众对电影的一种想像;而为了给观众提供廉价新影片则成为电视电影催生的动力。电视电影在发展中面临着电视剧、影院电影和VCD、DVD等观影方式的挑战。     

中国百年影院寻踪

时光流逝，中国电影已经诞生百年，几经沉浮。而就在这一个世纪的风雨飘摇中，一批批的影院发展了起来，而如今这些老影院或改名、或搬迁，好多都已经不存在了，但它们带给我们的记忆却是永恒的，它们记录着一个世纪以来中国电影的发展历程……     

地方现代化的触角——论民国时期泉州的电影娱乐

作为现代化产物的电影,1908年传入泉州。1913年,泉州开设了第一家正式的影院。此后,电影娱乐在民国时期的泉州逐渐融入商业化的娱乐市场。本文拟通过检视民国时期电影娱乐在泉州的发展轨迹,分析其在泉州现代化进程中所起的影响和作用,进而探讨其在中国整体现代化进程中所具的意义。     

中国影院分档研究

随着我国电影产业改革的不断深化,市场对影院的投资热情逐年高涨,影院数量增速显著高于票房增速.笔者采用数量研究法,结合2013年以来全国各单体影院年票房,按照年票房收入,将影院分为六档,并将各类影院数量和票房进行对比分析.分析发现,影院放映环节并非"暴利"行业,其投资盈利率较为平稳,身处一二线城市、属于大院线的影院盈利能力更强,而盈利能力较差的影院则多处于三四线城市等欠发达地区,且存在管理不善、排片不科学、所属院线实力弱、运营效率低等问题.笔者从影院运营的角度入手进行探究,以期为我国电影产业的科学健康发展提供些许参考.     

当下我国影视创作现状及问题探析

1978年,党的十一届三中全会胜利召开,吹响了改革开放的号角,自此以后,如同我国的社会主义市场经济,我国影视产业也飞速发展.近年来,国家不断加大对文化产业的政策支持力度,尤其是对影视产业.2014年6月19日,七部委联合出台了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》,首次将金融支持电影业发展和影院建设的差别化写入国家政策,把电影产业发展归入战略层面,我国电影产业迎来了难得的发展机遇.2016年11月7日,全国人大常委会通过了《中华人民共和国电影产业促进法》,把农村电影公益放映纳入农村公共文化服务体系建设中,且针对快速发展的电影产业中出现的诸如题材狭窄、票房造假、版权保护困难等多个环节的种种乱象,规范电影市场秩序,在法律的规制下进一步做大做强.     

数字电影到底何时饱人眼福

票价居高不下中国的电影产业刚刚对外打开一扇窗口,华纳、索尼这些国际知名影视公司就迫不及待地“钻”了进来。他们把高品质的电影以及先进的影视制作、播放技术带给我们的同时,也或多或少地把中国电影变成了一种“贵族消费品”。有专业人士曾这样预测:发展数字电影是中国电影产业复兴的机会。然而,采用国外数字电影的传输系统,购买国外昂贵的数字电影播放设备来改造国内影院,却至少需要投资几百万元,这也给国内的电影产业带来了沉重的经济负担。     

华莱坞电影的现实语境与政策导向研究

本文通过2003年至2013年中国电影的故事片年产量、新增银幕数、银幕总数、观影人次、国产片票房、进口片票房、年度总票房以及海外销售收入、非票房收入、全年电影综合效益等数据,实证分析中国电影产业的现状,并在此基础上从理论内涵和产业实践的两个维度阐明华莱坞电影学的深层逻辑,通过对国际电影工业发展的政策导向研究,提炼出对于华莱坞电影发展的愿景期许。     

电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解

以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的口红效应抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□     

努力开创中国纪录电影的未来发展之路——"纪录电影发展研讨会"综述

2010年1月21日国务院办公厅出台了<关于促进电影产业繁荣发展的指导意见>(国办发[2010]9号).以国务院的名义给电影行业出台指导意见,这在新中国的历史上是第一次.<意见>指出,在新形势下,大力繁荣发展电影产业,对于加强社会主义文化建设、满足人民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展,对于扩大中华文化国际竞争力和影响力,增强国家文化软实力具有重要意义.