新兴传媒

正奥运会手机网民超电脑用户8月,根据零点研究咨询集团最新发布的2012伦敦奥运媒体调研报告显示,伦敦奥运会期间,中国国内有65.12%的用户选择通过手机获取奥运信息,超过使用笔记本电脑、台式机及平板电脑的比例。而从网民获取奥运赛事信息来源看,门户网站的比例非常接近,没有绝对优势的企业。这     

网易奥运:全平台无缝报道掀起移动革命

近日,"奥运看网易,运动有态度",暨网易2012伦敦奥运会战略发布会,在北京北辰洲际酒店盛大揭幕。会上,网易发布了2012伦敦奥运报道战略,主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台,用"传统互联网+移动互联网"无缝结合的方式,为用户打造一个24小时资讯不间断的奥运盛宴。     

奥运报道全面告捷 彰显搜狐门户不凡实力

奥运之年,对于奥运赛事的报道成为各大网站的必争之地,延续2008年北京奥运的辉煌,搜狐举全网之力,将"跨平台无缝传播"列为重点,传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕,实现对全球用户的全维度覆盖。多档奥运自制节目,报道内容更是反向输出传统媒体。其不俗表现亦赢得广告主的高度认可,视频广告规模位居行业领先。搜狐成功卫冕伦敦奥运报道,与中国奥运军团一同赢在伦敦。     

媒体脸谱

央视五套为伦敦奥运改版4月18日是伦敦奥运会倒计时100天,央视五套开始为伦敦奥运改版。《体育新闻》连续播出100个中国奥运军团人物片《人在奥运年》;从倒计时50天起,《体育新闻》将新增"伦敦2012"板块,动态报道伦敦奥运会新闻。此外,央视还将推出日播节目《文洛克看奥运》,通过金牌选手的介绍营造奥运悬念,共200期。     

凤凰网:全媒体平台 起航伦敦奥运

四年一度的奥运热情随着2012伦敦奥运的临近而再度燃烧。3月16日,凤凰网"全媒体,全明星,全出击"2012伦敦奥运战略发布会在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重举行。     

广告主在行动

案例众品牌如何瓜分伦敦奥运市场?宝洁宝洁公司正式启动2012年伦敦奥运会"为母亲喝彩"主题活动,并宣布成为"中国奥运代表团荣誉合作伙伴"。"为母亲喝彩"     

外刊

奥运与中国制造Oplympic4年一届的奥运会也是一次全世界制造业的竞赛。正如人们所料,"中国制造"在伦敦再次胜出。伦敦奥运会官方纪念品中有超过60%来自中国。但与4年前不同的是,中国经济正在面临复杂挑战。《瞭望东方周刊》对于奥运订单企业的调查显示,转型升级是中国民营企业再发展的唯一出路。同时,需要创造宽松的环境,才能促使民营企业完成"龙门一跃"。     

伦敦奥运会,ARE YOU READY?

编者按:2012年7月27日,伦敦奥运会将正式拉开帷幕。即将赴英的中国记者军团正摩拳擦掌,准备着为受众烹饪丰富的"奥运新闻大餐"。本刊第六期"热点关注"栏目推出两篇奥运专题的文章《伦敦奥运会中国记者"作战攻略"》、《社交媒体奥运报道规则解析》,受到读者广泛好评。本期我们继续刊发奥运专题文章,侧重纸媒在奥运报道中的采编实践,特邀《新京报》体育新     

搜狐奥运:七步上栏 赢在伦敦

7月19日,距离2012年伦敦奥运开幕一周前,2008年北京奥运赞助商搜狐正式上线全新改版的搜狐奥运频道,同时,搜狐对外发布伦敦奥运报道主题",卫冕冠军@伦敦——七步上栏延续辉煌与搜狐一起赢在伦敦"。搜狐奥运战略的发布,以及搜狐奥运频道全面上线,揭开了中国互联网媒体对伦敦奥运会报道的序幕。在随后的一周,搜狐奥运报道专题、电子杂志、独家自制视频节目、奥运APP等产品将陆续上线,搜狐奥运频道将以时间线形式推出7大系列、超过200期的视频与图文类节目。七步上栏提供最全报道内容目前,搜狐已经与CNTV结成奥运战略合作伙伴,获得包括2012年伦敦奥运会赛事、开闭幕式全部奥运点播视频、四档央视主打奥运节目《奥运风云会》《、全景奥运会》《、张斌话规则》《、奥运者说》的视频权益。     

伦敦奥运的品牌营销机会

机会品牌如何亲近伦敦奥运?2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌所离不开的话题。商界奇才彼得.尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为"第一次赚钱的奥运会"以来。     

“胜利”之外的展示

《重庆时报》伦敦奥运报道的主旨是:金牌之外,将奥运与人生高度关联.我们认为,奥运就像一场浓缩的人生,除了胜利,"尊严""公平""命运""爱""银牌"等要素更应被极致展示.而这些要素,最终也成为《重庆时报》伦敦奥运报道的版面名称.     

移动奥运 奥运报道主旋律

紧抓用户的实时移动、实时需求、甚至多重需求,这正是3G门户在奥运报道中的核心生命线。奥运期间,3G门户整合了旗下门户、直播、APP和游戏四大平台,构建纵深、互补的多元化移动互联网矩阵报道。伦敦,北京,八小时时差,移动互联网以其贴身即时的特点将热手信息第一时间送达,完美的展现了它自身的优势。对于大事件的报道,全面专业已是基础的报道需要。移动媒体所面对的用户群体,是最易接受新鲜     

奥运报道的新大众时代——对社交媒体繁荣背景下媒介竞争格局的观察与思考

伦敦奥运会后发布的数据表明受众观看奥运的方式已经出现了变化,手机和网络成为观看奥运的新宠,社交媒体成为获得奥运资讯的重要渠道.同时,“用户生产”创新了奥运报道格局.笔者分析了在传统媒体与社交媒体共存的格局里,“大众造”给“专业生产”带来变化和影响,并提出了对奥运报道新大众时代的思考.     

匹克军团 伦敦奥运创造历史

匹克在伦敦奥运营销战役中,通过赞助创造中国运动品牌历史的7国代表团同时现身伦敦奥运的方式,让世界记住了中国匹克,成为中国运动品牌奥运营销的典范。有"冠军伙伴"之称的匹克并非虚名。作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,共获得了7金5银7铜的出色成绩。也就是说,匹克设计的领奖装备在15天内19次     

伦敦奥运会中国媒体报道研究报告

中国体育报业总社新媒体中心在2012年第9期《新闻与写作》刊发了《2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告》,《报告》认为奥运报道呈现出"六大特点":一是媒体角色分工明确,奥运信息随时可见、无处不在。二是报道形式和内容呈现多样化及倾向性特点。三是自媒体成奥运报道最大亮点。四是创新技术应用助力奥运报道。五是视频报道更受互联网推崇。六是移动媒体成为获取奥运信息最便捷渠道之一。在对中国媒体奥运报道进行的分析与研究中,《报告》发现:第一,电视媒体占据奥运报道绝对优势地位。这表现在:高覆盖保证高收视;3D技术成电视转播最大亮点;专题节目为电视媒体     

中国城市“游说”伦敦奥运

从中央政府到地方政府,渐次走出国门开展海外营销,树立良好品牌形象,是值得肯定的举动,但要从灌输式、宏大叙事的公关模式,转到潜移默化、细节入手的文化影响模式,尚需时日历届奥运会举行前夕,以奥运名义展开的各种营销活动就会如火如荼。此次伦敦奥运亦不例外。其中既有世界知名企业产品在伦敦街头的营销广告,亦有国家形象在伦敦街头通过电子大屏幕展示,还有外域的各种旅游营销宣传。其中,中国城市的营销手段很是引人瞩目。成都"熊抱"伦敦奥运奥运会之前的一个清晨,多雨城市之称的伦敦城像往常一样细雨绵绵。108名打扮成大熊猫模样的"熊猫人"出现在英国伦敦市中心著名的特拉法加广场。"熊猫人"的出现吸引了过往"上班族",他们打着雨伞,嘴里念叨着:Panda,     

五星体育&风行网 合力打造中国第一体育网络电视台

在上海举办的"风行网Univideo黄金15秒广告产品发布会"上,风行网与中国第二大体育电视台五星体育频道共同对外宣布,双方将汇集五星体育的新媒体版权以及对于体育专业的编辑和制作能力,同时通过风行网广大视频用户和视频运营经验,合力打造"中国第一体育网络电视台",本次合作是双方继伦敦奥运会期间共同搭建多媒体奥运资     

@时代“说”奥运——武汉晚报伦敦奥运报道特色剖析

7月10日中国奥运代表团成立后,武汉晚报就开始加大伦敦奥运会的报道力度,每天保证1到2个版的奥运报道规模。7月26日,武汉晚报在伦敦奥运会开幕前2天,正式推出伦敦奥运会特刊《英雄时间》。奥运会是世界各地英雄展现自己的舞台,在超过半个月的时间里,世界聚焦英国,聚焦四年一度的奥运会,所以奥运会是名副其实的"英雄时间"。武汉晚报     

伦敦奥运体育明星的微博效应——从射击选手喻丹假微博事件说起

近年来,网络传播形式层出不穷。当作为新的传播形式"微博"与作为国际重大赛事、今年热点"传播内容"的伦敦奥运邂逅在同一时空时,两者聚合产生巨大的"化学反应"。其传播影响力是史无前例的,从形式到内容,都与四年前的北京奥运会,乃至历史上任何一届奥运会呈现出显著不同的特点。本文从体育明星微博效应的角度,分析2012年伦敦奥运呈现出"微博奥运会"的特质。     

资讯

伦敦奥运会口号:激励一代人4月18日,伦敦奥运会口号在开幕倒计时100天时公布,口号为Inspire a generation,翻译成中文为"激励一代人"。伦敦奥组委称,这个口号体现了伦敦申办奥运会时对世界的承诺,这个口号将出现在以后所有的奥运会特许商品和所有印刷品和出版物上。羊晚奥运全媒体平台启动4月18日,羊城晚报报业集团启动伦敦奥运会