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本文结合新媒体发展指出中国广电媒体台网一体道路上的三个阶段:即Web1.0的“网为台服务,台为网铺路”的台网联动阶段;Web2.0的“台网平行,互动前行”的台网互动阶段;web3.0的“网为中心,台为辅助”的台网融通阶段。 相似文献
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台网联动是三网融合进程中的重要步骤,也是广播电视参与三网融合竞争的有效战略。由于三网融合中存在多个主体,它们之间的多种组合就使得台网联动呈现出多种形态。本文以南非世界杯中出现的三种主要形态为例,分析其出现的原因,认为在三网融合的根本原因之外,争取受众是台网联动的直接动因。同时,台网联动中的媒介竞争也从三网融合初期的渠道之争演变成后来的内容之争。 相似文献
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随着互联网等新媒体的迅速发展以及媒介融合的不断加快,传统媒介与新兴媒介间的合作成为内容传播的大趋势。在面临传统电视受新媒体强烈冲击,电视节目又强调收视率和收视影响的双重矛盾形势下,电视节目的跨平台传播成为扭转局势的首选途径。《中国好声音》《我是歌手》等节目是近期以来取得较大成功的电视节目,其强大的影响力,除了其节目本身过硬的品质外,与其跨平台传播,与视屏网站的合作播出是分不开的。 相似文献
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广播与网络的融合,是广播传播形态的一次变革。互联网普及率的提升,为媒介融合环境下广播"台网联动"发展奠定了坚实的基础。广播网站也只有积极依托"台网联动",才能更好地发展。 相似文献
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台网联动使网络媒体与电视媒体打破传统的传播模式,在媒体资源、节目内容及推广、广告营销等方面进行共享与合作,不仅推动网站流量的增长,为电视媒体带来更好的口碑及关注度,同时也使广告商获取更高的商业利益。更深层次的台网联动营销模式是媒体发展的必然趋势。 相似文献
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2014年是台网联动的转折之年,湖南卫视"芒果TV独播战略"显现了目前台网联动存在的两大困境:一是电视媒体与外部视频网站的联动不可长久持续;二是现阶段电视媒体内部的台网联动在网站内容、技术、推广等方面还无法占据优势,因此电视媒体在制定未来的联动策略时还需要一个短期和长期的规划。短期来看,需要拓展联动的广度和深度,为提升电视媒体自建新媒体平台的实力争取时间;长期来看,加强内部的台网联动、弥补内部台网联动的不足是传统电视媒体走向全媒体发展之路的必然要求。 相似文献
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台网联动的分析与思考 总被引:1,自引:0,他引:1
台口网联动,是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式.简单地说,即在网络上做好电视台的服务,开设电视台节目与活动的网络版,而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售,帮助网站扩大其知名度并提高其存活率. 相似文献
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近年来,在全媒体传播背景之下,电视与网络平台的互补价值不断凸显,传播手段愈为新颖。我国传媒业界所进行的“中央厨房”、“全媒体化”,正是运用台网资源整合应对全媒体传播的理念与策略。本文从全媒体生态的大背景出发,从台网联动的内涵、联系个案剖析内容研发制作、推广营销、发展运营等台网联动的形式与内容、受众、广告经营层面的价值。 相似文献
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电视台和视频网站之间的关系已经密不可分,网台联动成为必须。首先,电视的观众实际上是在老化,向年龄更大的群体开始转移,台网之间必然要联动。如果不能联动,单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者或者说影响更多的受众。第二,电视媒介不再是唯一的选择,有了网络,网络视频,我们会发现对一些 相似文献
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网络新媒体和自媒体的兴起,使得传统媒体电视台和电台面临发展困境。新时期下,受众接收的信息呈碎片化状态,网络与电视台、电台整合发展是大势所趋。台网联动代表了媒介融合的主流方向,在此形势下,深圳卫视与搜狐视频展开了首次合作,联合制作《对口型大作战》,探索台网联动下综艺节目的新出路。 相似文献
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台网联动的成功关键点:选择什么台和什么网去联动,选择什么样的核心去联动,企业的品牌如何植入。台网联动的成功实现有三个关键点:首先要选择什么台和什么网,然后是选择什么样的核心去联动,最后是企业的品牌如何植入。我们今年帮拉芳的多滋沐浴露新品上市做推广,选择了热剧《美人心计》,我们把沐浴露的品牌做了一个很好 相似文献
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我曾经总结过几年前的电视媒体发展状况。在2000年以前主要是央视一家独大,覆盖人口全国最广,央视春晚、焦点访谈、电视剧造成万人空巷;2000年卫视上星,则是省级卫视的黄金时段,其节目创新不断,几乎所有的热门剧集都是省级卫视的创造。但是,现在随着网络视频的发展和网络自制剧影响力的不断扩大,它的用户从原来的几千万到现在的 相似文献
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本文以中国省级卫视中最具代表性的湖南电视台为对象,探求“台网互动”,电视与新媒体在融合的过程中产生的相互促进作用,寻找电视的网络化、网络的电视化这两种新媒体形式的积极意义。 相似文献
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在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下,广告公司的生存之本是研究消费者。让企业的广告效果更好,是代理公司的生存之本。在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下,广告公司的服务难度增加。印度的著名诗人泰戈尔在他著名的诗篇中讲到"世界上最遥远的距离,不是生与死,而是我就站在你面前, 相似文献
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在媒介融合的背景下,一种被称为"台网互动"的运营模式应运而生。本文以凤凰卫视与凤凰网之间的台网互动进行研究,阐述了两者之间进行互动的形式及经验,并以此探寻台网互动的价值,以及现阶段台网互动的不足,并对台网互动未来的发展进行了探索。 相似文献
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新媒体凭借其互动化、便携化等个性化的服务理念和独特的用户体验,向电视媒体展开了声势浩大的用户争夺战,电视媒体面临巨大冲击。困局中的地面频道怎样向全媒体运作转型?组织运营架构如何适应全媒体报道催生的全新流程?本文以安徽公共频道作为个案,从频道七年来的全媒体转型为切入点,从技术创新、传播渠道拓展和新闻报道流程再造等层面展开分析,试图为其未来的全媒体发展开拓更广阔的发展思路。 相似文献