美国B&N与Borders书店的POP广告

POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容.     

美国B＆N与Borders书店的POP广告

POP广告是卖场促销的重要手段之一。美国的大书店POP广告有几种．是如何做的?两位在美国做访问学者的作者实地考查后在文中给您详实、深入、具体的介绍。     

首届“浙少杯”图书码堆暨POP海报创意大赛正式启动

正本刊讯为加强社店之间的互动,调动书店员工的积极性,展示一线员工的激情创意,也为营造卖场中温暖美好的氛围,提高卖场效率,2012年5月初,浙江少年儿童出版社主办的"书香童年风景无限"——首届‘浙少杯’图书码堆暨POP海报创意大赛正式拉开帷幕。     

浅议服装卖场陈列设计与营销策略之关系

在我国服装行业迅速发展的背景下,陈列设计通过巧妙的服装陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作廊,创造良好的卖场销售环境,使服装设计人员、市场营销人员和广告策划人员紧密地联系在一起。以下就服装陈列方面对专卖店的营销策略进行了探讨,分剐从消费者需求、灯光、色彩、空间布局等方面进行了的论述,设计出与市场相结合,消费者喜欢的人性化卖场。     

组合拳打造畅销榜

本月,书城与相关出版社联动,加强对《道路与梦想:我与万科二十年》、《左耳》等重点新书的卖场推荐和活动营销, 销量急剧攀升,跃居前五名。组合拳一:卖场推荐立体化。形成在书城入口处、总畅销榜、分类排行榜及分类专柜四级重点陈列,POP热情引荐,卖     

解读卖场终端视频广告困境

选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众(消费者)的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率.而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点:     

解读卖场终端视频广告困境

选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众（消费者）的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点：     

东风夜放花千树——从武汉看图书市场售点广告

售点广告亦叫现场广告,在国外称为POP(Point Of Purchanse),即“商品交易现场的最终广告”。从建筑物外悬挂的巨幅标语、旗帜,到商店的橱窗广告、招牌、招贴、门面装潢、表演、展销会、商品陈列、商品价目表等,都属于POP的范畴。在商品销售现场,它是一种最直接也最有效的广告宣传。图书也是一种商品,书店就是图书商品的交易现场。由于图书商品的特殊     

POP广告在图书馆宣传中的作用

分析了POP广告这种独立的广告形式的概念、功能特点及其设计要领，谈谈在图书馆宣传中发挥的潜在作用。     

POP广告在服装销售中的应用及新趋势

<正>随着商业竞争的白热化和市场分工的细化,各种品牌店、专卖店及连锁店等竞相出现。这些销售点实施规模经营、特色经营、品牌优质化、创建市场空白点并引导市场,成为商家制胜的有效利器,销售点广告正是为了实现这一目的的有效手段。卖点广告,即POP,是英文Point of Purchase的简称。POP广告首先是由美国在1930年前后使用的,当时     

挥洒创意，喷出精彩——记爱普生大幅面打印机在POP广告业的应用

作为一种重要的促销手段,POP(point of purchase一种零售市场上的广告宣传品)广告的应用领域越来越广泛,它以各种各样的形式出现在人们的视野     

论坛的赢利模式

舜网成立九年来,由最初5名员工的济南日报社技术部,发展为目前拥有100名员工,能够给集团上缴利润的传媒公司,其主要赢利点就是论坛。舜网论坛包括“伊人卖场”、“漂亮新娘”、“吃遍济南”、“求医问药”、“菁菁校园”等40余个品牌栏目,注重培养坛友中的广告客户,借助分类、固顶、固底、格子等论坛广告和视频访谈、在线帮办等互动广告,实现了新闻网站的赢利。     

利用数码印刷技术抢占市场先机

Rock—Tenn是美国北部最大的商品展示广告和包装生产商。公司的联合集团主要负责设计、印刷，及组装卖场终端展示广告．是美国北部最大卖场终端展示广告制造商之。最近．该公司凭借爱克发：Dotrix喷墨数码印刷机为客户提供快捷的按需印刷服务。     

基础版面设计教学刍议

版面设计从广义上讲,是将各种平面形态中的文字、图形、色彩、符号等视觉元素根据特定内容的需要,在一定的版面上进行有机的排列组合,将理性的思维以视觉传递方式个性化地编排与表达的结果。版面设计被广泛地应用于广告、招贴、书籍装帧、宣传样本、包装、POP广告、企业形象和网页等所有平面、影像的领域。     

网上书店的图书促销策略初探

由于网络营销的特点(如简化购买过程、提供虚拟化的卖场和超时空的服务等),使得传统的四项促销组合(广告、销售促进、公共关系和人员推销)的有些内容的重要性凸显,而另一部分内容却相应地萎缩,并且还衍生出了一些新的促销策略。本文将对网上书店图书促销中的网络广告策略、网络公共关系策略和门户网站策略作一个初步的探讨。一、网络广告策略1.网络广告的形式从目前的情况来看,可供网上书店选择的网络广告形式主要有以下四种:(1)旗帜广告,又称横幅广告。这是最常见的一种广告形式,约占所有互联网广告的60%。旗帜广告大都放在网页的最上面或…     

纸制展示架的发展与应用

正纸制货架作为一种展示方式和营销手段,是随着POP广告发展而来的,具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点;摆放在销售场所中,能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。本文介绍了纸制展示架的主要原材料、功能、特点及其未来发展趋势。一、纸制展示架的发展概况在商品营销渠道中,无所不在的货架大都为铁质和木质。随着POP促销用品的开发和环保理     

了解图书分类掌控书店图书上架

如何在有限的图书卖场和大批同质化的图书中使本社图书脱颖而出,是图书营销活动中的一个重要环节。在这里,编辑了解书店、卖场图书上架所采用的图书分类方法就显得尤为重要。以前,书店、卖场图书分类方法大多各自为政,没有统一的标准,大家对此也争论不休。面对日益增加的图书品     

新媒介背景下商业广告的互动性解读

数字技术在广告传播中的运用使广告已从传统"说服"时代向新兴的"沟通"时代转轨,这使广告不再受传统广告形式的框架所限制,开始由平面及电视走向在线,并把发展的重心转移到互动广告上.本文旨在探讨新技术形势下广告的互动性产生的原因及未来发展走向.     

分众媒介起因探析

在广告活动中,大众媒介在广告主与广告对象之间充当媒介,将产品、企业、服务信息传播给消费者,从而沟通生产者和消费者之间的信息交流,起着广告媒介的作用。除了一些大众媒介、日益兴起的网络媒介外,还有着包括楼宇液晶电视、卖场终端电视、手机电视等更为分众化的媒介。     

网络游戏植入式广告的植入应用研究

本文以探讨植入式广告在网络游戏中的应用为目的,对网络游戏植入式广告的特点、植入形式展开了期究.并结合网络游戏植入式广告的实例,对我国植八式广告在网络游戏中的应用提出了合理化建议.