探析我国女性时尚期刊的品牌营销

女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。     

我国男性时尚期刊竞争环境分析

中国的男性时尚期刊市场经历了长期的孕育,在步入新世纪后迅速成为一个受到关注的期刊市场亮点,不但期刊品种和数量迅速增加,而且各方资本以各种形式的介入及各期刊所进行的跑马圈地,让业界对这一市场的竞争环境和发展态势产生了诸多分析和预测.     

时尚期刊进入“他”时代?

如果以1980年2月《时装》创刊为发端,中国时尚期刊已经走过了近30年的发展历程。但在近30年中,中国时尚期刊市场一直呈现出阴阳失衡的现象:女性时尚期刊一路高歌,风潮迭起;男性时尚期刊曲曲折     

我国男性时尚期刊市场扫描

在近一两年间,国际著名男性时尚期刊纷纷登陆中国,本土的期刊也纷纷通过创刊和改版的形式往男性时尚期刊方向发展.男性时尚期刊从2003年4月的5本一跃变为目前的近20种,逐渐丰富的男性时尚期刊把我国期刊市场装点得更加多彩.     

文摘期刊市场运作新出路——专题文摘和专业文摘

文摘期刊在中国期刊市场中所占的份额相当可观.月发行量高达700万份的《读者》不仅是文摘期刊发行之王,也是中国期刊发行之王.加之月发行量超过200万份的《青年文摘》,以及另外六七本发行几十万份的文摘期刊,中国的文摘期刊在发行市场所占份额远远高于时尚和财经类期刊.正是由于大家都非常看好文摘期刊低成本高收益的前景,从20年前的几种到今天的200多种,中国的文摘期刊空前繁荣.尽管这种繁荣已经持续十多年了,但市场上仍不断涌现出文摘期刊,像《当代文萃》、《格言》、《意林》、《新意林》、《我们》、《百柳文汇》等等,甚至仍有许多文摘期刊还在筹备之中.     

时尚期刊的误区

时尚期刊大概是时下期刊市场上最畅销的杂志品种之一。近几年来,随着期刊市场化和产业化的脚步声愈来愈响亮,时尚杂志也获得了迅速发展。在白领群体日益壮大,读者群体相对稳固的情况下,其发行的势头应该是看好的。 但是,也应该看到,和国际同类期刊相比,中国的时尚期刊起步较晚,还存在许多明显不足。透过时尚期刊市场繁荣的表面,可以看到不少时尚期刊已经或者正在走向误区,值得业内人士高度重视。 误区之一：时尚期刊品种增加太快,市场容量已趋饱和。 随着国内早期入市的第一批白领期刊如《时尚》、《世界服装之苑》、《希望》等…     

一出生就风华正茂，老牌新秀中异军突起——关注“《格言》现象”

2004年至2005年，是文摘期刊市场的大战年，各种期刊纷纷登场，各种理念纷纷迭起，市场竞争极其激烈，整个期刊市场就只有两个词形容：外“热”内“冷”。办刊热的背后，是市场血拼的冷酷。冷热之间，最具注意力经济的期刊现象，莫过于《格言》这本新锐期刊的强势崛起。它不但让不少办刊人直接关注“格言人”团队和“格言现象”，还让业界开始思考期刊市场化发展的内在动向。     

《时尚·COSMO》的文化经营之道

自上世纪90年代以后,时尚期刊开始在中国风起云涌,进入21世纪,时尚期刊更是热闹非凡.据统计"在2001年,全国共有180余家新创刊(含改刊)的杂志出现,平均不到两天就诞生一种,其中时尚类期刊106种;与此相对应的是,同年全年倒闭的时尚类期刊共有54 种,平均一星期就有一家时尚杂志社倒闭"[1] ,一派你方唱罢我登场的局面.时尚系的<时尚·COSMO>,虽然创办时间晚于,但却成为时尚期刊大军中的劲旅.从市场份额来看,这几年<时尚·COSMO>的市场份额基本维持在10%至15%之间,市场地位一直较为稳定,是<瑞丽·伊人风尚>的有力竞争对象 [2],以其市场地位奠定了整个集团的地位.     

莫为广告攀高端

时尚类期刊在我国的发展起步于20世纪90年代中期,2000年以来逐渐成为中国期刊市场上最耀眼的亮点.尤其是一些国际知名刊物纷纷抢滩中国市场,如ELLE、时尚系列、瑞丽系列等,此类杂志一面市就以新颖的面貌、前卫的理念、精美的内容掀起了一股"时尚"潮流,敲开了中国期刊市场原本紧闭的大门.     

读者市场细分是关键——以时尚类期刊为例

紧密结合期刊市场现状,以时尚期刊为例,研究期刊营销策略的关键步骤——读者市场细分.市场细分和准确的市场定位,是期刊营销走向成功的首要也是关键一步.     

SCP范式下中国高码洋时尚期刊业市场结构研究

SCP范式认为,市场结构决定企业行为并进而决定产业的市场绩效,这一范式为研究传媒业的市场结构提供了理论视角。文章以高码洋时尚期刊为研究对象,以SCP范式为理论框架,从市场集中度、产品差异化程度、进入退出壁垒3个维度对我国高码洋时尚期刊业的市场结构进行实证分析。研究结果表明,我国高码洋时尚期刊业市场集中度较高、产品差异化程度不大、进入退出壁垒较高,属寡头垄断的市场结构。     

我国时尚类杂志网站的现状及发展建议

从90年代初到21世纪初,时尚期刊崛起,涌现了《时尚》、《瑞丽》、《世界服装之苑》、《追求》、《世界都市》等一批时尚品牌期刊。时尚品牌期刊的读者对象主要是年轻女性。其广告市场目标主要是服装和化妆品。时尚品牌期刊是典型的以广告收入为主的期刊。在全国期刊发行市场上,     

2008下半年女性高码洋时尚类期刊市场解析

世纪华文对报刊媒体零售市场长年连续监测,所监测的女性高码洋时尚类期刊是指市场零售价在20元(含20元)以上的女性类时尚期刊,所监测的17城市为北京、长沙、成都、大连、广州、上海等城市.     

莫为广告攀高端

时尚类期刊在我国的发展起步于20世纪90年代中期，2000年以来逐渐成为中国期刊市场上最耀眼的亮点。尤其是一些国际知名刊物纷纷抢滩中国市场，如ELLE、时尚系列、瑞丽系列等，此类杂志一面市就以新颖的面貌、前卫的理念、精美的内容掀起了一股“时尚”潮流，敲开了中国期刊市场原本紧闭的大门。     

立体定位打造期刊的核心竞争链

期刊作为传媒的组成部分,如何打造其核心竞争力,已成为决定其日后能否立足期刊市场的关键.期刊间的竞争贯穿于从编辑到发行、广告销售直至自我宣传等期刊销售的每一个环节,只有对期刊进行全方位立体定位,才能使期刊保持长盛不衰的核心竞争力.立体定位包括:市场定位、编辑定位、发行定位、广告定位和宣传推广定位五个方面,可称之为期刊的"核心竞争链".     

从孤琴独鸣到百家争鸣 中国男性时尚期刊简史

1997～1999年:孤琴独鸣的<时尚先生> 与上世纪90年代<时尚COSMO>、<瑞丽>、、<虹>等多达6种以上的女性时尚期刊创刊/改版相比,当时的男性时尚期刊市场就显得相当寂寥了.整个90年代只有一本男性时尚期刊创刊并艰难维系.     

对时尚期刊几点评说

近年来,在我国期刊市场上,时尚期刊翩然而至。它虽遭到一些议论,但更招来众多读者的目光,因为它鲜艳多彩,千姿万状,蔚为大观。时尚期刊指引导人们生活方式的期刊,涉及人们如何着装、美食、居住、消遣娱乐、健身美容等方方面面,由于它内容丰富多彩,形式千姿百态,因而一个世纪来,成为中外期刊市场的一支劲军。     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

时尚期刊的编排设计

每本时尚期刊都有其特有的市场定位及风格特征,这直接影响和制约着刊物的设计面貌.期刊的版式设计是为了更好地突出期刊的定位和风格,使刊物在美观基础上更快更好地传递信息.本文通过案例分析阐述了时尚期刊编排的一些方法和规律.     

中日版权合作时尚期刊市场走强

近年来,中国期刊业中时尚类杂志可谓风光无限,2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,2003年中国杂志广告经营额达到24.38亿元,相比2002年15.21亿元而言增长率达60.29%,远高于其他传统媒体的增速,而时尚类杂志在2004年1～10月共刊登广告16.81亿元,占杂志广告市场总量的比例也接近40%.以<时尚>系列和<瑞丽>系列为首的版权合作式女性时尚杂志则始终占据广告营业额排行的前列,根据<中国媒体广告市场研究(2001)>中的2001年中国期刊广告20强排名可以看到<时尚-伊人>(上半月)以1.206671亿元位居榜首,而<瑞丽服饰美容>以3618.499万元位居第14位,但以其与2000年同比增长219.65%的速度,堪称年度广告量涨幅最快的期刊,可见女性时尚类期刊市场空间和发掘潜力巨大.