广告何以打动人心?——论广告语言的语用预设分类与功能

现代生活中,广告无所不在,其在促进商品销售和指导人们消费等方面起着不可估量的作用。广告是一种极具策略的交际行为,而预设策略正是广告策略之一。巧妙使用不同的语用预设策略能够吸引人们的注意力和兴趣,从而使广告的效应达到最大化。该文通过对广告语言中的语用预设进行实例分析,指出语用预设在广告语言中可以分为四大类:事实预设、文化预设、状态预设和双关预设,并且在广告中发挥着简化语言、渲染幽默和缓和语气的功能。     

《大同报》广告分类及内容分析

《大同报》作为早期报纸对广告的分类是比较明确的,对广告内容进行分析能对以后中国广告的发展、企业营销理念的深入都起到了良好的推进作用。     

广告英语中引用的分类及其在翻译中的应用

本文第一次尝试细分引用为八类：正引、反引、明引、暗引、单引、复引、真引、假引,且所采例证仅限英语广告。在文章的末尾,简要论述了如何在广告翻译中运用引用。     

新媒体环境下的广告本质

从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。     

转喻的本质和分类

转喻是日常生活中的一种重要认知方式,但是转喻的研究远远少于隐喻的研究。目前,国内越来越多的学者主要从理论和语用实际应用方面对转喻进行研究,本文主要对转喻的本质和分类作简要的概述。     

试析公关广告及其分类与创作

章在比较公关广告和商品广告的基础上,把公关广告划分为以事实信人型、以声势撼人型、以精诚感人型及以实益诱人型四类,并从立意和形式上探讨了公关广告的创作技巧。     

广告发生作用的过程与机制

本通过分析广告的诉求与动机，传播方式与途径，探讨消费由此产生的心理变化及导致购买行为的过程与机制。     

中国古代广告研究述评

清末以来，中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开，出版了一些学术著作，取得了一定的研究成果。从社会历史发展看，广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系，所以应加强广告自身特点的研究，以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质，明确广告与社会之间的发展规律。     

信息化和娱乐化背景下的植入式广告载体分类

植入式广告需要载体,依附于载体,与载体相融合。植入式广告所应用的范围几乎囊括了所有的媒体形式,主要有以下几类：电影、电视、文学作品、新闻报道、歌曲、游戏、实际场景等七种。     

教学过程本质的分类研究

在近 20年的教学过程本质讨论中，有论者从不同的角度提出了教学过程的本质，并进行了理论论证和实践分析。其中典型的有代表性的观点大致有：特殊认识说、认识发展说、交往说、实践说 (含教师实践说和学生实践说 )、知情统一说、多本质说、层次类型说、价值增值说、创造性本质说、审美过程说、关联说、学习说、传递说等。自 20世纪 80年代以来，我国教学理论界展开的对教学过程本质的探讨，客观上提高了人们对教学过程本质的全面认识，对教学实践走向多样性和丰富性也起到了多元化的理论指导作用。但由于对教学过程性质的认识片面和追求统…     

平面广告图像叙事分析简

平面广告中的图像存在于特定的语境中,由于特别的构图设计,这类图像完成了“空间性”向“时间性”跃进,可以有效地讲述“微型故事”.平面广告叙事呈现出图像中心化的趋势,不论叙事视点选择多么巧妙,这类图像叙事大都无法掩盖其商业逻辑.     

翻译模因论指导下的广告英汉翻译

模因是广告语言快速发展的重要因素。根据翻译模因论,广告的英汉翻译是一个对源语模因理解、吸收、解码、重新编码和传播的过程。具体而言,有两种广告英汉翻译策略：隐性复制翻译和显性近似翻译。     

形式系列广告的传播优势分析

形式系列广告在众多的广告形式中倍受青睐的原因，主要在于它独特的传播优势所带来的良好的广告效果。形式系列广告的传播优势主要有视听上的优势、内容上的优势、记忆上的优势这三种。形式系列广告的传播优势尽管很明显，但也要精心策划才能取得预期效果。     

悬赏广告的法律经济学分析

悬赏广告在现实中大量存在,但对于其法律性质却存在着契约说与单独行为说的激烈争论。从法经济学的角度用谈判理论和激励分析考察悬赏广告的大量存在及其功能,分析法律的不同认定对当事人的不同激励以及对他们福利的影响,并对争议较多的遗失物悬赏广告的效力用同样的方法做出一些分析。     

Internet网络广告的分类学研究

通过对Internet网络广告的收集、归纳、整理,在网络广告的尺寸大小、投放形式、制作方式等三方面做了分类学研究,从而为网络广告的网站、业主提供有益的参考.     

汉英广告语的写作原则

本文先从广告的起源、定义和现状出发,阐述了广告写作过程中应注意的几条原则,如主题明确,语言简洁、亲切,有创意,定位准确,耐人寻味,美妙及真实。只有遵循这些原则,人们才能创作出成功的广告语。     

基于多属性分类的KNN改进算法

提出了一种基于多属性分类的KNN改进算法,可有效提高传统的欧几里德KNN算法和基于信息熵的KNN改进算法的分类准确度。首先,按照单个属性不同属性值的个数占整个属性包含样本的比例进行属性的分类,分为基于信息熵的KNN算法处理的离散属性和基于传统欧几里德KNN相似度处理的连续属性两类,然后分别对不同属性进行区别处理;其次,将两类不同处理后得到的结果按比例求和作为样本之间的距离;最后,选取与待测样本的距离最小的k个样本判断测试样本的决策属性类别。     

价值概念的本质与分类

价值是哲学领域最基本和重要的概念之一。价值既具有主体性和绝对性,又具有客体性和相对性。价值主体性主要基于善的本体存在与道德理性的绝对性。随着自然主义思想和经济理性的兴起,价值的客体性与相对性日益彰显,主要表现为：价值总是需要在人类生活和历史中展现,工具性价值以满足人的主体需求为前提。价值主体性与客体性并存使其历史得以统一,两方面相辅相成。依据不同的分类方式,价值可以划分为目的性价值和工具性价值;个人价值与集体价值;经济价值、政治价值和文化价值。     

广告"身兼二职",成就创意产业的财富梦想

当前,国内广告业存在着定位不清、权威缺失的现象。以创意文化产业来界定广告业具有显而易见的现实意义。文章结合创意产业概念,着重分析广告业的文化、创意价值以及在创意产业价值实现中的强大功能,说明广告业在文化创意产业中"身兼二职"的重要地位与作用。     

功能语言学视野下的英语广告语句法特点

英语广告语是一种使用广泛的实用性文体,有其独有的风格和特点,其语篇中句法特点十分明显.广告语的实用性决定了它在句法运用上的功能性,本文拟利用功能语言学的相关理论对英语广告语的句法特点进行尝试性的分析.