“非奥运”，并非“不奥运”——雪花啤酒的情感营销

雪花将奥运会“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法，实现了差异化制胜之道。[编者按]     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

"奥运攻略"落地全诊断

事实上,获得称号只是赢得了奥运营销的入场券,赞助商获得赞助权之后,需要思考的是如何投入资源去挖掘赞助权所包含的潜力,将自己所能获得的价值最大化,美国某体育咨询公司负责人杰姆·安德鲁斯曾表示,赞助奥运会可以算得上这个世界上最昂贵的赞助,如果无视自身现实情况,很可能使企业的商业行为成为一场得不偿失的"烧钱运动".     

啤酒

2005年8月10日和11日,燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议,双双成为北京奥运国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,北京奥运已有三家啤酒赞助商;而雪花则在2006年5月16日高调宣布了其"非奥运营销战略".     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。     

青岛啤酒点燃"城市奥运"营销

由青岛啤酒携手中央电视台联合举办的青岛啤酒·CCTV——倾国倾城"最值得向世界介绍的中国名城"大型电视活动在全国范围内正如火如荼地进行着。从北到南,以东到西,一场场"你方唱罢我登场"的"城市秀奥运会"不断精彩上演,使每座举办"城市日"的城市在这个舞台上充分展示自已、宣传自己,点燃了每一个参与城市的激情之心。"奥运是千载难逢的战略机遇,经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措,那么,奥运将是中国强国崛起的战略机遇,它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。"青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说。     

非赞助企业的奥运战略

【奥运—正方】： 可口可乐公司一直崇尚着这样一句话：“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”在北京申奥成功后，可口可乐再次宣扬了它对奥运的豪情壮志“我们会赞助2008年奥运会，我们还会继续赞助下去，100年也不变”。[编者按]     

“奥运攻略”落地全诊断

北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台,同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台,在这个舞台上,少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”,“赞助商”、“供应商”的称号,随着奥运会的日益临近,新一轮的奥运营销正在全面展开。     

“奥运攻略”落地全诊断

北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业舞台，在这个舞台上，少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”　的称号，随着奥运会的日益临近，新一轮奥运营销正在全面展开。[编者按]     

青岛啤酒点燃“城市奥运”营销

由青岛啤酒携手中央电视台联合举办的寿岛哗酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动在全国范围内正如火如茶地进行着。从北到南，从东到西，一场场“你方唱罢我登场”的“城市秀奥运会“不断精彩上演，使每座举办“城市日”的城市在这个舞台上充分展示自己、宣传自己，点燃了每一个参与城市的激情之心。 “奥运是千载难逢的战略机遇，经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措，那么，奥运将是中国强国崛起的战略机遇，它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。”青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说。[编者按]     

金志国:率领青啤,澎湃激情成就奥运梦想

奥运营销与体育情缘 在过去的一年里,青啤作为北京奥运会赞助商适时推出奥运战略,并借之提高市场占有率和改善财务数据,增添了青岛啤酒的品牌活力.     

奥运赞助企业面临上百亿投资风险，三大不足导致奥运赞助投资可能无法收回

就目前中国企业奥运营销的情况来看，中国奥运赞助企业普遍存在的“一个心态、三个不足”，导致这些企业奥运赞助权可能开发不足。目前奥运官方合作地位企业，为获得官方地位而投资的总数过百亿的资金，存在打水漂的风险。     

奥运赞助商

最初,奥运会一直恪守着非职业化、非专业化的原则,职业选手不能参加奥运会,也不接受任何企业赞助。这样一来,奥运会可就难办了,每次奥运会举办国都亏了大钱,1976年澳大利亚蒙特利尔奥运会结束以后,地方政府几乎破产,银行借款利息一直还到21世纪。这样的情况持续到1984年洛杉矶奥运会，在经营旅游公司的美国商人彼得·尤伯斯带领下，这次奥运会不但没有赔钱，还实现了巨额盈利。     

2008年北京奥运会市场营销的开发

现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”或“重在参与”之说，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景。这就是说，企业营销之争比体育比赛更加残酷。据悉，国际大企业目前已经在白热化地争夺2008年的奥运赞助权，三星电子早已宣布绝不放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商地位，并想利用此次契机使三星尽快成为同摩托罗拉、诺基亚齐名的世界知名品牌；     

对我国"法治奥运"的思考

为了将2008年北京奥运会办成奥运史上最出色的一次体育盛会，应大力加强我国的法制建设，实现“法治奥运”。“依法治奥”是社会发展的趋势，是惩治体育腐败的根本途径．是保护奥运有关知识产权的有效手段。应大力开展普法活动，加强立法，严格执法，从而保证“法治奥运”的实现。     

后奥运时代中国体育赞助的影响因素及建议

本文采用文献逻辑等方法,阐述了后奥运会时代我国体育赞助的内涵与特征,分析了影响我国体育赞助的主要因素,并提出相应的建议,旨在为后奥运时代我国体育赞助事业的发展提供一个新的理论视角.     

奥运吉祥物

1976年，第21届夏季奥运会在加拿大蒙特利尔召开。吉祥物是一个周身黝黑发亮的海狸，叫Amik（阿米克）。 Amik，是加拿大阿尔贡金族印地安人语“海狸”的意思，它代表友谊、耐心、宽容及勤奋工作。佩挂在Amik身上的红色的腰带代表奥运会奖牌上的缎带，表示争取奥运会奖牌靠的是勤奋训练。 Amik是历届奥运会构图最简单的吉祥物。     

奥运新解

Olympic Games,中文的意思为奥运会。只因为第29届奥运会就在中国首都——北京举行,我对“奥运会”有了新理解。     

浅谈跨文化交际与奥运

2008年北京奥运会的口号是“新北京,新奥运”。奥运理念是“绿色奥运,人文奥运,科技奥运”,要实现这一目标和承诺,举办出使全世界各族人民满意的成功奥运会,无论是对于奥运会的参与者、工作人员,还是普通百姓,在跨文化交际方面的培养和教育是十分重要的。通过对奥运会期间日常生活中不可避免会遇到的中西方文化、礼仪等方面差异的介绍,可以使人们基本具备跨文化交流能力,从而更好地迎接奥运会的到来。