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黄易宪(化名)原本是一名中学教师,在一个偶然的机会他进入了药品、保健品行业。就是这个没有任何医药专业背景的人,12年来为多种药品、保健品进行了市场策划。在谈到电视直销公司的老板——这个神秘的群体时,黄易宪说,“你别以为这帮人都很烂,他们的谈吐都不错,学历也都很高。电视直销是一群很像样的人在做。”黄易宪的介绍和分析,为人们揭开了电视直销业的部分内幕。电视直销为谁“量身定做”?他们抓的产品有自己的一些特点。第一,这种产品绝对得是“独门绝活”,策划时市场上没有相同的产品,要有“新、奇、特”的特点。第二,这种产品成本要… 相似文献
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在高度商业化的今天,广告如影随形,广告用语更是层出不穷。广告用语是企业价值和产品形象的体现,是企业开向社会的一扇窗。消费欲望很多源于广告,一个富有创意的广告用语对产品的销售可以达到事半功倍的效果。 相似文献
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媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。 相似文献
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郭明洋!湖北政法报·新生周刊 《新闻前哨》1998,(6)
报纸的副刊是报纸的一个组成部分,它的内容和形式、特点和作用与新闻版都有所不同,而专业报副刊更是有它的独特之处。 一、专业报副刊的特点 1、它具有专业特色的内容。报纸是根据办报宗旨、编辑方针来进行组稿、排版,去实现自己的目的的。专业报副刊的专业特色主要表现在内容的针对性,这是由报纸的特性决定的,是客观存在的。专业报副刊具有针对性的内容是从版面的策划、栏目的设置、作品的选材,主题的提炼等方面显示出来的。如《湖北政法报·新生周刊》,它的办报宗旨是“为罪犯走向新生指路、为提高改造质量服务”,所以,它设置栏目和组织选择稿件,都紧紧围绕“改造人、教育人、挽救人”这个主题,它所刊登出来的如小说、诗歌、散文、寓言故事、曲艺、讽刺与幽默等这些栏目的作品,有的是塑造弃旧图新、刻苦改造的典型;有的是讴歌党的监狱政策、干警管教的恩情;有的追忆儿时的天真,怀念家乡,向往光明;有的有意识地去鞭挞法盲与文盲,激励失足者学文化技术,学法用法。这些作品的字里行间,取材立意无不显示出“服刑改造,重铸灵魂”这一专业特色。 相似文献
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“策划”一词,在现代汉语词典里的释义是:筹划;谋划之意。该词在近几年社会的各个领域中的使用频率愈来愈高:出版界“策划”选题;影视界“策划”影视剧本;广告工作室“策划”客户广告的制作创意等等。把“策划”移植于新闻媒体也是近几年的事;报纸策划,已成为当代新闻学研究关注的新领域。这主要是由于改革开放以来,我国国民经济的发展逐步走上了由计划经济体制向社会主义市场经济体制转变的轨道,国家对报纸管理政策逐步调整,大多数报社不再享受政府拨付的事业费,开始自主经营,自收自支,自负盈亏;报业真正成为了一种信息产业。读者更为关注报刊的质量和阅读价值,对报刊相互比较;选择的倾向性加大。因此,每一家报纸都必须了解、研究市场需求,并据此“策划”、“设计”自己的“产品”,使其能有竞争力,扩大占领市场的份额。其次是现代科技飞速发展,信息技术革命,正在不断改变着人类信息交流结构及信息传播环境,使大众传媒包括报纸在人类信息交流中的地位已不再像过去那样“一枝独秀”了。世界在变小,世界变化快,人们为获取信息而对媒体质量的选择要求更高,这些无疑是对报纸等大众传媒的挑战。这一切都迫使报纸不得不对自己本身展开一 相似文献
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何谓策划?《新华词典》的解释是:出主意,想办法。《辞海》的解释是:划,.亦作“画”。计划;打算。《后汉书·隗嚣传》:“是以功名终申,策画复得。”在我国,“策划”一词,是改革开放后逐渐流行起来的。继市场策划、广告策划、影视策划、出版策划等等之后,近几年新闻策划也谈得越来越多,叫得越来越响。什么叫新闻策划?有的同志认为,“新闻策划”可以理解为“新闻媒体动作策划,是对新闻传媒生存发展的战略规划,包括对传媒的受众定位、经营方针、产品(通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等)设计、制作与营销、广告经营。员… 相似文献
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被列入“十二五”国家重点图书出版规划项目的“中国绘原创图画书系列”在策划、组稿、编辑过程中精心布局,风格上,强调体现中华艺术之美.编辑过程中,强调提高图画书编辑的专业素养,积极发掘新作者,使图书产品从形式到内容均达到了很高的水准. 相似文献
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广告学专业是培养具备广告学理论与技能、丰富的文化与科学知识,能在新闻媒介相关部门从事广告制作、广告营销、广告管理等工作的广告学高级专门人才的学科。我国的广告学专业最早可以追溯到20世纪20年代,1928年,华东师范大学的前身大夏大学设立了国内第一个广告学系,民国著名广告学者和企业家陆梅僧主持其事,在我国现代广告专业高等教育发展史上具有里程碑意义。纵观全球的广告专业教育,美国是最早开设广告学课程的国家,也是全球高校广告专业教育的模范。如今,美国共有220所高校设立了广告学专业,强调培养学生的广告创意、文案写作、媒介策划、管理能力等,同时跨专业学习营销学与相关领域学科的课程,注重学生的实践教育。 相似文献
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实践教学要将学生置身于某种真实场景,凭借直观物化操作方式为主要学习手段,完成某种任务。有效的实践教学是实现广告教育核心目标的关键,广告专业实践教学有其特殊性和难点。本文归纳出广告专业“情境仿真模式”“项目导入模式”“工作室模式”“顶岗实习模式”“广告大赛模式”“威客竞标模式”等实践教学的思路,并阐述其内涵、要点、优点、缺点及操作难点。 相似文献
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“全媒体”广告时代,必然要求广告人才培养模式与之相适应。高校广告专业构建“全媒体”信息平台,既可以通过“全媒体”整合人才培养信息,又可以使学生在校期间就熟悉“全媒体”广告流程,具备“全媒体”广告生产能力。 相似文献
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