高校学生对学校品牌忠诚的形成研究——基于品牌社群视角

本文借鉴品牌社群理论,研究了大学生对学校品牌忠诚的表现、形成驱动因子及相互作用关系。研究发现：快乐休闲式的在校体验对大学生融入学校品牌有显著影响,进而对忠诚行为以及忠诚意向的产生有推动作用;紧张刺激的在校体验对大学生理解学校的传统与精神有积极作用,进而对忠诚意向的产生具有显著影响。     

品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析

回顾了品牌延伸的相关概念和模型,感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度,在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上,提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查,提出管理建议：企业应该根据行业特点,加强感知契合度与品牌形象的匹配度,通过提升感知契合度来提升品牌形象,增加品牌延伸成功的概率。     

从忠诚度形态看品牌忠诚

文章在区分忠诚的内在态度取向和外在重购行为两个维度的基础上 ,对顾客忠诚与品牌忠诚两个概念进行了区分 ,并且针对不同忠诚度形态提出了提高品牌忠诚度的途径。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择.     

营建旅行社品牌忠诚的途径

品牌忠诚是入世后中国国内旅行社的发展方向 ,旅行社的品牌形象策划与宣传 ,产品特色化 ,产品功能满足特定需求 ,完善服务体系和优质服务 ,致力于多产业的联动等是重要营建途径。     

企业品牌形象的创新研究与探讨

企业的品牌形象对企业的发展具有至关重要的作用,必须高度的重视。本文从企业形象的内涵、视觉、服务等方面就企业品牌形象的创新进行了研究与探讨,具有重要的理论意义和现实意义。     

品牌形象塑造的核心动力：品牌文化

今天的营销已经超越了商品本身，企业更加注重品牌形象的塑造。我们说，品牌形象塑造的核心法则，很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化，一定要高度重视以下几条核心法则：[第一段]     

基于商业企业视角的卷烟品牌形象传播通路研究

在做大做强品牌的战略方针指导下,我国烟草企业正逐步走向品牌竞争时代,卷烟品牌及形象的强弱将决定企业在市场竞争中的竞争地位和竞争实力。卷烟品牌形象是一个特殊的商品品牌形象,其构成具有差异性,经由商业企业、零售户、媒体、公关活动等通道向公众传递品牌形象的过程具有自身特点,各种品牌形象传播通道的效率和效益也存在差别。针对目前我国卷烟品牌形象及其传播通路存在一些问题,作者创建性地提出了传播通路效率和效益提升的一些对策。     

微淘对女性消费者线上品牌忠诚的影响分析

微淘作为淘宝品牌营销的重要阵地,成为凝聚顾客忠诚度非常重要的载体和渠道。文章基于在线调查问卷,运用有序多分类Logistic回归模型,以女性消费者为调查对象,探究微淘对线上女性消费者的品牌忠诚的影响,以期丰富和促进对微淘和“她经济”的研究。研究表明：微淘的娱乐性品牌认同在态度忠诚和行为忠诚方面都能显著提高女性消费者的满意概率;微淘的品牌关注对行为忠诚不具有显著影响,对态度忠诚具有很弱的影响;微淘的品牌互动在行为忠诚和态度忠诚方面都能抑制女性消费者的不满意概率。因此,微淘应该从内容的趣味性和娱乐性入手,提高女性消费者的品牌忠诚度。     

病毒式营销与在线消费者品牌忠诚的建立

对病毒式营销及在线消费者品牌忠诚的概念进行了解析,并指出前者对于后者的积极作用和意义,最后就病毒式营销在建立在线消费者品牌忠诚中的实施基础和实施条件等问题进行了详细分析.     

情感依恋视角的品牌忠诚培育探析

情感依恋是消费者与品牌之间的情感联结,是企业培育消费者品牌忠诚的重要驱动因素。赋予品牌特有的情感因素,运用情感营销和体验营销进行有针对性的品牌营销来强化消费者的情感依恋,培育和提升消费者的品牌忠诚度,以进一步提升企业的市场竞争力。     

我国茶叶行业品牌形象建设研究

我们首先分析了茶叶行业品牌发展的表现和不足,然后提出了构建品牌形象的模型,最后系统地运用相关的品牌元素以对我国茶叶行业进行品牌形象塑造.     

人口统计变量对饭店品牌体验、品牌忠诚的影响分析及启示——以汉庭连锁酒店为例

本研究立足顾客的角度,以汉庭连锁酒店为例,通过实证调查和数理分析,探析了不同人口统计变量对饭店品牌体验、品牌忠诚的影响差异.研究表明：不同人口统计变量对饭店品牌体验与品牌忠诚的影响存在明显分异.在此基础上,提出对饭店管理和营销的相关启示.     

旅游目的地品牌认知对游客忠诚的影响研究——以皖北文化生态旅游区为例

以安徽省皖北文化生态旅游区为例,采用问卷调查方式进行实证分析,应用典型相关分析法探究品牌认知与游客忠诚的测量维度及相互关系。实证研究结果显示:文化生态旅游区品牌认知包括品牌知名度和美誉度两个维度,游客忠诚包括重游意愿和推荐行为两个维度,品牌认知与游客忠诚之间存在正向关系。在此基础上,制定基于品牌认知的游客忠诚提升策略。     

基于模糊综合评价法的高校品牌形象测评研究

结合高校品牌的内涵和特征,运用小组访谈法提炼出高校品牌形象的评价维度及其指标体系。针对高校品牌形象的层次性和模糊性特点,利用模糊综合评价法建立了具体的评价模型,并进行了实例应用。