报刊广告怎样做大蛋糕

“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊     

品牌经营：期刊竞争新攻略

“品牌”,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”。在社会主义市场经济条件下,品牌竞争日益成为更高的竞争形式与手段,靠品牌打天下已成为有长远眼光企业的追求。市场竞争的历程告诉我们,竞争走过了价格竞争、成本竞争、质量竞争直至品牌竞争等几个阶段。在我国,商品化、产业化历程不过十数年的传媒业,其市场竞争状况与普通商品市场竞争相比,存在一定的相似之处。而     

定位其实很简单

干了十几年报纸工作,突然发现自己的报纸没有定位,这不亚于深夜里的一声棒喝,兀地里吓出一身冷汗。就跟做人一样,混了几十岁了,黑夜里自己醒来,才发现浑浑噩噩过了半辈子。今后的道路怎么走,心里没有半点谱。是谁搅乱了我们的生活?在噩梦中惊醒的人,往往怪罪于叩梦者,怨他搅乱了自己的生活。这就跟司晨的公鸡一样,人们一方面记恨它惊扰了美梦,一方面庆幸它叫醒了自己。那么,谁是我们的叩梦者?是谁搅乱了我们的生活?答案只有一个:市场。是竞争愈演愈烈的报业市场搅乱了我们的生活。按照传统的划分,报业可以分成两个阵营:党报(大报)和专业报(…     

山东报纸缘何远离读者调查？

“惟一的对手就是我们自己。”在一次谈话中,一位中年报人这样对我说。他所供职的是一家在山东地区颇有影响的市民报,丰厚的广告收入和较大的发行量也许使他有理由如此自信。但当被问及该报读者调查的情况时,他的自信显然少了许多:“已经将近两年没有做了,可能,最近要做。”这大概并非偶然。当“竞争”、“市场”、“二次销售”这类词汇被办报人越来越多提及的时候,“读者调查”却似乎成了一个被山东报人有意无意遗忘的生僻词。当然,说读者调查在山东报纸中不存在显然有些偏颇。据了解,济南的几家市民报就不约而同地选择购买     

“厚报”与广告

现在一些读者对于日报越来越厚、特别是报纸上的广告越来越多啧有烦言。我们该如何看待和处理这些问题?“厚报”尚未有穷期自从20世纪90年代中期以来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国的报纸步其他发达国家之后尘,版面不断扩张。日报由过去常见的四版普遍扩至上十版,以至四五十版、七八十版也不少见。有人不禁要问,这样的扩版何时是尽头?现在,让我们先来看一看发达国家的日报版面扩到了何种程度?以美国为例,美国日报每天的版面通常都有数十版到数百版。2002年3月至2003年3月,笔者在美国客座访问一年,旅居在南加州圣地亚哥市,该市惟…     

从《读者》的成功看期刊品牌经营的重要性

近十年来,我国期刊业的飞速发展是有目共睹的,其变化之巨也超乎了人们的想象。在这多彩多姿的期刊杂志世界里,品牌效应已成为期刊颇具代表性的文化符号,既是期刊个性和实力的突出表现,也是期刊赢得市场的关键所在。 美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》一文中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌     

2000年日本图书、报纸、期刊进出口概况

出口情况 根据日本官方的《日本贸易统计》2000年1月至12月,日本向国外出口出版物的出口额如下表: 日本出版物出口情况表 计量单位:出口额/亿日元     

试谈我国报刊经营管理中的问题

报刊业的经营管理遇到了新媒体的挑战,而2008年全球性金融危机爆发,更是突出了报刊业包括经营管理在内的诸多问题。报刊广告经营方面,市场份额减少,效益下滑,模式单一陈旧;报刊发行方面,低价、亏损发行;片面追求发行量;缺失诚信;忽视新终端运用;削弱了报刊业竞争力;报刊业多元化经营及资本运营中的难题;党报经营管理方面面临着更多挑战,只有在观念和机制上进行改革,才能够保证报刊业的健康发展。     

入世后报刊出口的思考

有能力的,没能力的,纷纷挤入这个行业。为拿到订单,竞争的惟一手段就是大幅度降价,而降价导致服务质量无法保证、导致有序的价格体系被搞的一塌糊涂,可以说竞争者两败俱伤。     

书报刊实物量小康指标的设定

出版业指标体系是一个庞大的系统,由于对出版业划分角度的不同,可以有多种指标系统,如事业指标与产业指标、结构指标与规模指标、产业实力指标与产业环境指标、出版物实物指标与消费指标等.     

晚清报刊小说格局新变述略

“小说界革命”兴起后,晚清报刊小说被赋予鲜明的政治功用性,小说地位得到明显提升,成为启蒙利器.但自光绪三十一年起,报刊小说格局发生新变,小说创作实践与“新小说”理论渐行渐远,小说的快速商品化促使娱乐压倒启蒙.晚清报刊小说的崛起源自被动式的政治热情,但其演转离不开对自身文体本质的能动性追求.晚清报刊小说注定是一场步步深入的渐变式文学变革,在平衡自身艺术品格与社会政治生活的矛盾与张力中找寻出路,并将成为日后中国现当代小说现实主义品格的基本动机和起源.     

报纸的保存与保护:缩微化与数字化探究

本文简要介绍了报纸的发展历史,总结了纸本报纸保存的局限性。对当前报纸长期保存的两种方式——缩微化和数字化做了详细阐述。     

论外文报刊文献布局和管理与读者利用率的关系

本文就我馆外文报刊文献布局和管理状况，论述了外文报刊文献布局和管理模式与续者利用率的关系。     

非邮发期刊"联订服务"的利弊分析及改进建议

全国非邮发期刊联合征订(以下简称"联订服务"),是由天津半导体杂志社全国非邮发期刊联合征订服务部于1985年首创的,历时18年,已经由最初代理214种期刊发展到2003年的4108种,由单纯的代理非邮发期刊发展成为非邮发期刊、邮发期刊及图书三者共存的局面,由初期简单的印刷型"征订目录"发展成为拥有综合版、科技版、社科版及计算机版四个版本的多版本状况,并于1999年9月开设了自己的网站①."联订服务"已在全国图书馆界、期刊界赢得了很好的声誉,达到了与"邮发征订服务"平分秋色、甚至有赶超的强劲势头,成为了各图书馆及资料室期刊采购,特别是非邮发期刊采购的重要渠道.但是,经过多年的使用,笔者发现"联订服务"尚存在许多有待改进的地方,本文拟就此加以探讨.     

晚清来华传教士中文报刊之外在发展与内在演变

在近一个世纪的时间里,晚清来华基督教新教传教士创办了数量可观的中文报刊.早期中文报刊无论是出版地点、出版时间还是印刷技术、发行量等都不甚理想.鸦片战争后,传教士在中国境内出版的中文报刊数量大幅增长,出版地点也从东南沿海深入到内地,发行量有极大提升.而随着传教士中文报刊的外在发展,其内部也发生了相应的演变:不仅世俗综合性报刊增多,多数刊物的内容也从传播宗教为主转到传播西学为主,刊物所用语言则逐渐通俗化,主创编辑人员也日益本土化.     

用成功树分析世界著名索引刊物摘录我国科技论文的效应

本文建造了我国科技论文被世界著名索引刊物摘录的成功树,该成功树分析了影响论文被摘录率的有关因素,论述了将论文被摘录率作为优秀期刊评比和论文作者研究成果水平评价等的重要依据之一的正负面效应,图书馆信息管理人员能够为提高我国论文的被摘录率发挥积极咨询作用.