农产品电商直播可持续发展的品牌建设策略

我国农产品电商直播中的品牌建设存在运营成本偏高、伪劣产品冲击、推广渠道狭窄、市场扩展乏力等问题.需要采取电商直播与品牌建设一体化融合、双向发力等措施,降低运营成本、拓宽营销渠道、维护消费者权益、拓展市场.     

新媒体视域下广西金桔产业品牌营销实践路径探究——以柳州市融安县滑皮金桔“桔阿妹”为例

本文从广西金桔产业发展的现状出发,总结以客户需求为拉手的“桔阿妹”品牌创建的思路,围绕品牌创建与新媒体营销推广,论述新媒体视域下广西金桔产业品牌营销的实践路径,提出打造优质社群以提高“粉丝”黏性、玩转短视频营销以提高裂变率、推广直播带货以提升用户体验、策划展会地推以扩大知名度等策略。     

数字乡村战略下淮北农产品电商PEST分析及发展策略

淮北市一二三产业失衡,农业发展成为短板,农产品电商发展滞后,严重制约了整体经济发展水平。以PEST分析为基础,淮北农产品电商存在农村电商横向对比滞后、农产品结构较单一、城乡收支水平差异较大等问题,依托数字乡村战略背景,结合淮北农产品资源禀赋,提出发展农产品电商集聚产业区、“田园乡村”经济、培育本地农产品品牌等策略。     

品牌社群的建设机制研究

指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个:建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。     

品牌社群的研究内容及发展述评

随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转变,品牌社群由此成为近年来营销管理领域研究的热点.本文在阅读大量文献的基础上,从五个方面即品牌社群的概念和特征、消费者的参与动机、品牌社群对品牌忠诚的影响作用、品牌社群的构建策略以及品牌社群与企业的关系对品牌社群进行了系统总结和述评.并在此基础上,提出了现有研究的局限以及今后的发展方向.     

乡村振兴战略背景下广西地理标志农产品品牌营销影响因素与提升路径

品牌化发展是乡村振兴战略下农产品品牌营销的必然路径。地理标志农产品作为农产品品牌营销的核心,在推动乡村振兴战略实施中发挥着重要作用。当前广西地理标志农产品品牌化发展呈现出营销种类日渐丰富、营销渠道多样、营销策划创新、营销规模扩大等良好的发展态势。广西地理标志农产品品牌营销的影响因素,主要可归结为标识认证下的产品名气、商品交流下的物流配送、电子商务下的营销水平、产品市场下的供需情况等。在此基础上,提出广西地理标志农产品品牌营销的提升路径:强化标志品牌塑造,提升产品知名度;开拓商品交流途径,提升物流速度;优化电商发展环境,提高营销灵敏度;统筹市场产销状况,提高供需匹配度。     

高职院校农产品电商直播人才培养模式研究

农产品直播在快速发展服务乡村的同时出现了巨大的专业人才缺口，这就需要高职院校能够有针对性地培养出高素质专业农产品直播人才。但就现阶段来说，很多高职院校在人才培养定位、师资力量、学生服务农村的使命感以及实践教学能力方面都明显不足。通过分析农产品电商直播人才所应具备的相关能力，提出结合企业及市场需求制定人才培养方案及课程体系、校企共建农产品直播理实一体化校内直播实训基地、校企联合运营农产品直播项目、建立双向多元的考核机制等相关建议，以有效解决高职院校农产品直播人才培养的相关问题。     

“直播助农”模式下主体责任及其产业拓展能力的分析

“直播-电商经济”作为一种新型推广和销售模式，具有门槛低、交互性强、传播快等优点，已逐渐成为农产品的重要销售渠道.文章梳理了直播经济参与乡村振兴的多种形式和参与主体，探究各主体在直播助农时的综合责任考量与责任担当.基于直播助农的带货现状，从政府官员、企业、农业经营者三个主体角度出发，分析各主体在直播助农过程中的产业拓展能力，以期实现“直播-电商经济”助力乡村振兴模式的可持续发展.     

乡村振兴背景下增强农产品直播用户黏性的关键路径研究

农产品直播已经成为乡村振兴背景下助农发展的重要模式。为了留住顾客,实现直播用户向农产品消费者的转化,需要不断培养直播用户黏性。但是,当前的农产品直播行业存在诸多问题,不利于提升用户黏性。为此,本文建议从直播平台和主播两个主体着手,提升农产品生产和供应规划能力,提高农产品品牌建设高度,优化农产品直播营销策略,创新直播平台或主播与直播用户的交互设计,不断满足直播用户市场需求,赢得直播用户信任和忠诚,吸引用户关注、实现用户转化,加深消费者购物体验和满意度。研究结果对于优化农产品直播活动,改善农产品直播效果,提高用户对于直播平台和主播的黏性,具有一定的借鉴价值。     

山西农大探索“咨政实践育人”新模式

2019年12月4日,山西农业大学农学院举办山西农产品品牌专题调研总结会,赵至琛等6人代表123名参与调研的农学类大学生,与省政协农业和农村委领导、校领导、政协委员及智库专家一起交流分享了调研后的感受,领导专家们也给出了专业而生动的农产品品牌发展建议与思考。     

茶叶企业品牌社群营销策略研究

国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果,为顾客创造多种价值,开发适销对路产品。因此,社群营销已成为茶叶企业(简称茶企)打造品牌的有效方式。茶企可以从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面开展品牌社群营销。     

乡村振兴战略背景下江苏农产品品牌建设策略

大力建设农产品品牌是乡村振兴战略背景下推动农业高质量发展的新使命,是建设新江苏的重要任务之一。品牌意识、技术革新、政策扶持、品牌融合和推广模式是影响江苏农产品品牌建设的主要因素。江苏应加强宏观调控管理,扶持农产品品牌建设,推动农业产业链的合作创新,实施新媒体时代农产品品牌营销战略。     

基于经验分享理论的在线品牌社群形成机理探究

目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下在线品牌社群的形成机理研究并不多见。本文通过对自媒体、品牌社群现有研究回顾,结合经验分享理论探讨自媒体环境中消费者经验分享与品牌体验、品牌满意及品牌认同间的关系,结果认为品牌体验、品牌满意与品牌认同三者是伴随消费者情感卷入而逐渐深化,并共同作用产生消费者群体认同。基于群体认同产生稳定的社群意识,是在线品牌社群形成的重要标志和必要前提。     

自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以“罗辑思维”为例

微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将用户与自媒体公众号间的弱关系激活为强关系,形成出色的社群经济效应。其他自媒体微信公众号可以参考其成功经验,从品牌形象、内容特色、会员制度三方面入手构建品牌营销策略,促成社群经济效应的实现。     

基于产教融合跨境电商创业实践教学研究

自从2020年新冠肺炎疫情暴发以来，我国电商直播领域迎来发展机遇，行业对电商直播人才的需求急剧增加，电商直播营销是乡村振兴发展的新动力，深受政府部门的高度重视，可是目前电商直播人才严重不足，电商直播经验匮乏，开展电商直播教学实践势在必行，通过电商创业实践教学探索与研究，促进乡村振兴的健康发展，缓解就业压力。     

网络社群时代的品牌关系探究

随着媒介技术的飞速发展,网络社群作为一种新的社会群体模式得以诞生。在网络社群时代,品牌关系朝着以互动为核心、以协同为导向的方向发展。同时,品牌关系的认知逻辑发生根本变化,逐渐形成品牌、消费者及利益相关者共同创造品牌价值的新型品牌关系。     

"直播带货"的动态隐患现状分析及防控策略 ——基于网红经济新业态治理视角

随着网络经济的迅速走红,"网红代言""直播带货"等线上经济形态持续火爆.在市场产品同质化的背景下,直播可以帮助消费者有目的性地完成筛选以实现更快匹配供需关系,有助于拉动消费,促进经济发展.与此同时,由于目前直播电商带货产业缺乏规范约束,经营管理混乱、从业人员素质不高、内容良莠不齐等侵害消费者权益的问题日渐突出,新业态对社会治安的影响已经有所显现.通过分析直播电商带货产业的发展现状,深入分析其对社会治安的影响,剖析存在问题,提出对策建议,以期为直播行业管理和治安防控工作提供参考.     

农产品品牌营销：缩小安徽城乡收入差距的有效路径

实施农产品品牌营销既能提升产品竞争力,增加农民收入,缩小城乡发展差距,同时又能推动农业产业化发展,最终实现城乡一体化的和谐发展。文章在分析农产品品牌营销与城乡一体化发展关系基础上,指出安徽省农产品品牌营销发展中存在的障碍,提出从树立优质品牌观念增强品牌意识、打造品牌个性、保障农产品品牌质量、以市场需求为导向以及增强法律意识保护品牌等方面解析安徽城乡一体化发展有效途径,即实施农产品品牌营销。     

直播电商专业中职生心理素质教育现状及对策——以广西轻工技师学院电子商务专业为例

文章基于相关研究背景,以广西轻工技师学院电子商务专业为例,首先分析了直播电商专业中职生心理素质教育现状,然后论述了直播电商专业中职生心理素质教育的必要性,接着阐述了直播电商专业中职生心理素质的影响因素,最后提出了直播电商专业中职生心理素质教育对策。     

山西特产品牌传播战略——山西特产品牌传播研究(之二)

品牌传播的内容表达是品牌传播的核心,是品牌主向品牌消费者所传达的与本品相关的信息。山西特产品牌传播的内容、山西特产品牌传播的方式在特色产品传播的各个方面都有着独特之处。在分析其地域特点,文化属性的基础上,提出了山西特产品牌传播的具体方式,客观实在,切实可行,对将山西特产品牌推出山西,走向全国,甚至走向世界具有独到的见解。