新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

主题传播:四阶段环环相扣,层层深化

在中国移动大运会隐性营销的赞助行为确定后,首先需要投入更大的力度来传播赞助合作关系,才能更好地将移动的品牌形象与大运会的传播相契合。因此,深圳移动本着在传播信息规划上,以大事件为平台,以宣传口号为突破口,有机融合品牌形象和企业营销活动     

体育营销助力企业品牌建设

企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。     

广告塑造的品牌形象对消费者的影响研究

高新技术飞速发展促使消费市场竞争日益激烈,面对消费者不断变化的消费行为和日新月异的消费需求,品牌形象越来越受到企业的密切关注。本文旨在研究广告所塑造的品牌形象对消费者的影响,并做了相关的问卷调查。希望经分析来说明广告的传播效果以及为企业更好地利用广告传播来实现自己的营销目标提供借鉴。     

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.     

品牌传播中的体验营销研究

本文从心理学角度对体验营销进行分析,阐述了体验营销的心理基础,并从传播内容、传播媒介和传播模式等方面分析了体验营销作为一种传播活动在传播品牌信息、塑造品牌形象中的独特作用。     

浅议“危机传播四阶段”广告与公关的战略协同

广告与公关作为企业营销策略的两种不同方式,也是危机事件中的两种传播行为。根据＂危机传播四阶段＂的理论,广告和公关在每个阶段都应该形成一股合力,在危机传播中协同作战,共同维护企业品牌形象。     

出版社微博营销与传播效果

2009年8月,新浪推出"新浪微博内测版",此后,微博渐成为网络传播和市场营销的重要工具。微博营销指营利或非营利组织利用微博进行信息的快速传播、分享,实现市场调研、客户关系管理、产品推介、品牌传播的营销行为。2010年起,出版社品牌形象塑造、图书推广也搭上微博快车。两年间人民文学出版社粉丝超过55万,铁葫芦图书粉丝超过15万。微博营销显示巨大成效。     

企业口碑营销中的话题策划

如今消费市场愈发成熟,消费者对传统广告形成信息免疫力,口碑营销可以说是一种性价比极高的营销方法。这一方法已经为众多不同性质、不同行业的企业所应用。本文将探讨企业如何进行口碑营销的话题策划,如何通过口碑传播的方式强化公众认知,进而达到树立品牌形象并且进行成功的口碑营销。     

微博在企业品牌传播中的营销价值

伴随着微博影响力的不断增大,在少数率先利用这个平台进行品牌传播并且宣称已经由其获利的企业带动下,众多企业纷纷开通官方微博,以期在增进与广大用户交流沟通的过程中,促进企业品牌形象与文化的传播,于无形之中为企业创造营销价值。微博的传播价值与特性的确能够在企业品牌传播中发挥作用,本文借用约翰·查古拉与董家骏提出的新媒体时代的五务营销法则来对其作用进行具体阐述。     

网媒的试用营销传播要素分析

传统意义上的试用营销强调顾客在现场的直接试用,受时间和空间的限制较大,顾客必须到达现场,才能获得免费试用机会.而网络的介入使得试用营销有了新的表征,在一定程度上突破了时空限制,与传统的试用营销相比呈现出较多的差异性.     

网络经济背景下的营销传播策略研究

伴随着我国网络技术的飞速发展,互联网已经在企业营销中发挥积极作用,而网络传播必然成为企业营销的重要途径之一。当前,网络中的信息量越来越大,各种电子商务活动频出不繁,在这一大背景下,企业必须深入探讨并研究网络营销传播的原理、特征及规律,根据企业实际情况,选择适当的传播策略。任何一个新世纪的开断都将面临重大变革,而经济全球化、信息一体化步伐的加快,就给企业营销创设了一个全新环境,网络将在人们的生活、经济中产生深远意义。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例

微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。     

论社交媒体对品牌形象的威胁

社交媒体的广泛应用促使组织和企业调整其营销政策,积极利用社交媒体开展品牌营销活动。同时社交媒体给人们创造了意见表达的机会,个人在传播中既是信息的接收者,也是信息的制造者和传播者,这种媒介赋权使得组织在信息传播中逐渐失去控制权,非常容易受到网络负面宣传的困扰并危及品牌形象。本文从消费者、员工和组织自身三个方面来分析社交媒体对品牌形象的威胁。研究发现不同的来源,产生威胁的方式也不同,在此基础上,笔者提出组织要重视与消费者的沟通,保持与消费者之间的平等对话,在深入研究不同社交平台特性的基础上进行合理的社交媒体战略布局;要重视对员工的训练,制定合理的社交媒体政策;要加强社交媒体团队建设,及时发现网络上发表消极意见的消费者,与之建立联系进行沟通;要勇于承担责任并采取挽救措施,通过适当的引导消除威胁隐患。     

利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的策略分析

1利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的可行性传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚等人的相互交流将本企业的产品信息或者品牌传播开来。随着传播技术和现代网络的发展,"网络口碑"这一概念被提出,网络口碑营销发展起来。网络使人们不再被地域空间、时间所分割,而是人们     

认知，认同，情深：广播品牌营销三境界

市场不断细分,类型电台的竞争日益激烈,品牌营销不可少。从营销学的角度说,品牌营销是把企业的产品特定形象,通过某种手段深刻地映入消费者的心中。媒体的品牌效应是公信力、传播力与影响力的集合,对于媒体来说,品牌营销就是做影响力,让自己的目标受众认同自己,成为忠实粉丝;让客户愿意在本频率投放广告。广播的品牌形象不是一朝一夕能树立起来的,除了节目要体现频率的整体定位,还要通过活动促进并完善品牌形象,以达到营销的目的。     

微博兴起对整合营销传播的影响

在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。     

视频网站的品牌形象如何为内容营销代言——以爱奇艺为例

2012到2013年网络视频用户规模首次超越搜索服务成为中国互联网第一大应用,网络视频广告也随之逼近了百亿大关。视频网站良好的品牌形象会提升视频中广告信息的亲和力、可信度与接纳度,增加内容营销的成功率。爱奇艺所独有的合作理念和一系列营销策略,很好地诠释了视频网站的品牌形象为内容营销所带来的强大推动效应。     

论网络试用营销

"网络试用营销"是一种新型的B2C电子商务模式,亦是一种新型广告营销模式。与传统广告模式相比,网络试用借助互联网面向对象、即时反馈、富媒体资源的巨大优势,以"免费试用"或"付邮费试用"为营销点,为商家特别是新产品和新品牌的市场开拓、用户积累和数据调查提供了便捷高效且节约成本的方式;同时网站也在营销活动中积累了大量的点击量,有助于网站提升其品牌效应。