2008年中国广告市场增长15％

1月22日,根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15％,达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险,广告市场进一步增长的前景不容乐观。     

为什么要为视频广告埋单? 网络视频广告传播应用与ROI评估

随着新一代互联网技术的发展,国内网络视频网站发展态势蓬勃,据艾瑞研究发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示,从2006年起,视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,短短4年间,市场规模已从当初的1亿元增长至13.6亿元,复合增长率高达92%,预计至2013年,广告收入将突破100亿元大关。     

广告大发展必须解决的核心问题

上世纪90年代，中国广告业进入了高速发展的成长期。首先是邓小平南巡讲话引起了广告业的突飞猛进，形成了多元化的广告产业结构，国有广告、合资广告发展良好，大量小型广告公司纷纷出现，形成一个高度发展、高度开放、高度竞争的市场态势。     

2008中国广告市场总结评析

2008年中国广告总投放全球第二。2009年广告市场或将硬着陆,增长态势恐难坚持。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿人民币,已超过日本居全球第二位。但由于面临     

两类广告行为接受度比较

广告是国民经济的晴雨表,广告市场的状况从根本上取决于国民经济的发展状况和水平。2006年我国GDP总量超过20万亿元,这无疑是推动广告市场快速增长的基本动力。在发达国家,广告市场的规模一般占到国民经济总量的2％左右。我国广告市场发育时间还不长,广告投放总量占GDP的比例从20年前的0．04％上升至2004年的0．93％,广告市场规模增长超过了国民经济增长速度,     

两类广告行为接受度比较

广告是国民经济的晴雨表,广告市场的状况从根本上取决于国民经济的发展状况和水平.2006年我国CDP总量超过20万亿元.这无疑是推动广告市场快速增长的基本动力.     

对广播广告的几点看法及建议

跨入新世纪，以中央人民广播电台为代表的广播电台改革迈出更为快捷的步伐，部分广播频道市场影响力的提高，使得广播广告保持良好发展态势。但是居安思危，我们应当清醒地认识到阻碍广播广告发展的因素。     

细心耕耘新市场，深入细分旧市场

目前,大幅面喷墨打印机的市场主要是CAD/GIS、广告输出、印刷、摄影等行业领域,其中CAD/GIS行业和广告输出行业作为大幅面打印机的传统市场,几乎集中了大幅面打印机所有的销量,而且由于这两个行业的发展比较早,也比较成熟,其市场空间几乎被蚕食殆尽。在CAD/GIS行业,HP已经树立了良好的品牌知名度;在广告输出行业,众多的传统大幅面设备厂商如HP、ENCAD、Roland等,正     

2006中国广告走出迷茫

根据加入世贸组织的承诺,从2005年12月11日起,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,这意味着中国广告市场的全面开放,一个全新的广告发展阶段正在到来.2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件,但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了,而更多的是一些细微的变化,这些细微的变化正在不断地汇聚,最终有可能延续成为整个行业的根本性变革.变化的速度正在加快,变革的程度正在加深,这是2006年中国广告业的总体态势.     

2009年中国广告市场或出现硬着陆

据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿人民币,已超过日本居全球第二位.但由于市场进一步增长的前景不容乐观.     

省级卫视市场格局与发展态势

观众总量增长有限、有线用户接近饱和、观众总体收视水平下降、新媒体的迅速崛起、广告收入成长空间有限,五大因素促成中国电视进入份额竞争时代。2012年上半年是我国传媒业行业动荡时期：传统媒体发展速度减缓,新媒体发展迅猛,视频网站等新媒体对电视这一传统媒体造成较大冲击。 一、传媒产业发展态势1.传媒业区域的＂二元结构＂更为突出电视传媒行业与地域经济发展息息相关。得益于我国传媒业市场绝对规模的快速增长,各区域的广告收入都有了快速发展,但是由于各地发展的不均衡,区域差距越来越大。     

网络视频广告 营销价值与模式解读(代理商篇)

编者按随着新一代互联网技术的发展,国内网络视频网站发展态势蓬勃,据艾瑞研究发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示,从2006年起.视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,     

演绎报纸市场价值的第三次售卖 报业经营领军人展望中国报纸经营的3.0时代

自从2005年报业"寒冬论"、"拐点论"出世之后,中国报业广告一直在"狼来啦"、"狼来啦"的氛围中跌撞而行。当时间转至2012年,在传统媒体广告整体欠佳的行业大势中,报纸广告更是以同比降幅达到7.3%的态势,向行业宣示:也许这次,狼真的是来了!面对如此巨大的市场动荡,面对如此惨烈的传媒竞争。那么,要如何改变,向何处转变,这既是对整个     

2016广播广告:稳定与趋变

2016年,在媒体广告整体市场不景气的情况下,广播广告市场态势平稳。但广播广告的市场环境已经发生改变,广告份额的主要构成正在发生变化,广告经营管理模式出现了多元化趋势,在营销方式上也处于向"平面化"与"立体化"方向发展。     

以超强的创新精神激发团队能量

这些年,三峡晚报广告经营工作一年一个台阶,取得一定成绩,可以概括为三句话:创新日常化、业绩屡创新高;机制科学化,员工充满激情;管理自主化,团队彰显力量。在创新精神指引下,广告经营团队不断优化机制,使管理更加扁平明晰,特别是加强以事业部为核心的自主管理,充分调动全员积极性,围绕市场巧做文章,2011年全年推出大型主题性策划30个,尤其是从8月份开始的"宜昌品牌年度总评榜"活动,单个策划创收近500万元。2011年全年广告见报量、广告回款、广告单价分别比上年大幅增长,广告占版率下降4%,呈现出"三高一低"的良好发展态势,作为三线城市的单一媒体年创收达到5000多万元,广告总量处于全省同级媒体绝对领先地位,为三峡晚报发展提供了强劲动力。     

用数字说话 电视广告的现状、新政与创新

金融危机,中国广告市场看涨经济危机,中国市场受挫,但是中国的广告市场仍然一直处于增长态势。而到目前为止,欧洲、北美的广告市场却都还没有恢复。2009年,我国电视广告仍然处于非常稳固的地位,     

报纸主流读者群的选择和定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

漫谈传媒与资本

近年来,新闻媒体的广告收入增长率持续高于国民经济增长率,传媒业被称为经济效益显著的“朝阳行业”。中国是目前仅次于日本的亚洲第二大广告市场,它以每5-6年翻一倍的速度递增,距亚洲第一并不遥远。由此也可看出,传媒业     

县级广电人才建设：制度为先

面对异军突起的网络媒体、竞争激烈的广告市场、汹涌而来的数字化浪潮以及多元化的产业发展态势，县级广电正面临着前所未有的生存发展压力，现有的人才队伍和结构难以应对，不足和缺陷显而易见，主要表现为“四多四少”：     

分众化时代报纸如何定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。