试论杂志品牌的延伸经营

成功的品牌不能仅满足于对原有品牌的依赖,而必须不断延伸品牌才能取得更高的成就。     

专业杂志的品牌延伸经营

在当前全媒体时代,作为专业杂志而言,找准自己的定位,修炼好内功,寻找到适合自己的发展之路至关重要。而做好品牌延伸经营,做好产业链上的优势环节,将是专业杂志立足生存发展,谋求做强做大的必由之路。     

美国十大杂志品牌延伸

由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志越来越注重品牌的建设和经营.2006年10月,美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了"美国十大杂志品牌延伸"的评选活动,其结果引起美国杂志界的广泛关注,也会加深我们对"三次售卖理论"的深深思考.     

美国杂志品牌延伸的新媒体转向

持续的经济疲软对杂志发行、广告有重要的消极影响,印刷发行成本的高涨、年轻读者群体的转移和内容细分的缺乏也影响着美国杂志品牌的发展。为了赢得商业利益和争取涌向新媒体的读者,美国杂志品牌正在加大实施新媒体商业计划。越来越多的出版商都在利用最新的数字化创新力量扩大杂志品牌的领域．以努力满足更多热衷杂志网络内容和网络交流的读者的需求。     

畅销书运作中的品牌延伸策略

一、出版品牌延伸策略的概念和功效 我国的出版业已由产品竞争、资本竞争阶段上升到品牌竞争的高级阶段,品牌日益成为市场决胜的关键.品牌营销作为一种全新的营销手段,已逐渐成为出版社获取两个效益双丰收的"不二法门".     

出版品牌与品牌延伸

经过23年的改革开放,我国的经济建设和社会发展取得了历史性飞跃.从经济角度来说,到上个世纪末已经结束了一个旧的时代,开始了一个新的纪元.国家统计局的权威专家曾指出,1997年是我国经济由卖方市场到买方市场的转折年.就在这一年,权威的官方研究机构国务院发展研究中心的一分研究报告也宣告:我国经济已告别短缺经济,进入到一个新的物质丰富并相对过剩的新时期.     

日本杂志品牌的网络邮购业务延伸策略探究

为应对由于互联网以及数字化媒体的冲击导致的杂志销售收入与广告收入锐减的状况,日本出版社积极寻求新的收益来源,其中杂志品牌的网络邮购业务延伸成为日本出版社拓展市场,实行多元化的重要营销战略之一.日本出版社以杂志为基点,有效利用杂志的内容资源,合理开发网络、实体店铺等多种新平台,推出了能够满足读者不同需求的多样原创商品,激发读者兴趣,进而获得营销的成功.     

品牌延伸在电视媒体中的应用

随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

品牌延伸到哪里?

在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应该通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。 有品牌专家认为,如果从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导人一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择,因为品牌宣传时对外传播的信息     

媒体的品牌延伸策略

品牌延伸策略概念源于市场营销学,它是指“品牌拥有者利用原有品牌市场知名度,开发同名或类似同名的系列产品的行销策略。”它的核心内容是企业利用已经拥有的无形资产——品牌,创造出新的经济增长点,延伸品牌价值链。     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

延伸传媒业的品牌经营

媒介品牌,是营销学中的"品牌"概念在媒介经营管理学中的延伸,一个成功的品牌是媒介重要的无形资产。正如EMAP传媒公司负责人克里斯·卢艾林(Chris Llewellyn)所述:"由于世界变得越来越复杂,品牌使得消费者比较容易做出选择。"     

品牌的推广与延伸

近两年，电视民生新闻风行全国，从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南经视的《都市一时间》、成都电视台的《成都全接触》。从吉林电视台《守望都市》的扩版到海南电视台《直播海南》的筹办，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目。武汉地区的民生新闻栏目也红红火火。湖北电视经济频道的《经视直播》经过一年的打磨，收视率也从刚开播时的不到1个点到现今已经突破10个点。     

延伸品牌效应 提高品牌质量

我在这儿战战兢兢，因为我不能算这个领域的专家，我是一个学习者。我和《百姓30分》有合作的关系，主持《（百姓30分）的优势和广播民生新闻的发展》这样一个科研课题，我觉得是一个光荣。对于我来说，对于《百姓30分》来说，我们的研究过程有非常大的启发，希望我们的合作保持下去。关于《百姓30分》的个案研究，我们上一次在北京的研讨会的时候我已经做了一次报告了，     

主业建品牌延伸谋发展

中国中医药出版社建社15年来,特别是1994年领导班子调整后,基本保持年均50%以上增长.回顾15年来的发展,有以下几点经验.