共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。 相似文献
2.
范志忠 《中国广播电视学刊》2005,(7):5-56
在电视频道整体包装中,播出模式无疑占据着核心地位,这不仅是因为频道包装中诸如频道的台标设计、理念、节目内容等都必须通过播出模式这一平台而得到展现,而且绝大多数观众也是通过频道的播出模式.获得对频道的认知和评价。正是在这个意义上,我们通过对国内和境外几家有代表性的频道2004年上半年播出模式的调研分析.比较彼此的异同,寻找其规律性.并在此基础上为国内频道播出模式的优化组合提出建设性的合理建议。 相似文献
3.
4.
仔细搜索目前我国各级、各家电视台的电视频道节目,人们不难发现一个现象:科学教育类节目的数量呈现出显的增长势头,并且已经出现了科学教育类节目形成专业频道的趋势。在本的论述里,我们把以播出介绍科学知识、进行科学精神培养为主要节目内容的频道定位为科教频道。 相似文献
5.
电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。 相似文献
6.
近年来,随着频道包装概念的逐步推广,国内电视台对包装越来越重视,在改版的同时,逐步将导视节目纳入了包装体系之中,导视类节目的制作开始与电视广告片的制作方式接轨,导视类节目的地位得到了前所未有的提升。
事实上,荧屏导视类节目本身就对所在电视台的其他节目起到了一种宣传和包装的作用,其自身宣传包装的好坏直接影响到整个频道的收视效果。 相似文献
7.
归属于传媒集团Viacom公司的MTV音乐电视频道原本是一个播出实验性音乐电视作品的私人频道,自开播起,就在创作理念和手法上不断追求创新,通过不遗余力地开发流行音乐素材,扶持新的歌手和制作人,精心包装打造国际 相似文献
8.
电视技术的飞速发展,使观众收看到的频道越来越多。电视频道要想在诸多竞争对手的包围中争得更多的收视份额,就必须在提高节目质量的基础上,强化频道形象的宣传包装。 所谓频道形象的宣传包装,是指电视频道为提高自身的社会声誉,扩大社会影响,吸引更多的观众收看节目,而对荧屏、节目、主持人及名记者等进行宣传推介所采用的各种手段。 频道形象的宣传包装所涉及的内容是多方面的: 一、台标的设计和使用 台标是受众识别频道形象的标志,是电视频道的门面,在频道形象的总体包装中,台标的设计和使用是非常重要的。 … 相似文献
9.
10.
把握电视节目市场特征优化频道资源和节目资源的配置 总被引:2,自引:2,他引:0
胡瑞庭 《中国广播电视学刊》1997,(10)
随着我国中央、省、市(地)、县四级电视台播出机构的设立与发展,随着卫星、光缆等高新传输技术的逐步广泛运用,电视频道资源日益丰富,频道节目的层次化、多样化分工日趋明显。但随之也带来了一个突出问题,即一方面台办了很多,频道开得不少;但另一方面,在办台办节目按正确分工定位、到位方面还存在较多距离,出现了各级电视台播出的节目接近化甚至超同化和专业频道节目综合化、综合频道节目专业化的倾向。现在,电视受众看电视的主要矛盾已经从数量上的不满足转到对象性选择和质量上的不满足上来。怎样优化电视频道资源与节目资源的… 相似文献
11.
央视二套经济频道覆盖率和入户率一直在全国名列前茅。仅次于中央一套。是名副其实的中国第二大电视频道,被电视观众评价为最有活力的电视频道之一.最具品牌特征的电视专业频道之一。 相似文献
12.
13.
随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化。在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用。但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高。 我国电视频道的竞争仍处于初级阶段,频道包装的类同性很强,电视节目和栏目的克隆现象层出不穷,鲜有频道自身的文化内涵和恰当的定位,观众因而就谈不上频道忠诚。借用品牌这一市场营销学术 相似文献
14.
<正>近年来,我国省级电视频道普遍上星,观众在家可收看到的上星频道和本地频道多则50多个,少则20多个。每天19:00是央视新闻联播雷打不动的播出时间,为避免与央视撞车影响收视,地方新闻联播都纷纷选取在18:30登场。据调查,仅在福州地区,18:30左右就有大约15个频道同时播出地方卫视新闻类节目。选择上星台播出地方新闻,看起来违背了新闻的贴近性原则,实际上却成为独具 相似文献
15.
16.
在我国各级电视台的新闻节目体系中,新闻联播类节目是最能直接体现舆论导向、宣传党的大政方针、报道国内外重大新闻事件的节目,它在各栏目中处于龙头地位。随着新闻改革“三贴近”力度的不断加大,地方电视台如何在新闻联播类节目中整合政府和民众的声音,籍建公共新闻的平台,提高媒体的公信力,成了探索的课题。 相似文献
17.
随着电视行业的飞速发展,频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一,也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素,以及电视频道包装的具体内容,进而得出关于电视频道的包装策略,以及如何进行电视频道的包装行为。 相似文献
18.
《中国广播电视学刊》2016,(10):126-126
8月24日,国家新闻出版广电总局发出《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》。通知强调.医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作,不得由社会公司制作。中央广播电视机构、全国卫视频道播出医疗养生类节目,报总局备案;其他频道、频率一律报所在地省级新闻出版广电行政部门备案;未经备案的医疗养生类节目一律不得播出。 相似文献
19.
20.
在我国各级电视台的新闻节目体系中,新闻联播类节目是最能直接体现舆论导向、宣传党的大政方针、报道国内外重大新闻事件的节目,它在各栏目中处于龙头地位。随着新闻改革“三贴近”力度的不断加大,地方电视台如何在新闻联播类节目中整合政府和民众的声音,籍建公共新闻的平台,提高媒体的公信力,成了探索的课题。[第一段] 相似文献