党报广告市场及策划

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了。特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点。面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手。     

党报广告需要策划

提起“新闻策划”,在新闻业界和新闻学术界仍然有不同的看法和争论,但已处于市场经济大潮下的党报的广告工作却需要广告策划这种经营手段,并且这种广告策划所起的作用已被实践证明,是切实可“用”的。 党报广告需要“策划” 党报的广告之所以需要策划,是因为目前党报广告所面临的局面。 近几年,随着媒体数量的增多,尤其是都市生活类报纸的冲击,我国大部分的党报的广告工作都受     

强化新闻策划 提升党报质量

新闻策划的积极作用有目共睹 何谓新闻策划？新闻策划就是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、话题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织过程。在我国，继广告策划、市场策划、影视策划之后，近几年新闻策划做得越来越多，叫得越来越响。从实践看，尤其在报道方面，新闻策划的积极意义和作用日益显现，其影响是不可低估的。     

发挥优势 扬长避短——党报广告经营的几点思考

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的…     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

对地市党报广告经营困难的分析

地市党报是我国报林中的一支有生力量。特别是近两年报业集团、报纸期刊化等形式的出现，使报纸的发展格局产生了较大的变化。一些以娱乐、服务为主要内容的晚报和都市报的蓬勃发展，吸引了大量的读者群，给地市党报带来了巨大的冲击，再加上广播电台、电视台和广告公司的竞争，使得地市党报的广告经营显得困难重重。此种现象的出现，不得不令人开始反思：是什么造成了如此结果?如何才能摆脱这种困境?     

地市党报广告经营浅探

地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧,     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

省级党报广告经营的现状与对策

以省级党报为龙头的报业集团,其主报所蕴含的品牌价值和市场潜力是巨大的。省级党报在权威性、可信度方面具有独特的优势。这两方面恰恰也是广告客户特别看重的。党报的优势也正是党报广告的优势,但这个优势尚是浑金璞玉,有待打磨剖析。     

党报广告要提升“智”的含量

2003年11月24日，《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”：一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团，二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上，无疑是一个成功的案例，而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在