“按既定方针办”出笼始末

1976年9月9日，毛泽东主席逝世。9月16日，毛泽东追悼大会召开前两天，《人民日报》、《红旗》杂志、《解放军报》“两报一刊”发表社论《毛主席永远活在我们心中》，其中一句话特别醒目：“毛主席嘱咐我们：‘按既定方针办’。”“按既定方针办”用了黑体字。这种方式，自然使读者认为“按既定方针办”是毛泽东的原话，是其“临终嘱咐”。     

办厚，还是办精？——对厚报热的冷思考

新千年之交，《深圳商报》、《南方都市报》各出了100个版，《广州日报》出了200个版，《羊城晚报》连续7天共出了236个版。北京、南京、西安、济南、武汉等地的报纸也纷纷跟进。今年3月开始，相对比较保守的《成都商报》和《华西都市报》也由日出对开20版扩至24版，《成都晚报》也由日出四开24版至32版扩为32至40版。《南方都市报》于3月31日在广州报业市场上隆重推出了谓之“成熟2004”的最厚报纸，共有14叠，每叠16至48版不等，总计304个版，创造了国内厚报的“吉尼斯记录”。     

厚报时代报纸版面视觉冲击力的营造

上个世纪80年代以来，随着社会的转型和发展，信息和人们对信息的需求均呈现海量化、多样化的特征。原有版面容量难以满足人们的多元信息需求，厚报因此应运而生。《广州日报》自1987年后六次扩版，率先进入厚报时代，2000年达到对开48版，此后厚报风靡全国。众多晚报和都市类报纸，一般为36版、48版和52版，遇到双休、重大节庆和活动，一般出64版、68版、72版甚至100版。传媒研究者称：我国报业已步入“厚报时代”。     

《深圳特区报》的版面特色

今天，研究报纸的版面特色多少给人以“老气”的感觉，至少算不上是“显学”，因为一说起报纸的特色，要不说说厚报、广告、发行量、报业的冬天……似乎就太传统，太不与时俱进，太难吸引人们的眼球和鼓动人们的耳膜。而我对《深圳特区报》版面特色的定量分析的目的，实际上是想说明这样一个定性结论：媒体永远是内容为王，内容为王是媒体的第一要务。厚报、广告、发行量、报业的冬天……     

广播电视报的选稿思路

对全国大多数的广播电视报来说,由于自身采编力量和报纸性质等原因,刊登的稿件大部分摘自其它娱乐、影视、法制、生活、服务类报纸,所以人们形象地称之为“一把剪刀一瓶浆糊”办报纸。其实剪剪贴贴选取稿件并不丢脸,现在全国文摘类报刊多如过江之鲫,如《读者》、《青年文摘》、《新华文摘》、《特别关注》、《读报参考》等等,这些报刊把剪剪贴贴的事情办得上了一个档次,办成了一个大的文化产业,成了众多正常报刊社羡慕的对象。     

厚报时代版面的视觉走向

所谓“厚报”，即“成叠的报纸”。厚到什么程度 ?以报社的实力和实际需要而各有所厚。如今，一份报纸已经由过去 4个版、 8个版，转眼间发展到 40个版、 80个版，甚至 100个版以上，如《广州日报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《羊城晚报》、《深圳商报》；国外的报纸如《今日美国》、《费加罗报》、《太阳报》等都是厚报的典型。可以这样说，当今读者需求的多元化和报业竞争是厚报出现的必然结果，当然，这也是经济发展、科技进步和社会不断向信息化迈进的标志。 　　一、厚报时代的版面特点和形式要求 　　报纸越出…     

舆论监督一定要贴近实际——从温家宝总理对辽宁日报一篇报道重要批示谈起

2004年1月29日，《辽宁日报》监督版刊登了本报记者来信——《运粮列车岂能成为“播种机”》，批评了铁路系统运粮列车在粮食运输中像“播种机”一样散落浪费粮食的现象。这篇仅为800字的报道，引起了国务院总理温家宝同志的高度重视。1月31日，温总理在批示中指出，《辽宁日报》刊登的《运粮列车岂能成为“播种机”》的报道，所述内容论点     

党报如何铸造一流品牌

党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。     

副刊初探

大凡报纸、杂志大都办有副刊,如《人民日报》的。大地”副刊,每周一个版面,《求是》杂志的“绿野”副刊,每期12个版面。副刊文艺属性强,文字活泼,有“文”、“杂”、“短”、“活”的特色。由此,有人把副刊称之为“文艺副刊”,把主持副刊工作的部门,称之曰“文艺部”,或曰“副刊部”。虽称谓殊然,但副刊的概念应当是：报纸杂志上登载除新闻体裁外的其他体裁短小精悍的作品和艺术作品的固定版面。但是,辞书上对副刊的概念解释有失偏颇,例如,《辞海》：“报纸上刊登文艺作品或理论文章的固定版面,每天或定期出版,多数有专名。报纸的副刊一般要求与新闻、评论起配合作用。”     

增强地市报的核心竞争力

地市报纸面临多方面的挑战，一方面在报业市场竞争日益激烈的当今，受到来自大型报业集团和省级晚报、都市报的挤压，如《南方都市报》、《广州日报》等强势媒体直接在汕头设分印点同步出报，以其厚报的大信息量及雄厚实力进行扩张，抢走了地市报业发行和广告“蛋糕”的相当份额：同时由于同城报纸的同质化竞争又带来了“自相蚕食”的必然结果。另一方面近年来新兴媒体发展迅猛，方兴未艾，对传统媒体尤其是地市报纸构成严峻挑战。这种挑战将给实力相对弱小的地市报纸未来的发展乃至生存造成前所未有的困难。     

厚报时代版面的视觉走向

所谓“厚报”，即“成叠的报纸”。厚到什么程度？以报社的实力和实际需要而各有所厚。如今，一份报纸已经由过去４个版、８个版，转眼间发展到４０个版、８０个版，甚至１００个版以上，如《广州日报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《羊城晚报》、《深圳商报》；国外的报纸如《今日美国》、《费加罗报》、《太阳报》等都是厚报的典型。 报纸越出越厚，不仅仅是一个量的问题。报纸竞争是报纸质量、报纸版面各方面因素的比拼，因此报纸版面的形式创新和厚报的版面特色就越来越受到人们的重视，甚至被作为报纸竞争的有力…     

从同质竞争中“破茧而出”

在厚报时代，报纸新闻专版的划分正日益细化，政法、经济、教育、娱、体育等传统新闻专版不仅家家都有，而且版面越来越多。面对这种铺天盖地非此即彼的“克隆”专版和栏目，面对报纸日趋激烈的同质化竞争，如何独辟蹊径，创造特色，成为报纸真正比拼高下的砝码。武汉晚报“范春歌工作室”创刊于2004年4月1日的《人物新闻》，便是在这种同质竞争中“破茧而出”的新闻专版。     

《广州日报》分类广告的市场新攻略

为了推广分类广告，《广州日报》常在分类广告版面通过刊登“分类广告刊例”(代收处地址、电话号码、刊登方法、程序、价格、折扣及更正方法等)为(潜在的)广告主提供资料服务，帮助他们做媒介选择，并根据不同发展阶段进行修正与补充，使整个报纸分类广告经营有章可循，也减少了读者的办理成本。同时《广州日报》侧重于通过“分类广告刊例”向广告主推介分类广告版面的受众，使其真正体现出服务性，突出报纸服务广告主的意味。     

“厚报”的版面作展

报纸发展到今天可以说是进入了“厚报”时代，且不说南方的广州诸如《南方都市报》，本地发行超过百版。就是在大连本地，六七十以上的版面也属常态，由此人们越来越重视版面在引导读者，利于在报摊上抢眼的作用。翻翻都市类报纸，一版已不是过去意义上的要闻版了，如今人们习惯称一版为封面版。不仅是一版成为封面版，伴随着厚报，新闻以其不同的内容或版组形成的分叠也同样在其打头的版面以导读形式，强化、扩张最重要、最主要或最可读的内容。     

报纸情感讲述栏目的生存空间

讲述类栏目最初出现在央视的《焦点访谈》,其内容宽泛,问题尖锐,吸引了不少关注。后来,这种形式被报纸借鉴。诞生了情感讲述专栏。以湖北地区为例,《武汉晚报》的“百姓讲述”、《楚天都市报》的“讲述”、《楚天金报》的“百味人生”、《武汉晨报》的“倾诉热线”……这些专栏一办就是好多年．经久不衰。     

中国记者到底有几大病?

记节前夕，《燕赵都市报》刊登了一篇署名黄山的时评《中国记八大“病”》。这“八大病”是：手质增“伸”病、软骨病、富贵病、膨胀病，懒惰病、谎言病、势利病、虚荣病。同一天的东方网、新华网等各大网站刊登的同是黄山的时评，却成了《解析中国记十大“病”》。这一下，可把我闹糊涂了：作为中国记的一分子，我到底是患八种病，还是惠十种病呢？     

漫谈如何发挥新闻点评的威力

随着改革开放的不断深入发展，时下中央或省市传媒越来越重视新闻点评的工作了。各地媒体都建立了许多点评的栏目，如《检察日报》的专栏“新闻快评”，《工人日报》的“圈点新闻”，《新华每日电讯》的“及时评论”，都办得很有特色：一是配合新闻，有的放矢；二是一事一评，火力集中；三是篇幅短小、言简意赅：四是专人负责，注重策划。     

从变身到强身 武汉晚报个性化发展之路——上篇 风雨兼程二十年

《武汉晚报》曾以影响几代武汉人的巨大品牌价值齐名于《钱江晚报》．《扬子晚报》和《深圳晚报》，并称晚报界的“四小龙”。进入到上个世纪90年代中期后，《武汉晚报》并没能躲过市场浪潮的冲击，在长达8年的攻防战中，从无限风光的巅峰滑落到濒临死亡的深渊，再到重返生天，从倾全力办子报到排万难合并重组，     

1979：中国广告业复苏元年

1979年因开展“真理标准大讨论”而引人关注的《光明日报》刊登日本企业广告——奥林巴斯照相机,给国人带来了惊喜。但《光明日报》并不是最早刊登商业广告的报纸,1979年1月4日,《天津日报》在全国率先刊登商业广告,拉开了报纸商业广告的序幕。随后中共中央机关报《人民日报》也开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。     

副刊新闻化对文学传播的影响

中国报纸分设副刊可以上溯到1875年上海《申报》在新闻版面之后公开征求“骚人韵士”的“短什长篇”,刊登“天下各名区竹枝词及长歌纪事之类”。1911年,《申报》设《自由谈》,并将之作为一个长期的栏目固定下来,由此,副刊正式定型。中国现代文学的发生、发展一开始就是与报纸副刊紧密联系在一起的。新文化运动中的四大副刊——北京的《晨报副镌》、《京报副刊》；上海《时事新报》的副刊《学灯》、《民国日报》副刊《觉悟》——名家荟萃,佳作不断,共同形成了中国文艺副刊发展史上的第一个高潮。这时副刊摆