伏特加的"变色龙"广告

早在15世纪,瑞典人就开始酿造伏特加酒了.那时,人们和自己的家人与朋友籍此度过漫长而寒冷的北欧的冬天.     

从视觉传播看绝对伏特加城市系列广告

伏特加的城市系列广告早已超过了商业化的性质,在审美观念上已成为艺术品。本文从视觉传播的角度来阐释绝对伏特加城市系列广告,从文字、色彩、构图等要素进行分析,揭示了绝对伏特加城市广告系列在世界范围内进行成功的视觉传播的前提——成功的跨文化传播。     

服装广告的时尚塑造

现代传媒对时尚的塑造起着越来越重要的作用,其中服装广告作为时尚符号的创造者之一,以其所创造的品牌符号价值起到了对时尚的引领和塑造作用,这些符号价值主要体现在对时尚价值观的倡导,时尚生活方式的社会认同以及对性感的表现几个方面。该文从这几个角度对广告与时尚之间的关系进行了较为深入的分析与探讨。     

服装广告的时尚塑造

现代传媒对时尚的塑造起着越来越重要的作用,其中服装广告作为时尚符号的创造者之一,以其所创造的品牌符号价值起到了对时尚的引领和塑造作用,这些符号价值主要体现在对时尚价值观的倡导,时尚生活方式的社会认同以及对性感的表现几个方面。该文从这几个角度对广告与时尚之间的关系进行了较为深入的分析与探讨。     

创意与商品广告——绝对伏特加广告创意的发现之旅

绝对伏特加的酒瓶是短颈圆肩的水晶瓶,是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字直接印刷在全透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那样,把产品说明用纸标签贴在瓶身上。透过完全透明的酒瓶,消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。     

广告时尚传播策略初探

20世纪以水,利用商业广告为公司提升品牌形象和为产品拓展销售市场成为流行的做法,广告时尚应运而生。吸引人的广告总是尽力展现其亲和的一面,在中国,像“农夫山泉有点甜”、“特步,非一般的感觉”等朗朗上口的广告词连几岁的孩童都能烂熟于心．     

时尚广告传播的社会责任

广告的责任问题一直引起业界关注,如今在时尚至上的消费主义社会,广告与时尚的结合也日益密切。广告鲜明地体现和引领着时尚潮流,形成广告传播的时尚化特征。但如今时尚文化以自身独特方式深刻地影响着青少年价值观和人生观的形成,导致青少年群体消费主义倾向严重。这种现象引起社会的关注,相关研究也日渐增多。正如广告与时尚的密切关系,故在研究中必须从广告对时尚的传播角度来分析广告在对青少年进行教育与宣传中应注意的问题和承担的社会责任。     

浅析广告中需要与动机理论的应用——以绝对伏特加系列广告为例

绝对伏特加系列广告堪称是品牌与营销界的佳作。作为烈性酒,伏特加本身的市场具有其特殊性,怎样M页利得到陌生市场的认可？作为“舶来品”,怎样扩大自身知名度并能够维系品牌？这些问题的答案都集中体现在系列广告中。分析绝对伏特加系列广告中需要与动机理论的应用,能从中总结“舶来品”’广告营销可借鉴的一般性策略。     

时尚类杂志与广告的多层次合作

自十九世纪末至今,时尚杂志已经经历了一百多年,时尚杂志刊载信息的这一特性越来越清楚,特别是自上世纪四十年代以后,以日本时尚杂志的迅速发展为代表,使得信息分类在时尚杂志中更加清晰化,除因性别分类的杂志外,杂志出现了因行业不同,如服装类、汽车类;因功能不同,如服装服饰类、护肤美容类;因年龄不同等的分类,以及专业类时尚杂志,如家居设计类等.     

时尚类杂志与广告的多层次合作

自十九世纪末至今,时尚杂志已经经历了一百多年,时尚杂志刊载信息的这一特性越来越清楚,特别是自上世纪四十年代以后,以日本时尚杂志的迅速发展为代表,使得信息分类在时尚杂志中更加清晰化,除因性别分类的杂志外,杂志出现了因行业不同,如服装类、汽车类;因功能不同,如服装服饰类、护肤美容类,因年龄不同等的分类,以及专业类时尚杂志,如家居设计类等。     

时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

浅析综艺类电视节目的时尚元素

在数字信息技术日新月异的今天,人们可以从许多渠道获取时尚信息,尤其是年轻人,他们对时尚有着更多、更高的追求。目前,中国收看电视综艺节目的大多数群体是青年人,     

电视时尚元素的植入与导出

所谓时尚,从广义上讲,是一种流行的文化元素,它包罗万象触及生活的方方面面,如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费甚至情感表达与思考方式等.时尚元素,顾名思义是指组成大的时尚概念的分子结构.例如,将某一款服装视为一个大的时尚概念,则构成服装的纽扣、色彩、领子等细节部分就是这一时尚概念中的时尚元素.而电视时尚元素就是指将时尚元素这一泛指的定义空间,融入到电视节目中,并用电视的符号语言将其呈现出来.     

关于企业档案与广告对接的思考

本文以拓展企业档案信息市场传播渠道、提升企业档案工作适应商品经济的能力为目的,按照市场广告所依附的客观对象,对企业档案的商品价值属性以及广告传播的可行性进行了分析,提出了在市场经济条件下为满足不同利用需求将企业档案与广告进行对接的具体方式。     

塑造时尚——广告传播的最高境界

在广告活动中,要获得良好的广告传播效果,其方法很多,如恰当的媒介策略、准确的广告定位、切中主题的广告诉求、新奇而又不落俗套的广告创意等,其中,将产品或品牌塑造成时尚是取得最佳的广告传播效果的一种行之有效的方法。可口可乐与百事可乐是世界上最大的两家饮料公司,在一百多年来的历史中,演出了一系列商业史上蔚为壮观的争夺战。这其中,就包含着将各自的品牌     

我国性元素广告的现状及发展

所谓性元素广告是以＂性＂作为吸引受众和传达信息的手段,达到宣传某种产品或服务的目的的广告表现形式,其本质是试图借助能引起关注的广告形象与主题语言,利用人们的好奇心及心理欲望引起受众的注意。目前,性元素广告在我国广告中占有一定的比例,这不仅丰富了广告的呈现形式,而且在一定程度上也促进了我国广告业的发展。     

时尚元素在药品营销中的价值

只有大刀阔斧的革新,采用最有效的营销模式,我们才能自己给自己机会。成功的品牌都是时常创新营销模式的,也就是说:有营销才有将来,有创新才有将来。     

广告中的中国元素研究述评

中国元素是广告创意的源泉,是国际品牌顺利实现"本土化"的保障,是中国竞争力中的软实力.本文选取2007年-2010年有关广告中的中国元素研究的相关论文作为研究对象,对近年来中国元素研究的基本状况与研究成果进了总结与梳理.     

中国当代广告中的西化元素

本文通过概略梳理西化元素在中国广告中应用的发展阶段,探讨中国当代广告中西化元素的表征形态,举证分析广告中西方人物元素的运用,指出西化元素在中国广告中的运用要依托语境,因势利导,方能实现广告的诉求目的.     

跨文化广告传播中的中国元素

经济全球化背景下广告的跨文化传播已是现实。＂中国元素＂是全球化时代中国经济、政治、文化发展的产物,是历史和现实中中国精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等的综合反映。在跨文化广告传播中充分运用中国元素,重塑中国文化的魅力世界,这是历史的呼唤,更是现实的需要。