产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

精准定位 精准发行 精准谋划——温州日报报业集团社区报的探索和实践

社区报在报道社区新闻、提供服务信息、助力幸福社区建设等方面具有无可替代的重要功能。办好社区报,对密切报纸和读者的联系,实现差异化办报,拓展报业产业、探索新的盈利模式,具有十分重要的意义。近年来,温州日报报业集团依托主报品牌优势,相继出版了四份社区报,做到精准定位、精准发行、精准谋划,力求走出一条富有区域特色的社区报办报之路。一、精准定位,内容贴近社区生活     

计算机产品与技术的市场定位

所谓产品定位是指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心日中形成一种特殊偏爱的市场营销策略。 产品定位的主要方法有：属性和利益、价格和质量、用途、使用者、产品档次、竞争局势定位,以及各种方法结合定位等。 传统市场营销理论的市场定位在计算机市场有其一定的适用性,但也有一定的局限性。根本原因在于计算机商品的市场特征有其不同于其他传统商品的特殊性应根据消费者市场与组织市场不同的购买行为和不同的购买决策过程特征确定计算机产品市场的。国内…     

从“内容为王”到“产品为王”

媒介产业素来被称为“内容产业”,因此,“内容为王”一直是媒介行业奉行的不二法则。但是,在新的发展阶段上,这一法则也许到了应该有所突破的时候了。而取而代之,更能体现今日媒介市场竞争特点和要求的法则大体上可以表述为“产品为王”。     

传媒发展从"内容为王"到"产品为王"

传媒产业发展的一个趋势就是随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化.以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争.     

Altarama为图书馆提供参考服务新产品RefChatter

Aharama信息系统公司发布其新的产品RefChatter。RefChatter是一个新的模块,融合了ReiTracker、DeskStats、VRLplus及SMSrefer-ence等为图书馆提供在线及个性化参考服务管理的Aharama系列产品。RefChatter是一个完全基于网络并为那些使用即时通讯（IM）作为首选交流方式的用户提供在线参考服务的系统。     

产品为王：传媒产业竞争的新主旋稚

传媒产业发展的一个趋势就是,随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且,这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争,现在已经进入到电视公司（电视台、媒介集团）一级的竞争。在这一级的竞争层面上,一个栏目,甚至一个频道的市场占有率已经不那么重要了,关键在于电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。     

地方报纸产品定位与营销策略分析——以广西钦州报业传媒为例

当下,许多报社已经实行企业化管理,进行企业化经营,报社成为制作、经营报纸产品的企业,并不断规范化。本文对钦州报业传媒产品市场定位及营销策略进行系统的研究,得出其营销策略中的问题,并提出建议,给地方报纸产品发展提供参考意见。     

产品:为品牌提供支点

市场已进入后营销时代,产品同质化明显,消费行为渐趋理智,要占领和巩固市场,关键在于是否能找到一个合适的支点。只有踏踏实实经营品牌,使品牌更具人性化、个性化的魅力,才能在市场上树立起良好的企业形象。必须充分运用产品力和品牌力,采用差异化营     

从市场营销学角度看广播产品定位

随着我国由计划经济转向市场经济,人们信息消费和精神文化需求呈多元化趋势,越来越多适应广大消费者需求的媒介产品应运而生,中国广播业也由卖方市场进入买方市场。广播媒体作为信息产业的一部分,其生产的产品就是广播的栏目和节目,广播产品质量好坏,决定着受众的收听率,决定     

传统出版企业数字化转型中定位策略研究

一引语2010年4月,中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查最终成果,2009年我国18～70周岁国民中,接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%。[1]据中国出版科学研究所《2010中国数字出版产业年度报告》数据,2009年中国数字出版产业的产值达799.4亿元,较2008年增长50.6%,4年以来年均增长率超过55%,并且在未来几年仍将保持高速增长的态势。[2]由此可见,数字化已成     

量身出版:后工业时代的出版定位

随着后工业时代的到来,以大规模、线性模式为标志的工业化大生产模式开始逐步让位于精细化、个性化的生产模式。渠道和价值链整合以及市场细分成为替代规模经济的重要价值来源。     

“内容为王”还是“产品为王”——传统期刊在数字化背景下如何发挥优势

一直以来,“内容为王“都是媒体人奉行的不二法则。然而,随着网络的发展,在滚滚而来的数字化大潮面前,当传统期刊人还惯性地高擎着“内容为王“的大旗(以握有内容资源作为优势)去找资本、寻技术、谈合作之时,却遭遇了种种困惑。     

淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例

品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.① 当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式.     

“新闻一公里”产品之我想——以地方新闻网站为例

＂新媒体＂这个词,不仅仅在商业媒体,在传统媒体中早已热得发烫,各个广电、报业等传统媒体纷纷发起自己的新媒体战略,从各自的新闻网站纷纷上线,到有些传统媒体组建新媒体公司进行市场化运营,你方唱罢,我方登场。虽然各个传统媒体新媒体的发力点不一样,但无一例外地都推出了自己的网站,本文把各个地方传统媒体做成的网站统称为＂地方新闻网站＂。 笔者一直在传统媒体的新媒体领域工作,发现各个传统媒体进入新媒体后,渠道是做出来了,不仅仅有电脑端还有手机端、户外大屏端等等,但是核心的产品或者有市场竞争力的产品很少,往往是将原来的母体内容＂搬＂到了新的媒体渠道上,没有结合新媒体的特点去改造;或者由于自身机制原因,对市场变化和受众需求反应较慢,所以打造的产品往往是曲高和寡,有＂政绩＂,无＂经济效益＂。     

新闻产品思维:理念重构与实践创新

将新闻视作产品,是数字化时代传统媒体引入互联网思维、实现转型升级的新思路.产品通常是指互联网企业开发的应用程序或向用户提供的服务,而现在,新闻媒体也开始引入“硅谷模式”,运用产品思维进行整合与改造,以更为有效地应对数字化给传媒业带来的冲击.