与“亚马逊”共舞——中国网络书店及出版物发行业的应对之策

2004年8月，总部设在美国的全球最大的网络书店亚马逊，以7500万美元收购了中国的卓越网，至此，外国的网络书店将在中国大陆与中国的网络书店“同场竞技”。中国的网络书店还处在发展的初级阶段，西方的“狼”就已经来了，如何应对?本文以为，要做到有效应对，一是应当了解亚马逊在北美、欧洲特别是亚洲的发展历程；二是应当借鉴亚马逊的成功经验，在学习中竞争，加快发展，壮大自身。     

外媒要览

亚马逊能走多远 作为全球领先的电商,亚马逊本周发布了首款智能手机,反映了其无限扩张的思路。亚马逊有全球领先的配送系统,还将触角伸至了云计划、电子书、视频流和音乐下载等领域。直至目前,亚马逊那永不满足的胃口有利于消费者,     

马云的电子商务帝国

7月5日晚，在淘宝5周年庆典仪式上，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，在未来5年，阿里巴巴集团将向淘宝追加20亿元人民币投资。同时，他披露了淘宝未来10年规划——5年内超越eBay全球、亚马逊，10年内超越沃尔玛全球，成为全球零售业老大。     

亚马逊收购在线书商

亚马逊宣布,已经与在线书商The Book Depository International达成收购协议,后者的销售范围遍及全球,提供超过600万册书籍。亚马逊负责欧洲零售的副总裁格雷格·格里力表示:"全球超过100个国家的客户享受The Book Depository丰富的书籍范围、快捷和免费的配送服务。The Book Depository非常专注于为全球的客户服务,我们期待该公司加入亚马逊的大家庭。"     

网络品牌的传播法则与策略

美国权威的《商业周刊》杂志评选出了2004年全球最具影响力的100个品牌。在这100个品牌中，名的网络品牌雅虎和亚马逊都保持了良好的长势，其中雅虎(Yahoo!)位居第61名，品牌价值达到45．5亿较2003年增长17％；亚马逊(Amazon．com)位居第66名，品牌价值达到41．6亿，较2003年增长了22％。(1)网络品牌的产生和发展，     

冷眼看网络

曾几何时，网络给了我们很多的意外与惊喜，１９９５年亚马逊网络书店（Amazon．com）的成功，几乎一夜之间造就了网络致富的神话。亚马逊书店以其最低的仓储，通畅的物流系统、真正的便宜折扣以及网上订阅全球图书的便利齐备而一举成名，成为网络从事商务活动的经典之作，从而带动了网络电子商务的兴盛。在网络全球化与经济一体化的浪潮冲击下，网络经济成为全美乃至世界经济的新的兴奋点，一时．com为全球投资人为之侧目。在香港，李嘉诚宣布入股的Tom．com网站股票认购时，有３０万港人连夜排队等待，连拾荒的老太太都认得Tom，尽管她…     

电子书阅读器内容价值上升

“中国电子书阅读器整体数量仅次于美国,并且会以每年至少翻一倍的速度前进。”掌阅科技首席执行官成湘均对于电子书阅读器的未来非常看好。亚马逊的成绩也证实了这一点。中国是亚马逊全球增长最快的国家。去年一年,亚马逊的Kindle在中国已经卖了300万台,比其他国家销量都好。     

亚马逊数字出版全球化策略及启示

近年来,随着信息技术的成熟发展,全球各国出版产业都迎来了全新的改革浪潮,纷纷布局下一轮的结构升级与转型.美国的亚马逊在深入整合优势资源的基础上,紧紧抓住出版全球化的发展机会,迅速拓展其数字出版国际市场空间,并取得了显著成效,引领了全球数字出版的新潮流.本文对亚马逊数字出版产业发展态势进行全面考察,并从战略维度、业务维度和管理维度三方面入手,总结了亚马逊数字出版全球化策略,并提出了对我国数字出版发展的启示,以期为相关主体提供有益参考与借鉴.     

对亚马逊公司商业模式的几点思考——以亚马逊公司2010年报为中心

亚马逊公司(Amazon.com,简称亚马逊,NASDAQ:AMZN),在全球范围内是网络书店的开创者,是B2C电子商务模式的代名词。在美国市场自2002年实现盈利之后,亚马逊几乎在美国市场一路高歌猛进,不断在出版业并购与电子书、有声书、二手书有关的网站。如果说那时的亚马逊对于     

电子书传播文化平台探索——以亚马逊Kindle营销为例

随着信息技术的应用和移动终端的发展,越来越多的读者开始接触数字阅读.亚马逊Kindle作为电子书阅读器,一经问世就引起众多读者的追捧,成为全球范围内电子书阅读器的典型代表.2012年12月,亚马逊中国上线Kindle商店,代表中国正式加入世界范围内的电子书阅读潮流.文章以亚马逊Kindle的营销为例,探讨我国如何借助亚马逊Kindle的传播平台开展电子书营销.     

"亚马逊"的网络营销分析

亚马逊书店是最典型的BtoC模式，它创办于１９９５年，如今已成为网上零售业的巨头。Amazon．com这个品牌已深入人心，成为电子商务的一个代名词。亚马逊书店成功的网络营销的传奇，引致了世界各国、各行各业的跟风效仿，并出现值得探讨的“亚马逊现象”。今年１月２２日，亚马逊公布的２００１年四季度财务报告显示：经营收入达到了５９００万美元，实现了净利润５００万美元！同时，亚马逊股价大涨２４％，升至每股１２．０６美元。亚马逊的首次赢利表明：电子商务和电子商务技术必将成为网上商店发展的动力和新的增长点。一、从亚马逊…     

中美网上书店比较

网上书店是近几年随着电子技术、网络技术的发展而产生的新事物，全球最早的网上书店是美国的亚马逊网上书店，亚马逊网上书店创建于1994年7月，而截至1999年底，在短短的五年间它创造260多亿美元的市值，超过了传统图书零售业霸主巴诺连锁书店。亚马逊网上书店的传奇式飞速发展引起了世人瞩目，更是吸引了书业界人士的广泛关注和热情投入，引发了图书电子商务的热潮，1999年底，亚马逊网上书店总裁贝佐斯当选为美国《时代周刊》1999年度风云人物的事件更是极大刺激了各国书业界发展图书电子商务的热情，网上书店建设由此走向高潮，各国网上书店如雨后春笋，数量激增。虽然各国网上书店都是参照亚马逊网上书店网上书店模式建立和发展起来的，在起源上具有同源性，但由于各国的经济环境、技术环境、人们的消费习惯等条条条件不尽相同，各国网上书店的发展状况也有所差异，美国是网上书店起源国，亦是最大的电子商务国，比较中美网上书店发展状况，寻找差距，能为我国网上书店早日走出目前的困境和低迷状态提供有益的借鉴和全新的发展思路，对我国网上书店的发展具有重要意义。     

中国网上书店：“拿来主义”遇“瓶颈”

创建于1995年的美国亚马逊网上书店，短短10年成长为全球五百强企业，开创了图书销售模式的新纪元。其成功模式是值得中国网上书店借鉴的，但由于中美网上书店所处的环境差异，“拿来主义”也会遭遇“瓶颈”。     

亚马逊前景堪忧

成立于1995年的亚马逊是全球最大的网络书店,曾经有过玄目的辉煌。然而,亚马逊目前的经营状况出现严重的危机,股票大幅缩水,半年的时间里股票已跳水70％。人们不禁要问——     

亚马逊网站就图书区域销售权签署协议

在Kindle电子书阅读器面向全球发布后,亚马逊网站向英国出版社保证尊重图书的区域销售权。为了保证区域销售权不受侵犯,亚马逊采取了适当的措施。该阅读器可看的英国电子书达28万本,这些书来自阿歇特出版社、哈珀·柯林斯出版社、亚特兰大出版社、布鲁姆斯伯里出版社、坎农格特出版社、费伯出版社和威立出版社。全球100多个国家的顾客都可购买该阅读器。     

微软公司全面实施数字图书馆计划

2004年12月，Google联合牛津、哈佛、斯坦福等5家著名大学的图书馆和出版社推出数字图书馆计划。此后，以应对Google全球范围内图书数字化挑战，抗衡Google为目的的各种数字图书馆计划也相继展开。Amazon公司很快就推出了自己数字图书馆计划，在获得出版商授权的情况下扫描图书并以“亚马逊页面（Amazon Pages）”、“亚马逊升级（Amazon Upgrade）”形式向用户提供服务。2005年3月，法国牵头起草了欧洲19国参与的“欧盟电子图书馆计划”。2005年10月，世界软件巨头微软公司宣布了其数字图书馆计划，Google的强有力的竞争对手出现了。     

从亚马逊模式看国内电子阅读器的现状与发展趋势

全球电子阅读器正在汇成东、西方两大中心市场,美国市场以亚马逊、索尼、苹果等为代表,而中国市场已形成汉王、方正等多极竞争的格局,且几乎所有国内电子阅读器厂商都将亚马逊的电子阅读器Kindle作为标杆.本文对亚马逊在电子阅读器市场的四个关键产业链环节形成的独有的接通与延伸模式进行了剖析,认为亚马逊模式在国内短期内无法复制,国内各电子阅读器厂商需要在整条产业链中重新寻找到自己的定位,并在自身的领域形成足够的规模才是出路.     

跨境电商打造全球化商场

8月20日,国际电商巨头亚马逊中国声明进驻上海自贸区,并在自贸区内合作开展跨境电商业务,国内消费者将来可以通过这个平台购买亚马逊全球的商品。10月底,亚马逊又宣布推出海外直邮和海外购业务;而国内另一知名电商1号店紧随其后,也宣布启动“1号海购”项目。而今年2月上线的天猫国际,则定位于售卖海外原装进口商品的平台。     

Kindle、iPhone还是别的什么？

由亚马逊的Kindle领衔,新一代电子阅读器近两年正在全球掀起热潮,电子书出版藉此得以建立一种全新的业务模式。著名技术和市场调研公司Forrester Research的最新报告预计,电子书和电子阅读器市场将放量增长,正迈向主流。与此同时,以iPhone为代表的智能手机集成了电子书阅读、音视频播放等媒体功能,而3G的应用又为手机上网提供了高速通道,亚马逊推出iPhone版Kindle客户端,     

域外书情

《哈利·波特与凤凰令》发行前已在英国被盗 哈利·波特冒险系列小说第5卷《哈利·波特与凤凰令》预定2003年6月21日在英国首发,然而,截止到5月21日,在面世前一个月,读者在美国亚马逊网上书店的预定册数已逾50万册,全球亚马逊网上书店预定册数高达87.5万册。 第5卷《哈利·波特与凤凰令》面世前,在美国本土亚马逊网上书店预定价位一律4折,6月21日首发当日配送至读者手中,被誉为为亚马逊网上书店有史以来最大的出版物配送活动。据悉,《哈利·波特与凤凰令》美国版首印数为860