概念整合视角的商业广告研究

广告语篇一直是语言学家关注的焦点,不同学派的学者从社会语言学、语义学、系统功能语言学等角度对广告语篇做了详细的阐释,但这些理论都由于自身的局限性而有某种不足。根据Fauconnier和Turner提出的概念整合理论对广告语篇的背后认知和意义构建做出初步的尝试,希望能运用该理论解释受众是如何对广告语进行理解和意义的构建的。     

概念整合理论对英文广告双关的认知阐释

双关是广告语中非常重要的修辞格,它的使用能增加广告语的吸引力与趣味性。笔者从认知语言学的角度出发,并在概念整合理论的基本框架指导下,对广告语中双关修辞的意义进行阐释,以此来探索人们在创造与理解广告语言时的认知活动。     

基于概念整合理论的经典广告语教学解读

本文首先运用概念整合理论对广告语进行解读,然后在该理论的观照视野下,将广告语分为简单型、镜像型、单域型及双域型四种整合网络模式进行研究。并结合具体广告案例进行分析,探寻读者解读广告的认知过程。     

概念整合视阈下的广告语解读

概念整合理论是一种揭示人类心理活动的认知操作机制,因其在语言分析中所体现的动态性和阐释力,一直为认知语言学家所关注。本文以概念整合为理论基础分析电视广告语,以揭示其对意义构建的解释力。     

概念整合理论下广告语的认知研究

从认知语言学的视角,运用概念整合理论核心部分即四种网络（简单型网络、镜像型网络、单域型网络和双域型网络）阐释广告语及其意义的构建过程,以此扩展概念整合理论的应用范围,印证在广告创意中概念整合理论的强有力的解释作用。     

广告语中成语旧词重组的认知语义学分析

随着经济的飞速发展,广告扮演着越来越重要的角色,广告语个个构思巧妙,别出心裁。其中最常见的便是汉语成语的旧词重组。很多成语经过旧词重组而被赋予了新的含义,语义结构随之发生了变化。本文拟用概念整合理论来分析广告语中成语旧词重组这一语言现象。     

概念整合理论下饮用水广告语的意义建构

Fauconnier及其同事提出的概念整合理论是认知语言学的新发展。在商业广告中如何向消费者传达产品的核心概念,使品牌形象深入人心,是广告成功的关键。以饮用水广告为例,运用概念整合理论的四个整合网络模型（简单型、境象型、单域型、双域型）,对成功的饮用水广告语进行分析,为广告设计者提供参考,以实现广告核心概念的有效传播。     

英文广告中双关语的认知探究

双关语是广告语中一种很重要的修辞手法。本文以关联理论（Relevance Theory）和概念整合理论（ConceptualBlending Theory）为依据对英文广告中的双关语进行分析,探讨广告受众解读广告双关语的心理机制。研究再次验证了关联理论和概念整合理论的互补性,两者结合对英文广告双关语的解读具有很强的解释力。     

概念整合视角下通感对广告语篇连贯的阐释

通感作为一种认知模式,其从低级感觉向较高级感觉移动的方向性受到了学者们的广泛认可,然而以定量及定性相结合的研究方法为基础,分析发现广告语篇中的通感感觉存在着大量的逆向移动。概念整合理论的多空间映射对通感逆向移动及语篇连贯的在线构建过程具有强大的阐释力。应用概念整合理论揭示逆向通感语篇中意义连贯的动态构建,有助于广告接受者更好地理解广告语篇中的逆向通感,可以使广告策划者了解逆向通感的语篇连贯规律,从而丰富广告创作的视角。     

概念隐喻在英汉广告语中的应用及其功能

隐喻不仅是一种语言现象,更是人们基本的认知工具。本文简要介绍了Lakoff和Johnson的概念隐喻理论,通过对具体实例的分析,探讨了英汉广告语中几种主要的隐喻类型和隐喻在广告语中的主要功能,使读者更好地理解广告语中的隐喻。     

中英美体广告语的隐喻认知解析

隐喻作为语言策略和认知手段在广告语中被广泛运用。概念隐喻是从日常表达式中归纳出来的具有典型性的认知机制,可反映客观事物尤其是一些抽象事物的关键特征和本质属性。中、英美体广告均常采用三个隐喻概念以及它们所衍生出的子隐喻概念,对比分析这些隐喻概念,可见隐喻作为语言现象和认知工具的共性。解析广告语中隐喻的认知对广告语设计及隐喻研究有所裨益。     

英语化妆品广告汉译策略的功能理论阐释

在国际贸易中,化妆品广告语翻译对产品销售起着重要作用。本文以化妆品广告语为语料,指出化妆品广告语翻译策略的规律,并结合德国功能主义翻译理论,对化妆品广告语英译汉策略进行阐释,以期为翻译实践研究提供参考。     

广告语篇之概念意义的多模态构建

概念意义的有效传递是确保广告语篇交际目的得以实现的重要策略。通过选择恰当的概念意义之多模态构建方式,广告语篇能够有效地说明所宣传产品可以解决一定的问题,并能传递有关产品特性的信息。这样的概念意义有助于广告语篇实现其促销产品的交际目的。     

英语化妆品广告语中的修辞手法运用

修辞手法广泛应用于英语化妆品广告语篇中,适当运用修辞手法可增加广告语言的生动性和艺术感染力,进而提高化妆品广告的宣传效果。为探索广告语撰写中修辞的运用规律及创意技巧,提高受众的理解水平,从而有效获得产品信息,实现理性购买,本文结合实例,对英语化妆品广告中如隐喻、夸张、拟人等常见的修辞手法进行了语言特征的分析,探讨它们在广告语中的运用效果。结果发现,修辞策略在化妆品广告中的运用具有增强广告语言艺术感、突出产品特性、吸引消费者注意力、加深记忆等功能,同时也能提高广告信息的感染力和说服力,增强广告效应,提高消费者对化妆品的认可度,从而促进购买需求,为产品打开市场奠定舆论基础。     

化妆品广告语篇礼貌原则的应用研究

利奇(Leech)的礼貌原则不仅在日常交际,而且在广告交际中发挥着不言而喻的作用。透过化妆品广告语篇,首次透视它们所凸显的礼貌意味,探讨化妆品商家是如何灵活运用其中准则,向消费者推销自己的产品,从而脱颖而出。分析和探索礼貌原则在化妆品广告语篇的发挥规律发现,得体准则凸显最为突出,而谦逊准则在化妆品广告语篇中凸显极少,因其与得体准则的凸显有些冲突。这些发现可以帮助化妆品广告设计者创造出更符合消费者心理的广告语篇。     

论思维形式与广告语目的的实现

广告语是广告的重要组成元素,也是承载广告效果的重要因素之一.逻辑思维作为一种严密的科学理性思维,它通过现象分析、判断、推理,一步一步地揭示事物的内在本质,因此广告语的语言逻辑性是非常重要的,它是广告能否起效的先决条件.通过具体分析实现广告语的劝说、购买目的时广告语是如何运用概念、判断和推理三种思维形式的,一方面体现了逻辑手段的可操作性,另一方面也可以对广告语的创作提供有益的借鉴.     

概念整合理论视阈中的英语谚语

通过运用Fauconnier和Turner等人提出的概念整合理论从认知的角度对英语谚语的意义构建进行分析,旨在说明概念的合成是一种具有普遍性的认知活动,具有极强的认知解释力。以此,为英语谚语的研究提供一种新的研究视角和方法。     

互文性在中文化妆品广告中的应用

互文性理论,旨在阐述特定文本与其他相关文本间的相互关系,是文本研究中重要的理论概念,至该理论提出以来,已被广泛用来研究文学和翻译作品,而对实用语篇的研究还有待进一步加强。该文旨在应用互文性理论,对中文化妆品广告语中的互文现象进行分析,重点研究广告语的文本内容互文和主题文化互文,探讨化妆品广告语是如何巧妙地应用互文性来获取受众者的芳心,实现广告商业目的的,同时,希望能为广告策划者提供新的策略与视角。     

概念隐喻和概念整合理论下的菜名分析

本文主要运用概念隐喻和概念整合理论对写意菜名进行探讨,一方面分析了概念隐喻和概念整合理论的联系与区别,认为一个隐喻表达的最后完成需要概念隐喻和概念整合的线性合作;另一方面运用概念隐喻和概念整合理论对写意菜名进行了分类描写和分析,并就其特点及原因作了简要论述。     

化妆品广告隐喻的多模态研究

隐喻不仅存在于语言之中,而且存在于思想和行动之中,是人们的一种思维方式。隐喻的社会功能与广告的劝说目的相吻合,因此隐喻可以应用于广告语篇中。在化妆品广告语篇中,广告的文字以及图片的创意设计同样蕴含着隐喻,这些非语言隐喻对于概念隐喻的理解具有重要意义。概念隐喻不单单依赖于语言文字,也可以通过其他模态或多种模态的协同作用呈现。隐喻在实质上是概念的而不是语言的,对多模态隐喻的研究能更好地理解隐喻这一思维方式。