中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。     

《中国宣讲达人大会》:打造融媒体"思政公开课"

大型融媒体理论节目《中国宣讲达人大会》播出之后获得了社会各界广泛的认可,其运用故事化、年轻化、综艺化的方式宣讲中国精神的传播策略成功地打动了目标受众的内心,取得了良好的传播效果,打造了一堂冒热气、接地气、聚人气的新时代思政课,启发传统思政内容传播的不断创新.本文以《中国宣讲达人大会》为例,对新时代背景之下如何借助全新的融媒体理念和融媒体工具创新思政课的形式和内容进行了深入的分析.     

打造思政“金课” 重塑时代“顶流”——论中央广播电视总台《开学第一课》的价值建构

中央广播电视总台推出的大型公益节目《开学第一课》从守正创新讲好时代故事、榜样引领凝聚奋进力量、技术赋能打造沉浸体验、融合传播壮大主流价值等方面进行价值建构,打造“国家级电视思政公开课”,引领新时代的中国青年塑造正确的人生观、价值观,让榜样成为新时代新征程上最闪耀的“顶流”。     

中央广播电视总台年轻态表达的“出圈”传播路径

随着互联网的普及和社交媒体的发展，主流媒体借助年轻态表达实现“出圈”传播的路径探索引发关注，中央广播电视总台现象级的“出圈”传播，是媒体融合创新发展的示范引领。在内容生产上，“出圈”传播要突出角色化作为信息载体的作用，培养网红主持人，探索精品节目创新；在传受角度上，要以用户为中心，做好真诚平等交流，用新技术赋能传播创新；在平台建设上，要塑造年轻态、人格化的功能和形象，整合搭建新型媒体平台。     

以全媒体赋能高校意识形态建设

新时代新征程,媒体融合已经进入纵深发展的快车道,意识形态领域的斗争日趋激烈,高校作为社会思潮的集散地,必将处于意识形态舆论旋涡的中心,势必需要加强主流意识形态引领与形塑,以全媒体赋能高校意识形态建设的重要性越发凸显。全媒体为做好主流意识形态工作提供便利的同时,也对主流意识形态的主导地位提出了新的挑战。目前,以全媒体赋能高校意识形态建设存在“泛娱乐化”“信息茧房”“网络暴力”等现象所带来的现实困境。为此,通过培养全媒体素质人才队伍、善用全媒体填补传播短板、加强全媒体传播平台监管的方式,积极探索以全媒体赋能高校意识形态建设,助推大学生增进对主流意识形态的认同感,把青年学生培养成奋力谱写马克思主义中国化时代化新篇章的新时代好青年。     

创新城市形象宣传的网络化表达——以“映像武汉”为例

主流媒体如何记录城市发展动态、传播城市治理理念、讲好城市生活故事、服务城市文化建设,是新时期城市形象构建与传播的重要议题。“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台,运用短视频讲好武汉故事,推荐城市形象,形成头部影响力。在2022年国家广播电视总局开展的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动中,“映像武汉”获得“广电媒体融合新品牌（产品品牌）”。本文以“映像武汉”为案例,从理念创新、内容创新、形式创新、机制创新、渠道创新等五个维度进行深度剖析,阐释短视频在城市形象构建与传播方面的“创新表现力”与“深刻影响力”。     

重大主题报道“深短融合”策略探究

重大主题报道是主流媒体做好舆论引领、践行职责使命的重要手段。针对报道“套路化”、平台“单一化”、内容“同质化”等问题,温州市新闻传媒中心在一体化统筹、差异化实施、全媒化呈现方面,积极探索深度报道与短视频的“一深一短”融合策略,抓好平台融合、创新工作机制、加强技术赋能、加速人员转型,做优做强重大主题报道。     

中国式现代化进程中新型主流媒体的叙事逻辑与价值功能

【目的】在媒介融合纵深推进的今天，新型主流媒体助力中国式现代化发展的叙事话语正在发生变化，探讨中国式现代化进程中新型主流媒体的叙事逻辑及其价值功能，既有助于深入理解新型主流媒体嵌入中国式现代化发展的动态过程，又能为洞察新型主流媒体的现代化转型提供新的致思路向。【方法】运用案例分析和文本诠释的方法考察新型主流媒体如何围绕中国式现代化发展构建叙事逻辑、书写价值功能。【结果】新型主流媒体叙事逻辑主要表现在三个方面：叙事主题聚焦中国式现代化的故事表达；叙事视角融合了零聚焦、内聚焦和外聚焦等三种方法；经由多平台的跨媒体叙事深化立体传播。新型主流媒体的中国式现代化叙事充分彰显了其作为党和国家的“举旗手”、新闻业的“风向标”、人民群众的“耳目”的价值功能。【结论】在新技术频繁更迭的新时代，新型主流媒体要善于借助技术传播的优势，不断创新中国式现代化传播的话语体系，为推动中国式现代化建设贡献“媒介化”的力量。     

打造“Z世代”红色领航新型全媒体融合平台——新华社青少年垂直领域平台建设的经验启示

<正>花漾搜索是新华社中国搜索为2亿青少年研发的“绿色、纯净”的移动网络“花园”，以其绿色优质的搜索数据、适龄的语态表达、融合化的传播形式和正能量的价值引领实现了破圈。经过三年发展，花漾搜索已在内容、形式、平台、渠道等方面取得一定的成效，打造了信息技术赋能教育领域的新模态，为其他主流媒体开展垂类媒体融合的实践提供了借鉴，也为反哺媒体融合内容链，     

场域视角下的全媒体传播体系构建及再造权威——以媒体智库化创新为例

本文从布尔迪厄的场域理论出发,考察了移动互联网时代各级主流媒体以智库化转型的方式来推动媒体融合创新,构建现代全媒体传播体系的合理性和未来潜力,并通过理解媒介场的变化,整体把握新型主流媒体在现代化治理体系之中的位置。媒体转向智库化发展,不仅为场域理论提供了中国个案经验,也借此过程获得政府资源和认可,重新塑造了新时代媒体的职业权威。     

个性融合：用融媒体语态传播好中国故事

进入21世纪,互联网技术飞速发展,新的语态不断在网络上出现。国家推动传统大众媒体与众多新兴媒体深度融合发展,中国媒介大融合时代已经到来,媒介语态文化之间的深度融合逐渐成为一种发展态势。近年来,电视媒体在“说话方式”上大胆创新,利用新技术手段,搭建起媒体和受众的沟通桥梁。在语态转变过程中,主流媒体应以技术为引领,创作观众喜闻乐见的作品;为主流平台解压,培育优质内容;调动媒体内外活力,促进人才转型。     

主流媒体社交化传播策略分析

在建设新型主流媒体的进程中,社会化传播成为主流媒体转型升级的重要路径。本文以人民日报为例,在生产、传播、运营方面对其展开社交化传播策略分析,发现其基于社交化思维逻辑,通过生产优质、形式新颖的内容激发用户参与的社交动力,并根据差异化传播发挥用户渠道效用,全面布局社交化运营体系。随着媒介深度转型和用户社交需求的提升,主流媒体需顺应形势,切实提高社交化传播水平,做好时代的引领者。     

生活在媒介中：新闻实务与媒体运营的深层变革——2022中国应用新闻传播十大创新案例分析

应用传播领域的实践，需要回应传播业态的结构性转变。2022中国应用新闻传播十大创新案例，从重大报道热点化、视觉传播移动化、用户思维平台化、原创报道深度化四个方面折射出媒体深度融合进程中的创新。身处“生活在媒介中”的传播业态，媒体要在应用新闻传播创新实践中思考权威性、坚守专业性、强化主动性。     

论广电媒体深度融合发展中的四大关系

党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。随着传播渠道、传播方式、传播终端的迭代，主流媒体、商业平台各种竞争的加剧，传媒生态在不断变化。面对诸多挑战，广电媒体如何在塑造主流舆论新格局中找准定位、做活做强，在媒体深度融合中守正创新、顺势而为，是不得不思考和实践的问题。任何事物都是矛盾的统一体，笔者认为，广电媒体可以多用辩证法思维，厘清和处理四个方面的关系，即“变”与“不变”的关系，平台型媒体和内容型媒体的关系，长视频和短视频的关系，竞争与联合的关系，这对解决好现实问题，创新推进融合发展是有益和有效的。     

传统媒体主旋律报道的出圈策略研究——南方都市报“N视频”实践样本分析

<正>全媒体时代的传播生态和传播格局发生深刻变化,主旋律报道要出圈,需要有新的应对策略。2020年9月,南方都市报的“N视频”App正式上线,旨在用“N种方式打开世界”。以年轻态的平台运营思维带动创新表达,“N视频”App重新定义主流媒体影像生态,提供多维视角,让传播不断破局。三年来,“N视频”的视频产品依托短视频制作全链条生产力、深度报道策划与产出能力、短视频制作全链条生产力,优化内容生产、创新引领、创意赋能,实现了破圈传播,流量与口碑兼具,成为主流媒体实现正能量、主旋律传播效果最大化的典型样本。     

中国国际传播的故事思维转向

2020年新冠肺炎疫情暴发以来,中西舆论斗争日趋激烈.媒介环境变迁是思维方式转型的客观条件和必要条件,而思维方式转型必然导致媒体话语生产和传播策略的变革.从"媒介环境一思维方式一传播实践"的三元分析框架出发,结合全球传播形态下的中西舆论斗争,当前,中国要加强故事思维,以思维方式转型引领媒体话语变革和传播策略创新,探索国...     

融媒时代新型主流媒体讲好中国故事的跨文化传播路径——以新华社为例

站在新的历史起点上,我们宣传思想战线队伍的传播工作肩负着新的时代使命。提升国家文化软实力与对外传播力,新型主流媒体作为宣传思想战线队伍的排头兵与智库融媒矩阵的对外传播“先行试点”,根植于江西瑞金的红色中华通讯社承载着“红色印记”,在主流媒体新型化的传播战略引领下坚定不移地走好新时代对外传播“赶考”路,开展中国特色式跨文化传播路径探索与实践,不负新时期寄予新闻工作者增强“四力”的期望与要求,并交出一份“弘扬中国故事、传播中国声音、彰显大国形象”的“合格答卷”。     

强化政治担当 放大党媒声量——甘肃日报提升主流传播力的实践与思考

强化政治担当,重磅推出“核心”叙事;坚持“顶天立地”,深入讲好“历史”叙事,坚持策划引领,探索创新“鲜活”叙事,坚持融媒表达,协同呈现“多元”叙事。甘肃日报以打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的技术驱动型区域主流融媒体为目标,强化政治责任、胸怀“两个大局”、创新体制机制,积极探索新时代讲好中国故事、传播好中国声音的路径和方法。     

强化政治担当 放大党媒声量——甘肃日报提升主流传播力的实践与思考

强化政治担当,重磅推出“核心”叙事;坚持“顶天立地”,深入讲好“历史”叙事,坚持策划引领,探索创新“鲜活”叙事,坚持融媒表达,协同呈现“多元”叙事。甘肃日报以打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的技术驱动型区域主流融媒体为目标,强化政治责任、胸怀“两个大局”、创新体制机制,积极探索新时代讲好中国故事、传播好中国声音的路径和方法。