健康类微信公众号传播现状与优化策略研究——以“丁香医生”为例

随着健康话题日益成为讨论的热点,健康类信息如何在微信公众号上有效传播成了迫切需要解决的问题。以"丁香医生"为代表的健康类微信公众号,其主题内容丰富,贴近生活,内容原创度高,传播形式多样,取得了一定的传播效果,但在内容比例安排、板块设计、受众互动上也存在不足之处。健康类微信公众号如果想要获得长期发展,就需要不断提供优质内容,建立微信矩阵,提升精准化、多元化服务,优化用户反馈机制,提升互动质量。     

健康类微信公众号发展现状及信息传播策略探究

当前,健康类微信公众号已经成为健康传播的重要渠道和信息源,但不同传播主体的健康传播表现差异较大。本文以“健康”“营养”“养生”三个搜索关键词对健康类微信公众号的主体类型分布状况进行了数据统计。结果表明,健康类微信公众号虽然是重要的健康传播渠道,但在推动健康知识社会化方面表现较为乏力。本文通过分析健康类微信公众号信息传播的特点和现状,提出一些改善优化策略。     

从健康类公众号看社交媒体中健康信息的传播

近年来健康传播在社会上越来越受到公众关注,随着2016年3月中下旬的"疫苗事件"成为各大社交平台的热点话题,我们看到了争论,感受到理性、科学分析的重要性,更亲身感受到健康信息传播通畅对社会稳定的重要性。而在这次讨论中占有重要地位的微信公众号如何建构健康信息更值得我们思考。本文拟通过对健康类公众号所发布信息的分析,探讨微信公众号在传播健康信息时的优势与不足,以期在互联网时代更好的利用社交媒体进行健康传播。     

微信公众号健康传播分析——以20个健康类公众号为例

本文通过分析2018年10月1日至10月31日排名前20健康类微信公众号,发现其呈现出企业账号占主体、传播内容贴近生活与活跃粉丝数量庞大的特征。同时,健康类微信公众号在传播过程中还存在诸多问题,如软文广告泛滥、信息可信度低、内容同质化严重以及神话个案与传统保健方式等。在此情境下,健康类公众号应积极采取措施,承担起作为媒体的社会责任。     

论微信公众号对健康传播的作用——以“第十一诊室”为例

随着公众健康意识的提升,人们对健康类的话题关注度愈发提高。当前,新媒体平台逐渐成为受众获取健康信息的主要渠道之一,其中“第十一诊室”在女性健康科普类微信公众号中粉丝数量显著。本文通过对“第十一诊室”微信公众号的研究,以5W的角度分析其在健康传播方面的作用。     

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

本文以情感类微信公众号“晚安少年”为研究对象,采用拉斯韦尔的5W模式对其传播策略从传播者、传播内容、传播方式、传播对象、传播效果五个方面进行深入分析,以期为其他情感类微信公众号运营者提供借鉴。本文通过研究发现,“晚安少年”通过专业化的团队运作,插画感的CIS设计、多样化的内容安排、高频多形式的推广、明确的受众定位和适度的受众互动,给受众带来了良好的用户体验,达到了良好的传播效果。     

微信公众号在新闻传播中的实践分析——以北海广播电视台微信公众号“听北海”为例

对于媒体来说,微信公众号带来了全新的传播形态。媒体通过微信公众号传播信息,不但可以提高传播速度,而且新闻资讯的呈现样式更加立体多元。目前,媒体在运用微信公众号传播新闻信息时,存在形式和内容雷同无特色、资讯内容零散、制作环节不理想等问题。要想让微信公众号在新闻传播领域发挥更大的作用,媒体应着力构建专业化运营团队,坚守“内容为王”理念,结合接地气的语言和受众需求,推送优质内容。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

微信公众号“新世相”的传播策略

自2012年微信公众号推出以来,各类微信公众号如雨后春笋般出现,经过几年的市场开发和用户培养,新世相、咪蒙、十点读书、胡辛束、大忘路、单向空间等平台都拥有了大量的用户,并成为了趋于完善和获得盈利的新媒体平台。作为其中的代表之一,分析新世相的传播策略可以为其他新媒体平台提供参考,使其更快速和可持续地发展。本文通过对新世相传播内容、用户、传播渠道等方面的分析,概括出了其打造具有高辨识度的传播平台、以用户为导向的内容策略、事件营销制造传播话题的传播策略。     

微信公众号“丁香医生”的传播策略

健康传播涉及很多专业的医学科学内容,要让公众更好地知晓、理解基本的健康知识,就要掌握一定的传播学相健关知识,将科学传播与健康传播相结合。微信凭借其庞大的用户群体、便捷的社交属性及强大的影响力,已成为传播健康知识的主要平台。本文选取微信公众号“丁香医生”2019年7月1日至31日期间发布的共264篇文章作为样本,从传播的广度和深度两个方面分析其传播效果,总结其传播策略,为提升健康信息的传播效果提出建议。     

微信公众号传播特点分析

微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具,公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性,使公众号的传播具备了一些独有的特点,本文即对其传播特点进行了详细的分析。     

典型宣传的社交化传播调性——以“时代楷模报告厅”微信公众号为例

正面宣传如何在社交化传播环境下吸引用户眼球并保持黏性?"时代楷模报告厅"微信公众号在选题、角度、标题、语体、文气等方面初步探索出了可行的实践路径。     

"丁香医生"微信公众号的内容传播策略

随着新媒体的发展,微信已成为人们获取信息的重要途径,微信公众号也成为健康传播的主要平台."丁香医生"在健康科普类微信公众号中粉丝数量稳居前列,通过对"丁香医生"微信公众号的研究,从传播内容的科学性、趣味性、生活化和交互性四个方面分析其传播策略.     

微信公众号的传播特征与传播优势

"四全媒体"语境下,微信公众号在传播信息时的速度优势、渠道优势和内容优势非常明显,特别是面对突发事件和社会热点,微信公众号已成为与报纸、广播、电视等传统媒体比拼传播力、引导力与影响力的重要平台.无论是阅读新闻报道还是新闻评论,微信公众号都是当前大多数用户的首选.本文认为,微信公众号的传播特征主要反映在题材聚焦于网民关注的内容、手法体现出灵活性与多样性、形态契合移动终端阅读习惯等方面.作为主流媒体,要充分利用其优势对内容产品实行融合传播.     

论微信公众号传播中的人格化形象塑造——以“sir电影”公众号为例

作为新媒介之一的微信公众号是一种高度融合性的传播形式,在此过程中相应地发展出了一种"人格化"的传播特质,并被广泛的运用于微信公众号运营中。以"sir电影"为例,该公众号借助高度"人格化"的微信平台,通过从外部视觉形象、团队构成风格、内容生产以及与用户的有效互动等一系列营销策略,成功塑造了专属自己的"魅力人格体",进而达到公众号人格传播中稳定性与创新性同步发展,也为其他公众号的运行提供了某种参照。     

公益组织微信公众号传播策略浅析——以“格桑花西部助学”为例

移动互联网的不断发展丰富了公益组织的活动平台及筹款渠道,微博、微信等社交媒体的出现重塑了公益组织的传播形态。本文以"格桑花西部助学"公众号为研究对象,使用内容分析法对格桑花公众号的平台设置、内容推送、受众互动进行分析,继而探讨公益组织的传播策略,提升传播能力。     

“理想国imaginist”微信公众号的传播策略探析

“理想国”是广西师范大学出版社知名的文化品牌.在新媒体时代,“理想国”紧跟时代步伐,非常重视微信、微博等自媒体平台的运用.文章在通过对其微信公众号“理想国imaginist”进行内容分析的基础上,探究出版机构微信公众号的传播策略,以期有助于实现更多传统出版机构的数字化转型.     

基于“元传播五大原理”的短视频健康传播探讨

短视频作为一种新兴的内容传播载体,在健康传播方面发挥着越来越重要的作用。美国社会心理学家保罗·瓦兹拉维克曾根据元传播的特征,提出了“元传播五大原理”,对短视频健康传播具有一定的启示,本文依据该原理的具体内涵并结合短视频的传播现状、健康传播的要求等,提出短视频健康传播者要建立并坚守发布契约、为内容设置合理的传播样式并让其适应短视频社交关系、准确把握传播节奏、与用户进行对称交流等短视频健康传播对策。