以互动创造报纸的不可复制性--我们这样克服同质化

在报纸市场上，尤其是地市级报纸，内容、形式乃至标题，如出一辙，报纸成了“双胞胎”、“多胞胎”，给读的感觉是“大同小异”。这种现象缩小了报纸间的差异，削弱了报纸的市场竞争力，使报纸失去了个性化特色。     

难得一见的光绪庚辰年《申报》

这是一张真正意义上的近代报纸，而且是一张很有名气、很有影响的报纸，但今天的人看来，又不像现代的报纸。说它不像，是因为它与现代报纸有很大的不同，尤其是报纸的大小、版式、标题和文字编排、印刷等等都与现代报纸不同。     

浅谈版面设计在报纸竞争中的作用

在信息技术飞速发展的今天，特别是电视、网络媒体的崛起，各家报纸的内容大同小异，而报纸的定位及办报方针是不能随时改变的，因此，为了争夺读，占领市场，重视报纸从内容到形式的好坏已成为报人的共识。从报纸发展的角度来看，报纸版面设计的意义是有助于调整报纸结构，优化报纸的形态，提高传播的质量，实现报纸传播的目标和社会影响。     

行业类报纸市场化运作思考

近年来，报业市场细分为两类报纸：一类是市场化运作的报纸，如都市类报纸、部分晚报、晨报、生活类报纸；另一类是准市场化的报纸，如各级党委机关报、行业报等。在中国行业类报纸改革与发展研讨会上，新闻出版总署某官员介绍，目前，我国拥有行业报900余家，约占我国报纸总量的1／2。行业类报纸提供的信息满足了相对细分的人群某些方面的需求，但是，行业类报纸在市场定位、经营管理、信息质量上也还存在诸多问题，重新认识行业类报纸发展的问题已摆在了媒体和理论界面前。     

中国报业:在结构调整中前进

结构调整是当前加快报业发展的主线２000年全国出版报纸2007种，其中：全国性报纸206种，省级报纸789种，地市级报纸841种，县市级报纸162种。在全国和省级报纸中，综合性报纸322种，专业报纸682种。报种反映内容，大到政治、经济、文化，小到家庭、时尚、汽车、电脑、花、鸟、     

赞扬子晚报的办报思路

赞扬子晚报的办报思路杨万荣扬子晚报把增强报纸可读性、赢得更多的读者作为提高报纸社会效益的一件大事来抓，是值得称道的。该报编委会明确规定：“第一是办好报纸，第二是办好报纸，第三还是办好报纸”，“报社一切活动都以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸的...     

请报纸当老师

报纸是传播新闻的载体，而创新又是新闻的本质特点，因此从某种意义上讲，报纸是更形象、更具体、更生动的“活教材”。基层部队的报道员初学新闻，可以以报纸为参照物，让报纸成为自己成长、成才的见证人。俗话讲：外行看热闹，内行看门道。关注报纸、研究报纸、评判报纸，也要有“门道”。只有抓住了“门道”，才能达到学习的目的。我们的经验是注重以下三点——     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命线”，一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为，在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场，是支持广告市场的基础，是报业产品销售的终端。因此，办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视，建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。既然是关注经济效益，就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则。发行量大，只意味着一张报纸广泛的社会影响力，从经济学角度关心的是报纸的…     

浅论大众化报纸副刊的几个关系

现代报纸副刊的演进变化速度可以说是飞快的，这在历史上也是很少见的。特别是以都市生活类报纸为代表的现代大众化报纸的出现，使报纸副刊理念与传统报纸副刊理念相比，发生很大变化。大众化报纸副刊的出现，丰富了报纸副刊的内涵，给报纸副刊注入了新的血液。然而，现代大众化报纸副刊在发展、创新过程中也遇到了一些问题。     

《赣南广播电视报》版面美化创新的探索

近年来，面对激烈的市场竞争，几乎所有的报纸、报人都强烈地意识到了报纸的版面美化创新，关系到报纸整体质量的提高和在公众中的形象，反映着一张报纸的导向作用、宣传水平、文化内涵、审美观点，直接影响到一张报纸在读者心目中的地位。因此，按照现代报纸办报思路，提高报纸版面创意和电脑编辑水平，是报纸走向市场、增强可读性和吸引力、展开报纸竞争力的重要手段。打造品牌形象。就象市场上的服装有自己的专卖店，有各自的品牌形象一样，报纸是文章的专卖店，它也应该有自己的风格，有自己的品牌形象。如果千报一面，不说读者无所适从…     

报纸的灵魂

时下，报纸的各种低端竞争比比皆是，盲目模仿可说是达到了以假乱真的程度。其实对报纸而言，这种低端竞争很难把自己打造成一张真正有影响力的、受读者和市场认同的报纸，因为一张报纸是否最终获胜，是要看它是否具有“灵魂”。报纸的灵魂就是报纸的新闻理念，也即报纸的总体新闻追求，它是通过每一天报纸，日积月累地将一群办报人坚定、准确、持续的总体新闻追求体现出来的。     

报业发行市场的细分与有效发行

对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营…     

浅谈树立报业品牌形象的途径

当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企“品牌”已经渗透到经济生活的角角落而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报首先，报纸形象是中心。报纸作为一家报社向读者提是其打造品牌形象的中心环节和落脚点。办一张高质量的报纸是社会主义新闻是读者的要求，也是打造报业品牌形象长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和只强调报纸的宣传使报纸的大部分版面都被一乏味的官样文章…     

地市报要闻版必须强化“新”意识

新闻性是报纸的本质特征，是报纸的灵魂。中国报业近十多年的发展过程，就是对新闻性、对报纸自身特征的不断强化的过程。报纸之间的竞争，貌似发行、广告、经济实力的角逐，实质上是在新闻采编制作上的比拼，是报纸新闻性的比拼。要闻版更应突出新闻性，地市党报要闻版尤其要强化“新”意识，增强新闻性。     

对报纸版面创新的认识和思考

版面是报纸内容的整体表现形式，是报纸采访、编辑工作的最终产品。它是报纸的脸面，是帮助吸引读阅读的手段。一张报纸是否吸引读，虽然内容是根本性的因素，但最先影响读的，却是版面的吸引力。     

报纸副刊：从文艺性到新闻化

现代报纸副刊的演变速度可以说是飞快的，特别是以都市生活类报纸为代表的现代大众化报纸的出现，使报纸副刊理念与传统报纸副刊理念相比，发生很大变化。大众化报纸副刊的出现，丰富了报纸副刊的内涵，给报纸副刊注入了新的血液。然而，现代大众化报纸副刊在发展、创新过程中也遇到了一些问题。近年来，作为报纸传统的补充类版面的副刊，地位显著上升，[第一段]     

责任编辑组版意识浅探

版面，是整张报纸的门面，也是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。报纸版面编排的好坏，不仅关系到一家报纸的整体形象，而且直接反映出版面责任编辑的思想水平、业务素质和艺术风格。因此，如何不断增强报纸责任编辑的创新意识，提高创造性的编排艺术，是一个值得探讨的问题。     

报纸视觉设计探究

作为平面视觉媒体，报纸主要是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等一系列符号向目标受众快速传递信息的一种纸质媒体。它与其他大众传播媒介最大的区别是诉之于人的平面视觉。受众只有通过阅读文字和图片才能获知其信息的详细内容。报纸的版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望。吸引着读者的视线，所以，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。评价“一张好看的报纸”，首先是看其报纸版式，版式就是报纸版面构成的组织和结构。我们知道每一张报纸的版面都是由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、     

如何高扬晚报评论的旗帜

在中国近代报纸发展初期，评论就与消息、通讯并列为报纸三大报道品种。报纸以传播新闻为主，同时也是舆论纸，既要反映社会舆论，还要及时评价新事物、新问题、新形势。可以毫不夸张地说，评论是报纸的一面旗帜。     

修志的意义及方法刍谈

续修报业志是一项十分严肃的工作。《报业志》记叙的主要对象是报纸，而报纸本身是一个地方历史发展的见证。除此以外，与报纸有关的事情，如报纸管理体制的变化、报业集团的形成和发展、报纸编辑队伍的发展壮大、报纸的印刷和发行、经营管理和广告收入、报纸的对外交流等等，都需要在志书中有所反映。而且，报业志的编写年限跨度大，需要记述报业媒体十几年的发展动态。因此，续修报业志的严肃性和艰苦性不言自明。