隐性传播的显性效果 谈中国移动深圳大运会隐性营销

2009年6月,中国电信签约深圳大运会,成为其最大赞助商以及通信行业的全业务类全球合作伙伴。在目前通信市场角逐日益激烈的情况下,如何抓住这次国际赛事的品牌传播契机,国内三大通信运营商蓄势待发。品牌与消费者通过大运会沟通,是否一定要跻身     

从’08奥运看中国体育营销

2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。     

隐性营销另辟蹊径,主题营销层层推进

隐性营销:另辟蹊径,实现迂回包抄虽然未能成为大运会官方赞助商,但中国移动并未缺席大运。只不过采取的另辟蹊径,迂回包抄的隐性战术。先后赞助大运中国代表团和城市志愿者,揭开了移动助力大运的序幕。赞助中国代表团:高曝光,高关注     

隐性营销四两拨千斤 效果传播整合交响乐

在国内外体育赛事活动整合行销传播中,非官方赞助商巧借整合传播取得胜利的十分众多,但国外品牌这种手段运用娴熟,国内品牌能真正掌握这种技巧的十分稀少,因为相比于获得官方身份的赞助商而言,体育赛事非官方赞助商在进行体育活动营销时身份上处于被动,     

中国移动深圳大运营销的三字真经

背景分析大运会对于深圳来说是一个具有里程碑意义的大事,其影响范围可以扩展至全国。如此高的关注度,吸引了各路商家前来淘金。毋容置疑的是,大事件必定造就大声势。因此,大运会不仅是全球体育盛会,更成为了商家的营销盛会!     

多一度热爱,从这里开始 361°深圳大运会整合营销传播案

毋容置疑,体育营销是361°最为重要的营销策略和手段,从1997开始与中国羽毛球队的合作;到2005年底,CCTV-5联手打造中国"最全民娱乐的篮球运动"——娱乐篮球;从2009年开始成为中国乒超联赛的冠名赞助商;再到2010投入超过3亿元,成为广州亚运会唯一的体育服装"高级合作伙伴"以及亚奥理事会全球官方赞助商。361°在不断地表现出对体育营销的"多一度热爱"。如果说2010年广州亚运会是361°踏上洲际舞台的第一步,那么2011年深圳世界大学生运动会则是361°冲出亚洲,走向世界舞台的又一次飞跃。从亚洲运动会到世界大学生运动会,361°通过高度专业化的服务和高端产品,以及为优质的体育资源匹配更优秀的研发平台,再次将对体育的热爱与技术创新、设计、生产等企业综合实力进行有机的结合,为中国体育走向世界做出了生动诠释。除资金与体育装备的支持外,361°在推广传播上也对本届盛会进行了全力支持:制定了与大运会主题相呼应的"多一度热爱,从这里开始"的大运战略,实施了"热爱支持,点燃热爱,释放热爱"等活动,开展了诸如"大运大篷车校园行"、"361°DAY"等大运支持活动,并针对网络社交媒体在青少年中的重大影响,发起"无处不热爱"线上活动。从线下到线上打造出前所未有的影响和关注。     

中国体育营销市场的受众分析

体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目     

国内实战案例打入营销圣经美国营销之父看好中国市场

本刊讯中国市场近年来一直为欧美国家看好,尤其在金融危机时,近日美国营销学圣经Ⅸ营销管理》就在其第十三版印刷中新增了中国版,加入了对中国市场的分析总结,并增加了国内目前各种企业的经典营销案例。而刚进入中国市场之际,《营销管理中国版》英文原版在卓越亚马逊网络独家销售价格为130元。     

事件传播:让隐性营销彰显异彩

在任何的市场营销中,传播的价值无疑是不容忽视的。好的营销加上好的传播才能达到1+1>2的效果,甚至说,营销是"1",而传播则是1后面的零,传播做得越广泛越深入,"1"后面的零就会越多,营销最终效果就会被放大、被增值。这一点在中国移动的     

沃尔沃汽车：体育营销之强心剂

在很多体育赞助商因金融危机而停止赞助商业赛事的背景下,第15届VOLVO中国公开赛依然将按计划于4月在北京CBD国际高尔夫球会举行,而且220万美元的高额总奖金保持不变。沃尔沃表示：“面对当前严峻的经济形势,保持赛事的高额奖金和规模对任何公司都不是一个简单的决定。     

体育营销:在变时代中嬗变

赛事公司——体育赛事泛化赞助需求深化服务个性化在这种全媒体的时代下,赛事公司和广告主之间形成了一种新的关系。成为了更加互动更加紧密的伙伴,而不再单纯只是一个赞助商。体育赛事发展至今,对于体育爱好者来说,已经不仅仅是竞技的过程和悬念的分享,而逐渐演变成了一种备受追捧的时尚生活方式,一种大众聚会的狂欢盛宴。同     

体育图书出版营销策略分析

与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力.     

中美体育图书营销策略比较

文章在分析美国和中国体育图书营销现状的基础上,指出我国体育图书的销售渠道处于初级发展阶段,我们要吸取美国体育图书的销售模式,结合我国实际情况探索出适合我国体育图书发展的道路。     

一场整合传播的全胜之战

从理论上讲,所谓的整合传播是将企业所要传播的所有信息在统一的策略指导下以同一声音传达给广告受众。这其中,为既定的传播目标,要运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等;要以任务分工的方式,集体达成传播目标产品信息的传     

论新媒体对国内体育品牌营销策略的影响

近年来,新媒体以其自身特点开创了媒体新时代,打破了传统媒体的束缚,推动了三网融合的实现,带动了体育产业等体育领域里各行各业的发展,对我国体育产品品牌的市场开发、营销与策划等起到了稳步推进的作用.本文从新媒体与国内体育品牌营销策略现状、新媒体对体育品牌营销策略存在问题的影响、新媒体的发展对体育品牌营销策略的影响三方面,来探析新媒体对国内体育品牌营销策略的影响.     

中美体育图书营销策略对比分析

美国的体育图书销路良好,一直深得大众喜爱,同时美国体育图书销量一直稳居全球体育图书销售榜首.本文试图通过下面客观公正的评价和比较,剖析中美体育图书的营销经验来寻找答案.     

拟态·跨界·赋型 深圳移动体育营销传播的启示

深圳移动自认为,在争夺大运会通讯领域官方赞助商这一战略要地时,被同行捷足先登,失势已成定局。如何将损失降至最少,是接下来的战略布局关键所在。深圳移动选择了以假乱真的战略方针。制定这一方针的依据是什么?在此没必要分析。我们要分析     

浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。     

携手未来广告 玩转体育营销 2012年CCTV体育营销产品发布会在京举行

8月6日,适逢北京奥运会成功举办三周年之际,由中央电视台体育频道和CCTV未来广告有限公司共同主办的2012年CCTV体育营销产品发布会在北辰洲际酒店举行。发布会邀请了中央电视台     

布局华南市场 体育营销出奇制胜

2013年,乐视网将充分发挥全产业链优势,在巩固影视核心资源基础上,从多个领域开展频道品牌精细化运作,体育内容和基于体育内容的营销将成为以奇制胜的关键。奥运点燃体育营销商机今年以来,乐视网通过欧洲杯专题、奥运频道的试水,逐步清晰了体育内容的发展战略,在奥运频道基础上,搭建起完善的体育频道,正式进军体育领域。今年奥运会期间,乐视网即联手贝因美共同打