媒体的“三鹿”之失

主持人的话:“三鹿奶粉事件“让媒体受到了质疑。原因首先来自9月初部分媒体对“某大品牌奶粉“疑致婴儿肾结石的报道,网友对于未点明是哪个品牌而纷纷抗     

活动营销要接地气 佳视传媒携手金龙鱼“平衡营养燕赵行”整合营销经典回顾

食品健康与消费者的利益紧密相关,又影响重大,已经成为消费者最重视的生活环节,早有三鹿奶粉三聚氰胺事件,近有"瘦肉精"事件,在食用油领域也有品牌茶油致癌物质的超标事件,食品问题屡屡曝光,已成为消费者的"心头大患"。背景《健康五六点》栏目是佳视传媒集团旗下一档黄金栏目,播出平台为河北经济生活频道、陕西卫视、山     

“限购令扇了中国奶业一耳光”

不信任心态是点滴积累而成。王丁棉历数三聚氰胺事件后,品牌乳企发生的大小问题:学生奶中毒事件、汞超标事件、奶源投毒事件、水解蛋白质事件、有毒液外泄事件、低温奶冷链失控事件、牧场人畜共患病感染事件、生鲜奶双氧水保鲜防腐剂事件。从3月开始实施的香港奶粉限购令,将洋奶粉和国产奶粉之争再次推向高潮。近日,由广东科学中心和主办的小谷围科学讲坛,邀请奶业专家、广东省奶业协会顾问、原中国奶协常务理事王丁棉说说"关于奶粉的那些事儿"。王丁棉历数奶业"七宗罪"直言中国奶业现正处低谷,但不是产业     

三元·超级奶爸 强力切入母婴市场

随着二孩政策的放开,母婴市场有望迎来井喷式发展。为了垂直渗透母婴家庭群体,都市频道为三元奶粉量身定制了《超级奶爸》节目。这是一档集知识性、娱乐性为一体的育儿养成类节目,旨在通过对育儿知识普及和亲子互动等元素吸引新妈妈以及潜在用户的关注,     

独占鳌头多美滋 分众合作美滋滋

2008年9月,奶粉界爆发了"三聚氰胺事件"。一时间,群雄纷争,一场混战正悄悄展开...殊不知,3年后,天下已定,多美滋奶粉脱颖而出,成为准妈妈和新妈妈心目中排名第一的外资品牌中高端奶粉。过去一年消费过的国外婴幼儿奶粉品牌     

闪耀频道特色 延伸品牌形象——“十运频道”的宣传包装理念

江苏体育休闲频道是一个年轻的频道，自成立之日起，频道全员就致力于创立品牌。在国内各电视台体育频道中，江苏台的包装水准是相当高的，     

江浙媒体联动 十年之约成真——“范大姐帮忙”促成“七夕断桥会”

引子1995年农历7月24日,随着婴儿的一声啼哭,江苏的一户农村家庭又添了一个女婴。谁也想不到的是,5天后的清晨,孩子的父亲悄悄地把婴儿遗弃在了菜场的门口。孩子的襁褓里有6块钱、一包奶粉、一个奶瓶,还有一张父母留下的纸条。父亲走出很远一段路之后,又折回头去,此时,孩子已不见了踪影……     

“限娱令”下省级卫视频道品牌建设

一直被传得沸沸扬扬的广电总局“限娱令”一经发布,就立刻受到各个省级卫视的重视。那么,“限娱令”对于省级卫视的品牌建设又提出哪些新的挑战？省级卫视又该如何抓住机遇应对这些挑战？     

乳品行业“大抄家”

“城门失火，殃及池鱼。”就在阜阳劣质奶粉曝光之后，阜阳又传出南山、三鹿等品牌奶粉遭遇“抄检”，随后各大知名奶粉企业也陷入极大的诚信危机之中，中国乳品行业遭遇前所未有的巨大阵痛。阜阳“劣质奶粉事件”如同一根导火索，逐个引爆了食品行业的各个着火点。劣质面粉、劣质酱油、劣质酒，以及劣质龙井、劣质龙口粉丝等众多问题食品的出现，充分暴露出中国食品行业的问题深重。2004年，中国食品行业是否从此步入一个“风雨飘摇”的年代?     

"棒棒TV,最棒的频道"——从"棒棒TV"的频道包装看少儿频道的品牌建设

电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营销、加强频道管理的重要手段,是进行频道品牌建设的具体实践.品牌的打造不仅是简单的视觉识别,而且是深入到频道理念,由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统.如今,福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化阶段,在播宣传和离播宣传相结合,频道品牌建设日趋成熟.     

精心培育“五朵金花”全面推进品牌建设

浙江广播电视集团在新闻宣传"品牌年"建设活动中,精心培育品牌栏目,品牌频道,重点活动,重点节目,品牌主持人这"五朵金花",全面推进品牌建设,已经形成了一批视听率高,美誉度好,影响力大的优秀节目和活动,为集团做大做强广电宣传,不断拓展市场份额,进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。本文从"高端谋篇,整体布局""五彩缤纷,高潮迭起""提升内涵,凸现价值"三个方面对此进行了论述。     

企业家的道德和良心哪去了

2011年春节前后,在深港之间拥挤的东铁上,随处可见带着大包小包奶粉的"拖粉一族",内地游客抢购奶粉随即引发了港澳部分品牌奶粉的"断供"。港澳的不少药店和超市不得不对奶粉进     

电视栏目对频道品牌建设的正效应——以江苏卫视“婚恋三部曲”为例

本文以江苏卫视当前的三档婚恋真人秀节目为例,通过对节目的设置与运营分析,借鉴其成功的栏目策划因素,并探讨节目的创新及创优的作用以及它们对于推动整个电视频道成为品牌并在同类电视品牌中实现突围的积极意义,同时就栏目与频道品牌建设的关系进行了几点思考。     

媒体的“三鹿”之失

主持人的话： “三鹿奶粉事件”让媒体受到了质疑。原因首先来自9月初部分媒体对“某大品牌奶粉”疑致婴儿肾结石的报道,网友对于未点明是哪个品牌而纷纷抗议;其次来自于两个媒体的报道,一个是央视《每周质量报告》2007年9月2日推出的特别节目《1100道检测关的背后》,一个是中国经济时报今年年初推出的《三鹿荣获乳业界国家科技进步奖》,两个报道都对“三鹿集团过硬的产品质量和科学、严谨的过程管理”进行了不吝溢美之辞的褒扬;第三个原因来自网上传得沸沸扬扬的三鹿在危机初期以500万对百度进行危机公关的消息。     

广播的“爱心奇迹”——湖南电台交通频道援助侗乡行动解读

湖南电台交通频道在侗乡＂2·13火灾＂后发起的＂学雷锋爱心大行动＂,体现了湖南广播的品牌影响力和凝聚力,同时,广播媒体的救灾援灾的速度和力量,以及强烈的社会责任感也得到了展示。     

频道建设应“品格为先 变化为道”

一个频道要保持长久的生命力，获得充足的能量和动力，就必须实现节目本身的”品格”的塑造。无品格，品牌就成了无源之水、无本之木。电视频道的品格应该是真实、大气、权威，所以从这个层面来讲品格为先，变化为道是我们频道建设努力的方向。     

媒体预警化解公众焦虑

“结石奶粉”一出,举国惊骇,公众焦虑之情可想而知。在对这一重大突发事件的报道中我们注意到,绝大多数媒体起初都表现得非常谨慎,仅以“某品牌奶粉”或“价格在18元左右的同一品牌奶粉”等字样进行报道。这种“保守”的报道姿态,顿时引发公众强烈不满,公众无法接受媒体知情不报．媒体却因为法律后果不明确而不得不“某”。于是,公众本来附着在“奶粉”上的焦虑,     

频道品牌建设初探

品牌如今是频道争取受众的主要建设方向,个性化的品牌是频道竞争的利器。而要建设频道品牌,应建立完整的频道识别系统,创办著名的自办栏目,以及培养著名主持人。     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

试论荆州电视台的媒体经营之道

本文以荆州电视台媒体经营为个案,分析了其＂三步走＂的经营战略轨迹：从自办栏目到精品栏目——从栏目品牌到频道品牌——从频道经营到产业经营,其成功经验对其它地方电视台的媒体经营有一定的借鉴意义。