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媒体新生态环境中的广告传播思想展望 总被引:1,自引:0,他引:1
根据香农——韦弗提出的传播模式,渠道是广告信息传播活动的中心环节,当前,随着大量新媒体形态不断出现、传统媒体转型加速,各种媒体融合,共生的趋势持续演进,带来了整体媒体新生态环境。媒体环境的变迁,对广告具有深远影响,将推动广告传播流程中各环节的变化,由此催生出的新兴广告传播思想,对未来广告产业发展具有前瞻意义。本文将在解读媒体新生态环境的基础上,归纳媒体新生态的特点,分析其对广告传播的影响,进而结合当前业界实践,对新环境中的新兴广告传播思想的起源、内涵和影响进行初步梳理与阐述。 相似文献
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互联网真是个坏小于,不仅搅得都市报气息奄奄,就连电视媒体的广告经营也从去年开始趋向衰退。在这样的趋势下,能够活着而不衰退就是难得的境遇,但河南电视台都市频道通过自己的不懈探索取得了逆势增长,这就有了特别的意义。研读该频道广告经营的一个个案例,有以下感悟与读者分享: 相似文献
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互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销. 相似文献
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社群化运营是广播电视媒体创新发展的重要路径,能够为广电媒体深度融合提供推动作用。本文通过分析广电媒体社群化运营的功能及用户价值、参与度、品牌形象等相关要素,梳理广电媒体社群化运营面临的定位不清、管理散乱和追求短期效果等发展困境,并针对以上问题从借助IP力量、增强用户互动和提升服务价值三个方面提出切实可行的创新路径。 相似文献
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在互联网发展日新月异的时代,随之取得重大发展的移动互联网的发展使受众获得更多的传播媒介,受众在接收讯息时已由原来的被动而变得更加主动,所以传统的传播方式和内容已经收到巨大的挑战,对于广告而言,受众早已反感借助传统媒体发布的形形色色的广告形式,同时,也开始厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告。营销3.0时代的来临和发展,使人们开始探索新的广告形式,于是原生广告开始引起人们的重视,并且正在发展壮大。 相似文献
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媒体融合是当今世界传媒业发展的大势所趋,多种媒体的融合效应日益凸显.广告传播也不例外,在媒体融合的传播环境中,如何协同多种媒体传播广告,有效整合各媒体的特长,获取更大的广告文化产业经济效益,是值得探索的课题.本文论述了媒体融合时代的到来,分析了媒体融合进程中广告传播存在的主要问题,并提出在媒体融合中如何提高广告传播效应... 相似文献
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工作室制度是推进媒体深度融合的有效措施,媒体融合大背景下,媒体工作室的扁平化结构有利于提升工作效率、形成正向激励;因为拥有高自主权,所以能够灵活地进行内容生产,实现跨领域人才合作。针对现存的管理归属不清、定位模糊、资源配置不足等问题,媒体工作室将来需在变革内部结构、构建理性价值、培养复合型人才等方面着力。 相似文献
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原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。 相似文献
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媒体融合背景下的微电影广告发展探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。 相似文献
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数字业务:报业转型的手段
2006年10月19日,纽约时报公司发布了今年第三季度的营业报告,本季度收入只有1400万美元,较去年同期的2310万明显下滑。原因主要还是印刷媒体的广告市场不景气。但是,令人鼓舞的是,公司正在继续从以印刷媒介为中心的经营模式,向多媒体为平台的内容供应商转型,而且初见成效。 相似文献
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2019年11月20日,央视频APP作为中央广播电视总台首个国家级5G短视频平台正式上线.依托总台大量优质内容补给,基于5G+4K/8K+AI等全新科技,凭借拥抱互联网的开放思维,央视频在上线短短一年后就已成为新主流媒体的领头羊,不断打造出云监工云充电云招聘等现象级传播.文章以央视频APP为对象,探析主... 相似文献
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在新起点新征程上推进媒体深度融合,必须紧紧抓住内容建设这个根本,聚焦内容这一媒体融合的核心要素,始终保持内容定力,专注内容质量,推进内容生产供给侧结构性改革,在强化主题主线宣传、提升舆论引导能力、扩大优质内容产能上着力下功夫。 相似文献
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融媒体背景下,如何将好的内容实现多元融合,以不同产品形态呈现给不同需求的受众,获得更大的社会效益和经济效益,是知识内容生产者面向市场和受众的题中应有之义.本文以融媒项目《笔尖上的诗词课》为例,探讨内容产品如何进行多元开发与融合传播,以期给相关从业者提供参考. 相似文献
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随着中国网络电视台和各地网络电视台纷纷开办,网络电视台在全国有遍地开花之势。但目前的网络电视台大多是中央电视台和各地方电视台的网络翻版,内容同质化严重,对广告主的吸引力非常低,绝大多数网络电视台也都处在亏损状态,广告创收主要靠母台的扶持。可以说,深入挖掘网络视频媒体的潜力,为广告客户带来全新的用户体验,已经成为各级网络电视台发展的 相似文献
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5G时代万物皆媒,在“新基建”这一国家战略顶层设计上,高新技术带给媒体融合更多的可能性。本研究根据心理学的需求层次理论,同时借鉴埃里克·阿姆奎斯特等人提出的产品价值要素金字塔框架,基于“技术内部思考者”的视角分析技术驱动媒体融合所具有的功能价值、情感价值、便利价值、社会价值这四个价值要素,同时反观技术渗透媒体行业发展所面临的困境并进行辨析。 相似文献